我國已經(jīng)成為了工業(yè)油漆生產(chǎn)消費(fèi)的第一大國，但本土品牌的市場占有率仍不高，國外知名品牌長期占據(jù)著我國一二線市場，民族品牌只能在三四線市場上一較高低。在涂料行業(yè)，更多的企業(yè)把營銷看作是直接的銷售，而把服務(wù)作為營銷之后的一種輔助方法。重銷售輕服務(wù)成為眾多企業(yè)的一大通病。服務(wù)營銷嚴(yán)重缺位，很多油漆企業(yè)把產(chǎn)品賣出去就算完事，根本就沒有系統(tǒng)的服務(wù)營銷意識。
工業(yè)油漆市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在激烈的競爭中機(jī)遇也非常之多，油漆企業(yè)如果能夠在競爭中突顯自己抓住機(jī)遇，那么距成功的彼岸就已相差不遠(yuǎn)。涂料作為朝陽產(chǎn)業(yè)，不僅被業(yè)內(nèi)所看好，也被很多企業(yè)所看好，于是轉(zhuǎn)型做涂料和新建的涂料企業(yè)越來越多。各種環(huán)保政策和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的頻頻出臺，給涂料業(yè)造成的環(huán)境壓力是越來越大。
隨著工業(yè)油漆環(huán)保政策的收緊和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的趨嚴(yán)，油漆企業(yè)的環(huán)保成本將大幅提高。事實(shí)上，建設(shè)“美麗中國”已成為國家意志，從上到下對于環(huán)境污染問題更加重視，對于涂料行業(yè)的環(huán)保核查也正在逐漸變得更為嚴(yán)格。在中國油漆行業(yè)嚴(yán)峻的新形勢下，這六種武器或許可以成為企業(yè)蝶變的核動力。我們不能把一個(gè)品牌的成功全部歸功于明星代言的結(jié)果，但是據(jù)調(diào)查了解，47.2%的人表示“在選購?fù)惍a(chǎn)品的時(shí)候，仍然會優(yōu)先選擇明星代言的產(chǎn)品”，這是由于涂料產(chǎn)品跟日常生活用品不用，消費(fèi)者又很少去了解這些產(chǎn)品，市場上的品牌更是五花八門，明星代言的產(chǎn)品多少能給消費(fèi)者一些信心。而政策及標(biāo)準(zhǔn)的制定，其目的就是發(fā)展先進(jìn)生產(chǎn)力、依靠政策和標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)和技術(shù)發(fā)展促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深層調(diào)整。要想在“血戰(zhàn)到底”的涂料市場分得一杯羹，沒有一劍封喉的必殺技是無法脫穎而出的。而站在工業(yè)油漆企業(yè)的角度，選擇代言人可以接近涂料企業(yè)和消費(fèi)者之間的距離，增強(qiáng)企業(yè)品牌的親民性，同時(shí)明星代言還可以直接向消費(fèi)者傳遞涂料產(chǎn)品的健康、安全、高品質(zhì)的環(huán)保理念，提高消費(fèi)者的信任度，提升油漆產(chǎn)品、品牌在消費(fèi)者心中的公信力，從而放心購買。