中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：
在當(dāng)下的涂料市場(chǎng)上，消費(fèi)者永遠(yuǎn)是第一位的，它影響著涂料企業(yè)的命運(yùn)。涂料企業(yè)轉(zhuǎn)型、探索O2O、渠道拓寬等等一系列動(dòng)作，歸根結(jié)底都是為了消費(fèi)者而改變。因此，無(wú)論是何種趨勢(shì)判斷，涂料企業(yè)在消費(fèi)者需求和營(yíng)銷模式創(chuàng)新上都需要引起重視，這是企業(yè)能否成功的關(guān)鍵所在。
品牌營(yíng)銷的作用越來(lái)越凸顯
在品牌叢生的涂料市場(chǎng)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌營(yíng)銷的重要性日益凸顯。然而，從目前的實(shí)際情況來(lái)看，市場(chǎng)上流行的營(yíng)銷手段大多千篇一律，生搬硬套和“一招吃到底”的情況比較常見(jiàn)。在大環(huán)境進(jìn)入“新常態(tài)”的背景下，涂料企業(yè)只有因地制宜地做好創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，才有可能在眾品牌中脫穎而出。
涂料企業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式
某涂料經(jīng)銷商說(shuō)，當(dāng)下，廣告宣傳、促銷活動(dòng)等營(yíng)銷手段已經(jīng)成為了眾多涂料企業(yè)與經(jīng)銷商司空見(jiàn)慣的推廣手段，但是，對(duì)于現(xiàn)在的消費(fèi)者而言，這些“老掉牙”的宣傳營(yíng)銷手段早已失去往日的吸引力。因此，很多時(shí)候，宣傳營(yíng)銷費(fèi)用花了不少，卻鮮有效果。
實(shí)際上，如何進(jìn)行有效的品牌宣傳和推廣是讓很多涂料企業(yè)和經(jīng)銷商頭疼的問(wèn)題。不少商家認(rèn)為，追求生活格調(diào)、看重品牌價(jià)值的消費(fèi)者肯定會(huì)關(guān)注品牌文化，沒(méi)文化就等于沒(méi)有格調(diào)。于是，部分涂料廠商便大力推行文化營(yíng)銷，旨在提升品牌知名度，贏得消費(fèi)者的青睞，可最終實(shí)際結(jié)果卻不盡人意。
營(yíng)銷創(chuàng)新應(yīng)有堅(jiān)持不懈的態(tài)度
但是從目前部分涂料企業(yè)與經(jīng)銷商的營(yíng)銷策略來(lái)看，大多無(wú)針對(duì)性和科學(xué)性，更無(wú)文化可言。中國(guó)快速消費(fèi)品營(yíng)銷30年的歷程證明，任何一款持久暢銷的消費(fèi)品無(wú)不經(jīng)過(guò)多次試銷和反復(fù)的市場(chǎng)磨礪。品牌形象、價(jià)格策略、渠道策略、廣告策略、終端策略等等都需要在試點(diǎn)市場(chǎng)內(nèi)經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的打磨，經(jīng)過(guò)反復(fù)驗(yàn)證和糾錯(cuò)之后才可以加速起跑。這個(gè)過(guò)程萬(wàn)萬(wàn)不可省略。因此，涂料企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中，應(yīng)做好市場(chǎng)調(diào)研，避免一刀切。
未來(lái)涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必將更為激烈，涂料企業(yè)只有不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，開(kāi)拓營(yíng)銷渠道，才能在全國(guó)范圍內(nèi)搶占屬于自己的市場(chǎng)。
