細(xì)數(shù)當(dāng)下涂料企業(yè)發(fā)展的五大障礙

       雖然中國(guó)已經(jīng)成為世界涂料第一生產(chǎn)大國(guó)，但是，中國(guó)并不是世界涂料第一強(qiáng)國(guó)。中國(guó)涂料企業(yè)與外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距，不僅僅在資本上、技術(shù)上、產(chǎn)品質(zhì)量上，更在于企業(yè)品牌影響力、知名度、售后服務(wù)等。隨著涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展日趨成熟，影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素日益凸顯。當(dāng)下涂料企業(yè)發(fā)展面臨五大障礙：

細(xì)數(shù)當(dāng)下涂料企業(yè)發(fā)展的五大障礙

　　一、品牌超生嚴(yán)重。
       一個(gè)牌子還沒(méi)打響，借勢(shì)再出幾個(gè)品牌。由于事先沒(méi)做好品牌規(guī)劃，加之企業(yè)缺少管理品牌、正確引導(dǎo)的能力，直接造成品牌影響力弱、產(chǎn)品型號(hào)和性能近似、經(jīng)營(yíng)模式和廣告活動(dòng)雷同。形成了“個(gè)個(gè)孩子搶奶吃個(gè)個(gè)孩子吃不飽”的局面。這種不考慮品牌的承載能力，而僅僅基于生產(chǎn)、渠道方面的資源優(yōu)化的做法，在企業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也直接造成了品牌核心價(jià)值的嚴(yán)重缺失，為品牌發(fā)展留下隱患。

　    二、品牌定位模糊。
        我國(guó)許多涂料企業(yè)在品牌定位上，舍不得犧牲，總是漫天撒網(wǎng)，認(rèn)為將目標(biāo)市場(chǎng)定得越龐大，成功的把握也就越大。而在實(shí)際操作中，由于不清楚目標(biāo)市場(chǎng)、顧客的所思所想缺乏市場(chǎng)比較和分析，直接導(dǎo)致了涂料品牌難以形成和發(fā)揮應(yīng)有的競(jìng)爭(zhēng)力。而從品牌知名度、美譽(yù)度上講，現(xiàn)在的民族涂料品牌暫時(shí)還不能和外國(guó)涂料品牌站在同一行列。

　　三、品牌文化缺乏。
       縱觀目前中國(guó)的涂料企業(yè)，還停留在傾力于品牌知名度的層面，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的社會(huì)公益事業(yè)和公關(guān)活動(dòng)的參與，使得品牌在大眾傳播中無(wú)法引人注目。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的涂料油漆品牌多達(dá)1萬(wàn)余種，作為“外行”的消費(fèi)者在挑選使用時(shí)往往顯得十分盲目。

　　四、概念炒作自吹。
       國(guó)內(nèi)許多涂料企業(yè)，表面上看很有創(chuàng)新能力，喝漆秀、用漆炒菜、用漆養(yǎng)魚(yú)等，這些所謂的概念無(wú)非就是引導(dǎo)消費(fèi)者，說(shuō)明自己的涂料環(huán)保。但涂料畢竟是裝修用品，不是讓消費(fèi)者當(dāng)成日常用品來(lái)用的，這與喝、炒、養(yǎng)三種概念之間缺乏有機(jī)的聯(lián)系，因此并沒(méi)有傳達(dá)出品牌的核心價(jià)值，弄不好反而會(huì)弄巧成拙。隨著市場(chǎng)的成熟，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)也越來(lái)越理智了，因此僅僅靠著廣告鋪天蓋地的轟炸，僅僅靠著一兩個(gè)莫名奇妙的花招，消費(fèi)者是不會(huì)買(mǎi)賬的。

　　五、重山寨缺創(chuàng)新。
       涂料企業(yè)在發(fā)展之初，是完全可以拋開(kāi)模仿這個(gè)怪圈，短期的利益蒙蔽了一些涂料企業(yè)的眼睛，他們覺(jué)得既然模仿能夠取得效益，何必又多此一舉去自闖出路呢。許多涂料企業(yè)從品牌的命名，到研發(fā)技術(shù)，再到產(chǎn)品的性能和銷(xiāo)售的模式都開(kāi)始模仿別人。在產(chǎn)品的命名上，單是從立邦和多樂(lè)士這個(gè)名字上派生出去諸如邦和士的品牌就不計(jì)其數(shù)產(chǎn)品。

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，涂料產(chǎn)業(yè)正處在“終端為王、品牌制勝、服務(wù)為大”的終端時(shí)代，并正努力走向“產(chǎn)業(yè)整合、戰(zhàn)略發(fā)展”的轉(zhuǎn)型之路上。沖破五大障礙，涂料企業(yè)的道路將越走越寬！