解讀2015年CCR榜單之部分企業(yè)（上篇）

       這些國(guó)際大佬在中國(guó)市場(chǎng)上的表現(xiàn)又是如何呢？在中國(guó)市場(chǎng)，有哪些在國(guó)際市場(chǎng)并不待見的品牌反而表現(xiàn)不俗呢？又有多少中國(guó)本土涂料品牌能在中國(guó)市場(chǎng)上與這些國(guó)際大佬們相提并論呢？今年3月在北京發(fā)布的“2015年CCR中國(guó)頂級(jí)涂料榜”給了我們一個(gè)不錯(cuò)的答案。

       據(jù)了解，2015年CCR中國(guó)頂級(jí)涂料榜上榜標(biāo)準(zhǔn)為2014年在中國(guó)生產(chǎn)銷售的涂料銷售收入超過(guò)2千萬(wàn)元的企業(yè)，榜上數(shù)據(jù)僅為涂料業(yè)務(wù)，包括膠粘劑和油墨，不包括樹脂及其它業(yè)務(wù)。為使數(shù)據(jù)更具參考性和可比性，同一企業(yè)以集團(tuán)性質(zhì)匯總計(jì)算，不按多個(gè)分廠單獨(dú)計(jì)算。

       在前十強(qiáng)涂料企業(yè)中，荷蘭阿克蘇諾貝爾以2014年145億元的銷售額排名第一。包括阿克蘇諾貝爾太古漆油（上海）有限公司、阿克蘇諾貝爾涂料（中國(guó)）有限公司、阿克蘇諾貝爾裝飾涂料(廊坊)有限公司、阿克蘇諾貝爾涂料（嘉興）有限公司、阿克蘇諾貝爾涂料（東莞）有限公司、上海國(guó)際油漆有限公司、阿克蘇諾貝爾松江工業(yè)涂料廠等企業(yè)，在中國(guó)員工超過(guò)7400人。旗下品牌有多樂士、來(lái)威、國(guó)際、依卡、博麗、高樂、巴馬等，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括外墻漆、內(nèi)墻漆、家裝木器漆、工業(yè)漆、船舶漆、汽車修補(bǔ)漆、粉末涂料、防污漆、重防腐涂料、包裝涂料等。其中，以多樂士為代表的內(nèi)外墻涂料產(chǎn)品約45億元，以國(guó)際為主的工業(yè)漆銷售額約50億元。阿克蘇諾貝爾在超過(guò)80個(gè)國(guó)家有經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，有超過(guò)5萬(wàn)名員工。2014年全球涂料銷售額177.46億美元 ，其中亞太地區(qū)占32%。未來(lái)仍將加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，以期取得更大的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)。2014年6月，阿克蘇諾貝爾投資650多萬(wàn)美元在上海淞江增設(shè)了一個(gè)高性能涂料研究中心，投入使用后，將增強(qiáng)應(yīng)用中心的研發(fā)實(shí)力，面向包裝、卷材、特殊涂料及粉末涂料等領(lǐng)域開發(fā)出更豐富的創(chuàng)新解決方案。2014年8月，阿克蘇諾貝爾在成都成立新的裝飾涂料站點(diǎn)開工，將作為生產(chǎn)設(shè)施投資的一部分，該站點(diǎn)的建設(shè)耗資超過(guò)5000萬(wàn)歐元。 2014年10月，阿克蘇諾貝爾位于江蘇常州的汽車修補(bǔ)漆生產(chǎn)基地正式投入運(yùn)營(yíng)，是其在中國(guó)運(yùn)營(yíng)的第30個(gè)生產(chǎn)基地。新工廠將為新勁、萊順及福萊姆增加約2500萬(wàn)公升的產(chǎn)能，將進(jìn)一步加強(qiáng)阿克蘇諾貝爾在中國(guó)汽車修補(bǔ)漆市場(chǎng)及商用車原始設(shè)備制造（OEM）市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。2014年，阿克蘇全球銷售額為177.46 億美元，同比增長(zhǎng)33%，在華銷售占全球份額由上年的11%提升到13%。其目標(biāo)是2015年在華收入達(dá)200億。多樂士是最值得尊敬的涂料企業(yè)，也是涂料行業(yè)最可怕的一位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，目前多樂士在一線城市超越立邦，成為第一品牌的趨勢(shì)非常明顯。

       立邦以125億元排名第2位，包括上海、廊坊、廣州、雅士利（蘇州）、成都、佛山、天津、常州、凱柏立邦汽車涂料（上海 )、立邦工業(yè)涂料（上海）、鄭州及2013年收購(gòu)的廣州秀珀、上海歐龍等約15家公司。旗下品牌有立邦、雅士利、秀珀、歐龍等。主營(yíng)業(yè)務(wù)包括內(nèi)外墻漆、家裝木器漆、工業(yè)漆、粉末涂料、船舶涂料、地坪涂料等，其中建筑涂料占中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)的68%左右。1881年成立的立邦涂料，是世界上主要的汽車涂料和裝飾涂料供應(yīng)商之一，在全球擁有30多個(gè)生產(chǎn)基地，2014年全球涂料銷售額32.34億美元，員工6700人數(shù)，亞太地區(qū)占79%，歐洲10 %，美洲 11%。未來(lái)將重點(diǎn)保持在亞太地區(qū)裝飾涂料的領(lǐng)先地位，并擴(kuò)大該區(qū)域的汽車、船舶及其它工業(yè)涂料。2014年4月，立邦中國(guó)的反射隔熱涂料在同行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，據(jù)說(shuō)該產(chǎn)品每年可節(jié)約致冷電量達(dá)4%-9%。2014年10月，立邦舉辦越南涂料廠開工儀式，是立邦在越南歷史上的一個(gè)重要里程碑。該廠主要生產(chǎn)汽車與摩托車用工業(yè)油漆、建筑和裝飾涂料。該工廠建設(shè)項(xiàng)目總注冊(cè)資金為1400萬(wàn)美元，占地面積6萬(wàn)平方米，在未來(lái)五年達(dá)到年產(chǎn)1.5萬(wàn)噸的生產(chǎn)能力，并將創(chuàng)造500多個(gè)新的就業(yè)機(jī)會(huì)，推動(dòng)公司業(yè)務(wù)以及越南經(jīng)濟(jì)的提升。2014年，立邦全球銷售額為32.34億美元，其中中國(guó)市場(chǎng)占比約為65%，含兩個(gè)收購(gòu)品牌在內(nèi)，約增長(zhǎng)10%。一直高舉高打希望能穩(wěn)坐中國(guó)涂料市場(chǎng)老大地位的立邦，雖然本土化得非常徹底，但由于其永遠(yuǎn)無(wú)法改變的日資背景、無(wú)原則的低價(jià)策略以及專場(chǎng)店賣假貨的市場(chǎng)現(xiàn)狀，使其正逐漸偏離一線品牌形象 ，并不得不下沉二線市場(chǎng)，希望能從嘉寶莉等本土品牌口中搶奪一定市場(chǎng)份額。單純的自然增長(zhǎng)已經(jīng)讓立邦力不從心，本想通過(guò)收購(gòu)匯龍、君子蘭等優(yōu)勢(shì)企業(yè)一振增長(zhǎng)頹勢(shì)，卻屢屢受挫，不盡人意。

       美國(guó)PPG以77億元的銷售額位列十強(qiáng)榜第三名，包括設(shè)在天津、蘇州、昆山、淄博、上海、深圳等地的七家工廠以及原長(zhǎng)春藤和式馬卡龍公司，旗下品牌有大師、長(zhǎng)春藤、申紐麗，主營(yíng)業(yè)務(wù)有汽車漆、工業(yè)漆、汽車修補(bǔ)漆、核電工程涂料、包裝涂料、航空涂料、外墻漆（申紐麗）、家裝木器漆（長(zhǎng)春藤）等。PPG是全球領(lǐng)先的運(yùn)輸OEM和修補(bǔ)涂料制造商，有員工4萬(wàn)人。2014年，PPG全球?qū)崿F(xiàn)涂料業(yè)務(wù)154.4億美元，中國(guó)業(yè)務(wù)約占10%。未來(lái)PPG將重點(diǎn)發(fā)展在亞太地區(qū)等新興市場(chǎng)的高性能涂料和建筑涂料。 其在亞太市場(chǎng)的定位是建筑涂料，工業(yè)涂料和汽車涂料。PPG的發(fā)展史就是一部收購(gòu)史。2014年6月，PPG完成對(duì)CSI所有資產(chǎn)的收購(gòu)。2014年7月，PPG完成對(duì)美國(guó)獨(dú)立建筑涂料分銷商Masterwork的收購(gòu)。2014年11月，PPG完成對(duì)墨西哥建筑涂料生產(chǎn)商Comex公司的收購(gòu)交易，該交易總價(jià)值為23億美元，是PPG歷史上的第二大收購(gòu)交易。作為全球第二大涂料公司和中國(guó)市場(chǎng)最大的工業(yè)漆品牌， PPG在汽車漆等領(lǐng)域的影響力確實(shí)讓人無(wú)法望其項(xiàng)背，PPG也是最有希望在全球范圍內(nèi)與阿克蘇諾貝爾一爭(zhēng)長(zhǎng)短的企業(yè)，如果能如業(yè)內(nèi)盛傳那樣成功收購(gòu)嘉寶莉，并在廣告上加大投入，中國(guó)民用涂料市場(chǎng)上兩虎相爭(zhēng)的歷史或被改寫。

       威士伯以35億元的銷售額位列十強(qiáng)涂料第4名，包括威士伯涂料（上海）有限公司、威士伯涂料（廣東）有限公司（原廣東華潤(rùn)涂料有限公司和華潤(rùn)捷信廠，約23億）、威士伯涂料（天津）有限公司天津、威士伯麗利工業(yè)（上海）涂料有限公司、威士伯東莞麗利涂料有限公司、威士伯（香港）有限公司等。旗下品牌有威士伯、德倍爾、華潤(rùn)、愛的、麗利、世紀(jì)明珠等，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括家具漆、內(nèi)外墻漆、家裝木器漆、木門漆、水性木器漆、汽車漆、工業(yè)防腐漆等。美國(guó)威士伯是油漆和涂料行業(yè)的全球領(lǐng)先企業(yè)。自1806年以來(lái)，威士伯一直致力于為客戶提供涂料行業(yè)最新的創(chuàng)新、最精良的品質(zhì)和最佳的客戶服務(wù)。其涂料及聚合物產(chǎn)品在工業(yè)、包裝、建筑領(lǐng)域占有領(lǐng)先地位，產(chǎn)品遍布26個(gè)國(guó)家，80個(gè)地區(qū)。2014年，威士伯全球涂料銷售額為43.57億美元，同比增長(zhǎng)10%，但中國(guó)的增長(zhǎng)并不明顯，亞太地區(qū)占比約13%。未來(lái)，威士伯將繼續(xù)保持在北美和歐洲市場(chǎng)的地位，擴(kuò)大在亞太地區(qū)的市場(chǎng)份額。亞太市場(chǎng)主要定位在裝飾涂料和建筑涂料領(lǐng)域。去年CCR榜單顯示威仕伯在華銷售收入為39億元，其內(nèi)部人士還嫌偏小，但眾多信息表明，原華潤(rùn)本身的銷售額最多25億元，而曾經(jīng)差不多10億、以出口美式硝基漆為主的麗利，因近年出口不利，目前已下滑至5億元左右，威士伯本身的汽車修補(bǔ)漆在中國(guó)市場(chǎng)也毫無(wú)建樹，35億估計(jì)仍偏多不少。如果明年威士伯還是停滯不前甚至有所下滑，在中國(guó)市場(chǎng)上老四的位置或?qū)⒉槐！?/div>