今年3月，在北京舉辦的中國國際涂料周上，涂料行業(yè)權(quán)威媒體《涂贏天下》發(fā)布了“2015年CCR中國頂級涂料榜”，共有542家2014年銷售額在2000萬元以上的涂料企業(yè)榜上有名。其中，阿克蘇諾貝爾以145億元的銷售額穩(wěn)居第一，立邦以125億元緊隨其后，PPG以77億元位居第三，威士伯以36億元居第四，嘉寶莉以32.5億元屈居第五，是前十強(qiáng)企業(yè)中唯一入圍的國內(nèi)本土企業(yè)，巴斯夫以32億元的微弱劣勢位居第六，海虹老人以31億元居第七，關(guān)西以30.5億元居第八，中涂以30億元居第九，艾仕得以28億元居第十。在前20強(qiáng)企業(yè)中，外資企業(yè)占據(jù)了11席，分別是阿克蘇諾貝爾、立邦、PPG、威士伯、巴斯夫、海虹老人、關(guān)西、中涂、艾仕得、佐敦、漢高。中國企業(yè)僅占9席，分別是嘉寶莉、葉氏、上海涂料、湘江、巴德士、東方雨虹、展辰、美涂士、大寶，除嘉寶莉排名第5位外，葉氏排名第11位，上海涂料排名12位，湘江排第13位，巴德士排15位，東方雨虹排16位，展辰排18位，美涂士排19位，大寶排第20位。大寶以15.3億元的銷售額僅能排前20強(qiáng)企業(yè)中最后一名，而在消費者心目中有一定知名度的三棵樹未能進(jìn)入前20強(qiáng)之列。
在這份新鮮出爐的大全榜中，我們能從中獲得怎樣的思考和信息？仁者見仁，智者見智，或許榜單背后的故事和數(shù)據(jù)的來源有助于我們更客觀地看待這份榜單的價值。
和前兩年一樣，今年CCR中國頂級涂料榜單的出爐，依然受到成千上萬業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，雖然大家知道里面?zhèn)�別數(shù)據(jù)難免不夠精準(zhǔn)，依然具有相當(dāng)大的參考性和實用性，為大家更精準(zhǔn)地掌握行業(yè)動態(tài)、更細(xì)致地研究競爭對手、更有效地制定應(yīng)對策略起到了積極的支撐，該榜單也成為了不少涂料大佬們在公開場合引用和佐證的主要權(quán)威數(shù)據(jù)。然而，每年該榜單的出爐，也難免引來所謂專家、資深人士的置疑、批評、責(zé)罵或不屑一顧，他們一邊用將信將疑的心態(tài)對榜單的數(shù)據(jù)說三道四，一邊又千方百計窺探榜單內(nèi)的精華，希望能從中找到一些用來吹牛和高談闊論的資本。
無論如何，也最讓人欣慰的是，CCR中國頂級涂料榜的行業(yè)關(guān)注度正在急遽升溫。
毋容置疑，每一份看到和關(guān)注這份榜單的人，都難免想知道榜單數(shù)據(jù)緣何而來，其真實性和含金量到底有多高？在此，有必要先后向大家介紹一下這份榜單產(chǎn)生的背景和故事。
不得不說，一直以來，中國涂料行業(yè)的銷售數(shù)據(jù)都是一筆糊涂賬，在CCR中國頂級涂料榜誕生之前尤甚。很多企業(yè)不愿意將自己的銷售數(shù)據(jù)上報行業(yè)協(xié)會，統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)也有待商榷。即使有企業(yè)因為上報數(shù)據(jù)，要么報大，要么報小，要么虛報，要么漏報，要么不報，極具參考性的企業(yè)銷售數(shù)據(jù)成了無價之寶。有些企業(yè)，別說員工，老板自己都不一定清楚準(zhǔn)確的銷售數(shù)據(jù)。
其實，大家都很清楚，無論是網(wǎng)絡(luò)或其它新媒體，置疑統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)的大有人在，大到中國的GDP、中國的糧食產(chǎn)量，小到中國居民的人均收入、我們涂料行業(yè)的年度產(chǎn)量和總銷售額，究竟是如何統(tǒng)計出來的？特別是人均收入，如果不用全國人口普查的方式進(jìn)行全面的調(diào)查和統(tǒng)計，又如何知道？所以對統(tǒng)計局進(jìn)行調(diào)侃者甚多，想必很多人都看到過這樣的段子：“有人說統(tǒng)計局長不識數(shù)，統(tǒng)計局長勃然大怒，伸出了三個手指頭，厲聲回答道：‘我他媽送你五個字，一派胡言！’”
所以，包括國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)在內(nèi)，每一份數(shù)據(jù)的出爐，都不可能百分之百準(zhǔn)確，但即便是抽樣調(diào)查和局部分析得出的數(shù)據(jù)，畢竟也是經(jīng)過調(diào)查得出的，而不是憑空捏造和閉門造車出來的，依然具有相當(dāng)大的參考性。每年一度的胡潤財富榜不也是如此嗎？在涂料行業(yè)經(jīng)常被大家引用的中國500最具價值品牌，里面的水份之大更是讓人不敢茍同，如果說三棵樹因前幾年的高舉高打的大手筆廣告投入成就了一定的品牌價值還情有可原，但年銷售額只有10幾億元、廣告投入幾乎看不到的美涂士旗下品牌嘉麗士，其品牌價值競?cè)怀^年銷售額30多億元的嘉寶莉，你說其可信度有多大？
而在中國涂料行業(yè)，慧聰網(wǎng)已堅持了差不多十年的每年一度十佳涂料品牌評選，以及中國涂料報已有七八年時間的每年一度的中國最受經(jīng)銷商歡迎的十大涂料品牌，以及中涂協(xié)最近三五年也開始舉辦的十強(qiáng)涂料品牌評選，在缺乏行業(yè)真實數(shù)據(jù)的情況下，這些評比結(jié)果，到底靠什么來支撐？如果說立邦、多樂士、嘉寶莉、華潤等排名靠前的大品牌榜上有名還無可厚非，但排名后幾位是否靠譜恐怕就沒有多少公信力了，既然如此，評與不評，評誰又有多大意義？在這里我們沒有詆毀大家的意思，不可否認(rèn)，大家的努力都為推動行業(yè)的進(jìn)步起到了一定作用，只是，如果能更科學(xué)，更有可以量化的評比標(biāo)準(zhǔn)，是不是更好？如果單純以銷售數(shù)據(jù)論依然有失偏頗的話，能不能以在企業(yè)所在地的稅務(wù)局查詢的各企業(yè)的年度納稅額作為評選標(biāo)準(zhǔn)呢？
或許扯遠(yuǎn)了，之所以說這么多，只是想說明一點：涂料行業(yè)到底能不能有一份最接近真實的、具有相當(dāng)參考價值的權(quán)威數(shù)據(jù)榜單呢？正是在這種情況下，CCR中國頂級涂料榜應(yīng)運而生！
那是《涂贏天下》創(chuàng)辦的第三年，在和七八位業(yè)內(nèi)朋友的喝茶聊天過程中，大家在彼此打聽競爭對手上年度銷售數(shù)據(jù)的同時，都表達(dá)了同樣愿望，希望能集眾人之力，在缺乏官方數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，能整理出一份盡可能全面真實的行業(yè)數(shù)據(jù)，分享給全行業(yè)，為推動行業(yè)的進(jìn)步貢獻(xiàn)一份力量。大家說干就干，開始多渠道搜集、整理、匯總、分析和考證。萬事開頭難，在經(jīng)歷了七八個月的努力之后，2013年11月，第一份CCR中國頂級涂料榜終于出爐了，為平靜的涂料行業(yè)投入了一個巨大的石子，激起了一圈又一圈美麗的漣漪。
所謂CCR，是China Coating Report的簡寫，這也是“CCR頂級涂料榜”的由來。為更早把研究的調(diào)研成果奉獻(xiàn)給大家，我們努力把榜單出爐的時間往前移。熟能生巧，2014年7月，第二份CCR中國頂級涂料榜又一次與大家見面，發(fā)布時間比上一年提前了五個月。在前兩年調(diào)研成果和今年更新補(bǔ)充的基礎(chǔ)上，今年的榜單發(fā)布比上一年再次提前了四個月，成為了涂料行業(yè)最早發(fā)布的一份權(quán)威數(shù)據(jù)。短短三年時間，“CCR中國頂級涂料榜”正在以不可思議的發(fā)展速度毅然決然地前行著。
數(shù)據(jù)緣何而來
不可否認(rèn)，“CCR中國頂級涂料榜”已經(jīng)具有了一定的影響力，但三年時間過去了，大家依然關(guān)注的一個話題是，這些數(shù)據(jù)到底是如何得來的？
首先，高管訪談是前提。作為行業(yè)媒體，打過交道的涂料企業(yè)和涂料原材企業(yè)非常多，少說也有上千家，也因此認(rèn)識了大大小小的涂料及上下游企業(yè)老板和高管非常多，他們是最掌握自身企業(yè)數(shù)據(jù)和了解這個行業(yè)競爭對手的人，所以，我們通過采訪企業(yè)，當(dāng)面拜訪、QQ和微信私聊，以電話咨詢企業(yè)高管上百人，對他們自己的企業(yè)，以及他們了解的競爭對手和下游企業(yè)的數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)的記錄和匯總，這些數(shù)據(jù)成了我們編制榜單的第一手資料。
其次，權(quán)威數(shù)據(jù)是源頭。包括來源于國家統(tǒng)計局、行業(yè)協(xié)會和當(dāng)?shù)卣畽C(jī)關(guān)的公開或非公開數(shù)據(jù)。有通過朋友關(guān)系搞到的，也有花錢買來的，還有參加相關(guān)行業(yè)研討會獲得的不少信息。我們也會通過國家、省、市各地涂料協(xié)會或涂料商會領(lǐng)導(dǎo)要一些他們知道的企業(yè)數(shù)據(jù)。因為我們知道，不管我們認(rèn)識和打交道的企業(yè)有多少，始終有一部分或相當(dāng)一部分企業(yè)為我們不熟知，而其中可能還有一些是在某個領(lǐng)域的隱形冠軍。而且可以說，有個別企業(yè)我們甚至都沒有聽說過，這時候，統(tǒng)計局和行業(yè)協(xié)會提供的資料就相當(dāng)重要。
再則，媒體數(shù)據(jù)是基礎(chǔ)。企業(yè)要發(fā)展壯大，就離不開廣告宣傳和品牌傳播，就會和包括我們《涂贏天下》在內(nèi)的大量媒體打交道，在眾多的新聞報道或行業(yè)文章中，就會時不時隱藏著對某些企業(yè)數(shù)據(jù)的報道和分析，這些相關(guān)中外媒體報道公布的數(shù)據(jù)也是我們數(shù)據(jù)來源的一部分。這些媒體包括美國的《涂料世界》、英國的《亞太涂料》、中涂協(xié)的《中國涂料年鑒》、慧聰涂料網(wǎng)、《中國涂料》、《中國涂料報》、《涂飾商情》、涂料新聞網(wǎng)、新型涂料網(wǎng)及各涂料企業(yè)的官網(wǎng)等多渠道來搜羅最新的年度數(shù)據(jù)，在此，向所有這些媒體為“CCR中國頂級涂料榜”的貢獻(xiàn)表示由衷的感謝。
還有，商家數(shù)據(jù)是佐證。為更全面、更真實地了解各大企業(yè)的銷售數(shù)據(jù)，也因為媒體本身發(fā)行和擴(kuò)大影響力的需要，我們會經(jīng)常性地走訪市場，和眾多品牌涂料的經(jīng)銷商進(jìn)行深入交談、采訪和對話，并聘請相當(dāng)規(guī)模的發(fā)行人員到各大建材市場發(fā)行報道并調(diào)研，在發(fā)行每期5萬份雜志的同時，了解他們知道的自身企業(yè)銷售數(shù)據(jù)和競爭品牌數(shù)據(jù)，以佐證其它渠道數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。
另外，股市數(shù)據(jù)是參考。眾所周知，凡上市企業(yè)每季度都要公布企業(yè)的財務(wù)數(shù)據(jù)，因此，上市企業(yè)的財務(wù)報表和股市公告也是獲取企業(yè)銷售數(shù)據(jù)的一種方式，包括國內(nèi)滬市、深市以及主板、創(chuàng)業(yè)板、中小板，以了解國內(nèi)十多家上市涂料企業(yè)的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，我們也會通過新加坡、納斯達(dá)克、紐約、多倫多、倫敦和悉尼的證券市場數(shù)據(jù)對在中國市場上有生產(chǎn)和銷售的國際涂料品牌的年度數(shù)據(jù)進(jìn)行搜集和分析，以了解他們在中國市場上的年度銷售數(shù)據(jù)。只是一些老牌的涂料上市企業(yè)因被收購或兼并主營業(yè)務(wù)多次發(fā)生變化，或業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向多元化，而東方雨虹、北新建材、葉氏化工等本身就不是單一的涂料生產(chǎn)企業(yè)，他們的涂料業(yè)務(wù)有時候在股市數(shù)據(jù)上并沒有體現(xiàn)，這就為后期的分析增加了難度。
最后，嚴(yán)謹(jǐn)分析是關(guān)鍵。在從上面各大渠道獲得了相當(dāng)多的數(shù)據(jù)之后，可能從不同渠道得來的同一個企業(yè)的數(shù)據(jù)不盡相同，有時候甚至相差甚遠(yuǎn)，這就需要我們對相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治龊涂甲C，選擇最真實最可靠的數(shù)據(jù)，然后邀請一些資深業(yè)內(nèi)人士對部分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行鑒別，最后再進(jìn)行一次又一次的修正。
經(jīng)歷過這些步驟之后，每年度最終的“CCR中國頂級涂料榜”就這樣以最終姿態(tài)呈現(xiàn)在大家面前了，而且在經(jīng)歷過三年的不斷完善和修正之后，數(shù)據(jù)的含金量已越來越高，與真實的距離已越來越小。
盡管如此，我們依然承認(rèn)，CCR榜單會因某種原因而存在遺漏、偏高或低估某些企業(yè)的可能，但我們可以自豪地說，這是目前你能找到的最全面、最接近真實性的排行榜。我們敢于頂住行業(yè)的批評和責(zé)罵，做第一個吃螃蟹的媒體，就是為關(guān)心數(shù)據(jù)的企業(yè)服務(wù)，推動整個行業(yè)的規(guī)范健康發(fā)展。我們雖然不敢保證數(shù)據(jù)百分之百準(zhǔn)確，但我們做到了在現(xiàn)在條件上最接近真實，最重要的是我們邁出了探索真實的第一步。我們這樣做決不是嘩眾取寵，更不是為了得罪部分企業(yè)，而是希望給大家的發(fā)展提供最大價值的參考。
希望大家通過榜單可以清楚自己的行業(yè)地位，清楚自己與對手的差距，清楚對手與自己的距離，從而有的放矢，靈活應(yīng)對。作為行業(yè)權(quán)威媒體，我們會秉承監(jiān)督和說真話的宗旨。最重要的是，我們會透過這些數(shù)據(jù)來分析現(xiàn)象，讓有豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗的講師來講解有針對性的營銷策略。真實、公正、客觀、權(quán)威是我們的初衷和堅持不渝的發(fā)展方向。我們不敢說把CCR頂級涂料榜做得最精準(zhǔn)，但我們會盡最大努力來使它更為可信。
