中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：
如今商家的營(yíng)銷(xiāo)手段可謂是五花八門(mén)，早前我們看到不少涂料企業(yè)采用人體彩繪模式進(jìn)行促銷(xiāo)，吸引了不少眼球。人體彩繪其實(shí)是種藝術(shù)，比起近日火鍋店的營(yíng)銷(xiāo)模式——穿短裙吃飯能打折，裙子越短，折扣越大，不知高雅多少。面對(duì)各式各樣的營(yíng)銷(xiāo)手法，涂料企業(yè)需要慎重選擇，遵守道德的同時(shí)，要結(jié)合自身品牌特色進(jìn)行發(fā)展才是王道。
企業(yè)發(fā)展需遵守社會(huì)公眾良俗的底線(xiàn)
“穿短裙吃飯能打折，裙子越短，折扣越大”這是南京一家火鍋店新推出的促銷(xiāo)活動(dòng)，而此活動(dòng)一經(jīng)微博號(hào)的傳播就受到了熱議，有些市民覺(jué)得，短裙折扣是可以理解接受的，但追求越短越好，則有些不妥，這明顯就是把金錢(qián)和美掛鉤了嘛，商家可以炒作，但應(yīng)該遵守社會(huì)公序良俗的底線(xiàn)。而對(duì)于這樣的促銷(xiāo)，工商局的工作人員也表示，這有悖廣告宣傳精神文明自律規(guī)則。
這種廣告的行為都是有違商業(yè)炒作底線(xiàn)的。其實(shí)廣告之所以存在，甚至是盛行，是因?yàn)樗梢詡鬟_(dá)出產(chǎn)品的信息、品牌、形象從而吸引消費(fèi)。通過(guò)廣告宣傳，企業(yè)形象得到提升，影響力得到擴(kuò)大。在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)中，廣告的作用愈發(fā)明顯。但是，在這一過(guò)程中，卻出現(xiàn)了許多違背法律、基本社會(huì)道德等的廣告行為，有的不僅沒(méi)有起到應(yīng)有的效用，反而受到民眾的大力抵制。
就拿這次的“裙子”炒作來(lái)說(shuō)，首先根據(jù)衣著來(lái)打折促銷(xiāo)這個(gè)創(chuàng)意還是比較新穎的，但是追求“短”未免就有些過(guò)了。近幾年，有許多企業(yè)肆意踐踏道德底線(xiàn)，引起很大的社會(huì)反應(yīng)。道德雖然沒(méi)有法律那么具有強(qiáng)硬的約束力，但它依然可以體現(xiàn)出“不怒而威”的軟實(shí)力，一旦觸犯也同樣不好消受。雖然說(shuō)以美女和短裙作為亮點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)手段不違法，但從社會(huì)公德的角度來(lái)說(shuō)，靠“露”來(lái)造勢(shì)的方式顯然與社會(huì)所倡導(dǎo)的“真善美”的道德主流背道而馳。俗話(huà)說(shuō)：“有錢(qián)能使鬼推磨”，商業(yè)炒作，不乏有其幕后的推手。為了獲取小團(tuán)體的利益，一些商家或個(gè)人不惜與人狼狽為奸，以反社會(huì)公德、反文明道德的營(yíng)銷(xiāo)方式，屢屢觸犯世人們的道德底線(xiàn)，在一片爭(zhēng)議聲和譴責(zé)聲中，達(dá)到了被熱炒的目的。“無(wú)恥之恥，無(wú)恥矣”，正是由于有些人缺少了最基本的禮義廉恥，惡俗的商業(yè)炒作才會(huì)有市場(chǎng)，也才會(huì)屢禁不止，而這每一次以違背道德倫理、破壞社會(huì)文明為代價(jià)的炒作，都是對(duì)世人的調(diào)戲和挑釁，都是對(duì)原本脆弱的社會(huì)誠(chéng)信體系的沉重打擊。
誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)讓產(chǎn)品質(zhì)量贏得消費(fèi)認(rèn)可
近年來(lái)涂料行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入相對(duì)緩慢的階段。市場(chǎng)發(fā)展速度停滯，企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商紛紛感慨生存壓力大，在這樣的情況下，涂料經(jīng)銷(xiāo)商更加應(yīng)該嚴(yán)于自律，保證產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)。確保自己銷(xiāo)售的產(chǎn)品時(shí)正品，這樣才能獲得消費(fèi)者的青睞。畢竟好的產(chǎn)品才能立足于市場(chǎng)，也才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和接受。
涂料屬于低關(guān)注度行業(yè)，許多消費(fèi)者對(duì)涂料品牌并不十分了解。他們選擇涂料產(chǎn)品時(shí)，往往看重價(jià)格和質(zhì)量。這種狀況使得許多涂料企業(yè)認(rèn)為涂料行業(yè)不需要品牌宣傳。但是隨著涂料品牌的增多，同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，消費(fèi)者已經(jīng)無(wú)法通過(guò)價(jià)格和質(zhì)量，簡(jiǎn)單地判斷哪種產(chǎn)品適合購(gòu)買(mǎi)。他們?cè)谶x擇涂料產(chǎn)品的時(shí)候，除了考慮價(jià)格和質(zhì)量外，還會(huì)考慮品牌的知名度。目前，消費(fèi)者的品牌意識(shí)明顯增強(qiáng)。涂料企業(yè)必須迎合消費(fèi)者的需求，才能獲得更好的發(fā)展。
總而言之，涂料企業(yè)發(fā)展要遵守道德，在品牌基礎(chǔ)構(gòu)建和產(chǎn)品品系塑造完成之后，滿(mǎn)足消費(fèi)需求，走創(chuàng)意發(fā)展?fàn)I銷(xiāo)模式，才能真正得到他人認(rèn)可，贏得市場(chǎng)。
