縱觀各大家居賣場，不少產(chǎn)品除了對本身基本功能的宣傳外，還對許多附加功能進(jìn)行大肆宣傳，以博取消費(fèi)者眼球。但實(shí)際上，這些附加功能的過度宣傳具有概念炒作的嫌疑，許多消費(fèi)者進(jìn)入賣場后，各種炒作漫天飛，讓人目不暇接。
概念炒作成亂象
究其原因，造成這一亂象的根源是商家的無序炒作概念行為。如今的建材領(lǐng)域已是一個(gè)充分競爭的市場，尤其是涂料、地板、瓷磚、涂料等建材產(chǎn)品，幾乎沒有哪個(gè)品牌可以占據(jù)壟斷地位，甚至市場中知名度較高的品牌也為數(shù)不多，其余的均為生產(chǎn)規(guī)模不大的中小品牌，他們?yōu)榱伺c大品牌競爭，往往夸大宣傳產(chǎn)品，賦予產(chǎn)品一些神奇的功能，這既給消費(fèi)者的選購造成了麻煩，也擾亂了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展秩序。
涂料商家一般會按以下的思路進(jìn)行炒作：首先提出一個(gè)消費(fèi)者最為關(guān)心的功能，如除甲醛，然后給這個(gè)功能披上一個(gè)高科技的外衣，并附上各種專利證書、行業(yè)協(xié)會認(rèn)證等，以證明其功能的強(qiáng)大性，之后經(jīng)過商家的營銷渠道和在互聯(lián)網(wǎng)、媒體上的炒作，這款功能產(chǎn)品便正式誕生。
產(chǎn)品炒作監(jiān)管困難
有關(guān)部門對涂料等建材商炒作功能產(chǎn)品概念的做法監(jiān)管之難，在于其并非沒有抗菌、抗甲醛功能，只是功效沒有那么顯著和強(qiáng)大。同時(shí)，由于是新提出的功能概念，既無法律的規(guī)制，也沒有國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的約束，所以也無從監(jiān)管。而想要制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的難度很大，需要聯(lián)合醫(yī)療、建材、環(huán)保等多個(gè)部門，須跨領(lǐng)域合作才能出臺相關(guān)規(guī)范，這是一個(gè)相當(dāng)長的周期。等新標(biāo)準(zhǔn)千呼萬喚出臺之時(shí)，這個(gè)概念早已過時(shí)，此時(shí)部分廠家又推出了新概念產(chǎn)品。因此，這也是很多領(lǐng)域每過一段時(shí)間都會有新概念推出的原因所在，商家并不是找到了技術(shù)上的突破口，而是為了商品銷售的需要。
回歸技術(shù)成突破王道
對于涂料企業(yè)而言，炒作產(chǎn)品的新功能對短期內(nèi)銷量的提升作用非常明顯，同時(shí)也可以提高企業(yè)的知名度，因?yàn)榻o產(chǎn)品披上“高科技的外衣”，更有利于在消費(fèi)者心目中樹立威信，因此很多企業(yè)甚至是一些行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)都樂此不疲地采用這種方式。然而，這只是短期效應(yīng)，其對產(chǎn)品銷量的拉動作用有限，但對整個(gè)涂料行業(yè)的損害卻是長期的，對涂料品牌自身信譽(yù)的影響也是根本性的。
結(jié)語：在涂料企業(yè)的營銷之路中，概念炒作不可取，只有回歸到產(chǎn)品技術(shù)本身，企業(yè)發(fā)展才能走得更加長遠(yuǎn)。
