中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：
近年來(lái)，我國(guó)涂料行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代，面臨化解過(guò)剩、結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。同時(shí)，涂料上下游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)也要求涂料企業(yè)全面對(duì)接市場(chǎng)和用戶。涂料行業(yè)環(huán)境悄然間發(fā)生變化，傳統(tǒng)的涂料營(yíng)銷模式已經(jīng)不再適合新的環(huán)境，涂料行業(yè)的營(yíng)銷變革已經(jīng)在路上。
第一個(gè)變化是下游行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和需求的多樣化，對(duì)涂料的品種質(zhì)量、功能、節(jié)能減排等提出了新的要求。以家具行業(yè)為例。隨著國(guó)家及地方相關(guān)政策的出臺(tái)，溶劑型涂料受到限制，水性木器漆在市場(chǎng)上廣受青睞，眾多家具企業(yè)開始采用水性木器漆。水性漆替代油漆，能夠有效控制污染物排放。家具行業(yè)對(duì)于節(jié)能減排日益重視，給涂料企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)帶來(lái)了提升的要求。
第二個(gè)變化是房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷，使整個(gè)涂料行業(yè)資金鏈風(fēng)險(xiǎn)加大。涂料企業(yè)與房地產(chǎn)公司的合作一直都是先由涂料企業(yè)墊資進(jìn)行施工，待工程完工后在與房地產(chǎn)公司進(jìn)行結(jié)算。一旦房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣，房地產(chǎn)商就會(huì)面臨有房賣不出無(wú)法回籠資金的窘境，那么涂料企業(yè)就可能拿不到工程款，對(duì)資金鏈產(chǎn)生巨大風(fēng)險(xiǎn)。再加上近期頻發(fā)的建材家居行業(yè)倒閉、負(fù)責(zé)人跑路等事件，影響金融機(jī)構(gòu)對(duì)涂料行業(yè)的金融支持，導(dǎo)致涂料產(chǎn)業(yè)資金鏈?zhǔn)站o。
第三個(gè)變化是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給涂料行業(yè)帶來(lái)了變革和機(jī)會(huì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，涂料行業(yè)得到了全新的提升空間，涂料營(yíng)銷模式也隨著發(fā)生變化，主要表現(xiàn)在：一是以涂料網(wǎng)站為代表的涂料企業(yè)電商平臺(tái)發(fā)展迅速；二是以微博、微信等代表的涂料微營(yíng)銷的興起和發(fā)展；三是事件營(yíng)銷、娛樂(lè)營(yíng)銷等新型營(yíng)銷手段在涂料營(yíng)銷中的廣泛應(yīng)用。
涂料行業(yè)環(huán)境的改變，促進(jìn)涂料營(yíng)銷模式的變革。涂料企業(yè)只有與時(shí)俱進(jìn)，才能不被市場(chǎng)淘汰。
