加大處罰力度 維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益
據(jù)悉，此次新《廣告法》著重解決群眾關(guān)注的虛假違法廣告治理問題，明確規(guī)定廣告內(nèi)容虛假及內(nèi)容引人誤解均屬于虛假廣告，同時(shí)列明構(gòu)成虛假廣告的具體情形，為工商機(jī)關(guān)打擊虛假違法廣告提供了有力的法律武器。
《新廣告法》不僅明確了虛假廣告的定義，對發(fā)布虛假廣告的行為也加大打擊力度，包括：加大了罰款的額度，對情節(jié)嚴(yán)重的廣告違法行為增加吊銷營業(yè)執(zhí)照的處罰。增加了信用懲戒，規(guī)定有關(guān)違法行為信息要記入信用檔案等。
對此，有專家指出，加強(qiáng)對虛假廣告等的處罰力度一方面有效規(guī)范了部分企業(yè)虛假廣告等行為，另一方面也督促企業(yè)要講誠信，從產(chǎn)品質(zhì)量等實(shí)質(zhì)性的地方出發(fā)來做真實(shí)宣傳。另外，管理企業(yè)虛假宣傳的亂象，讓消費(fèi)者買到貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品，有效保障消費(fèi)者權(quán)益。
廣告新法鞭策企業(yè)從產(chǎn)品本身做起
關(guān)于廣告新法實(shí)施一事，消息一出迅速引起了各大行業(yè)的關(guān)注。有些涂料企業(yè)因?yàn)樽陨韽V告本身有虛假成分，不得不做緊急公關(guān)工作;有些涂料企業(yè)則靠產(chǎn)品本身說話，經(jīng)受得住考驗(yàn)而淡定自若。
不可否認(rèn)，廣告在一定程度上具有宣傳企業(yè)亮點(diǎn)、提升銷量的作用。但是近些年來，涂料行業(yè)虛假廣告泛濫，傳遞虛假信息的狀況屢屢發(fā)生，導(dǎo)致消費(fèi)者聽信廣告而買到貨不對板的產(chǎn)品，利益受到嚴(yán)重?fù)p害。同時(shí)虛假廣告擾亂了市場發(fā)展秩序，也影響了涂料行業(yè)的健康發(fā)展。有些涂料企業(yè)之所以會傳播虛假廣告，是出自對產(chǎn)品的不自信，而當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與企業(yè)宣傳的廣告出入過大時(shí)，會覺得上當(dāng)受騙，對企業(yè)留下不好印象，長期以往，企業(yè)難以獲得良好發(fā)展。
因此，靠虛假廣告“吸粉”并不可取，注重產(chǎn)品質(zhì)量才是王道。通過生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，獲得消費(fèi)者認(rèn)可，并成功在消費(fèi)者間引起口口相傳效應(yīng)，才是有效的宣傳。
新《廣告法》實(shí)施后，更加嚴(yán)格，不僅對現(xiàn)行廣告法的諸多不足之處進(jìn)行了細(xì)致的修補(bǔ)，還旨在規(guī)范涂料企業(yè)推銷商品和服務(wù)的過程，讓消費(fèi)者更有安全感。
