近兩年受到房地產(chǎn)和社會大環(huán)境影響，涂料市場遭遇寒冬，銷售量走低不少中小涂料企業(yè)庫存壓力越來越大，面對這種困境很多涂料企業(yè)開始迷茫，2016不知該如何走？營銷專家稱中小涂料企業(yè)還需向錢看，保住存活是關(guān)鍵。
中小型涂料企業(yè)如果是運轉(zhuǎn)資金不足，可以考慮向錢看。生產(chǎn)環(huán)節(jié)上，可以把重點放在銷量大的產(chǎn)品上，并停下滯銷產(chǎn)品的生產(chǎn)。銷售環(huán)節(jié)上，廠家可以與經(jīng)銷商多溝通，并根據(jù)市場的情況多出一些大型促銷方案，如淡季主題促銷、月度主題促銷、事件促銷等。并且還可以與一些房地產(chǎn)聯(lián)誼去庫存，想要發(fā)展只有存活才有希望，存活不了其他都是空話，所以中小涂料企業(yè)要向“錢”看，生存才是關(guān)鍵。
大型涂料企業(yè)資金足夠，可以考慮向前看。在如此“優(yōu)越”的環(huán)境之下，想要把涂料做得更好，嚴(yán)抓技術(shù)研發(fā)出更好的產(chǎn)品，還是需要把眼光放長遠一點。如涂料企業(yè)在品牌打造方面，需要用些軟方法。建議適當(dāng)改變一下品牌策略，以確保品牌在成長過程中不至于手忙腳亂。品牌策略涉及到生產(chǎn)、銷售、售后等幾大環(huán)節(jié)。針對生產(chǎn)，可以考慮把重點放在優(yōu)勢產(chǎn)品上，如創(chuàng)新型產(chǎn)品、形象產(chǎn)品，根據(jù)不同的企業(yè)可以選擇不同的重點。銷售方面，企業(yè)可以舉辦一些優(yōu)惠活動，以提高品牌影響力。售后方面，要了解顧客需要，增加售后服務(wù)人數(shù)，完善售后質(zhì)量。
