涂企如何在兩會中找到方向？內外兼修！

       一、在內修煉企業(yè)競爭力

       1.供給側改革：提質升級，把握市場 

      “供給側改革”說的是從供給、生產(chǎn)端入手，通過解放生產(chǎn)力，提升競爭力促進經(jīng)濟發(fā)展。今年李克強總理的《政府工作報告》提出要“在適度擴大總需求的同時，突出抓好供給側結構性改革，既做減法，又做加法，減少無效和低端供給，擴大有效和中高端供給，增加公共產(chǎn)品和公共服務供給，使供給和需求協(xié)同促進經(jīng)濟發(fā)展。” 

      “供給側改革”是近期頻繁被提起的一個詞，首先要理解什么事需求側，什么是供給側，簡單來說，需求側是圍繞需求一方做文章，有了產(chǎn)品或者產(chǎn)能過剩之后就要在營銷上想辦法；而供給側是圍繞供給一方做文章，供給方有更好的產(chǎn)品和更靈活的方式來提供產(chǎn)品。 

       相比拉動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”——投資、消費、出口這三大“需求側”而言，“供給側”改革則著重迎合現(xiàn)階段我國經(jīng)濟“新常態(tài)”的主要特點：一是從高速增長轉為中高速增長；二是經(jīng)濟結構不斷優(yōu)化升級；三是從要素驅動、投資驅動轉向創(chuàng)新驅動。

        換一個說法，現(xiàn)在涂料行業(yè)產(chǎn)能過剩、同質化嚴重、低端品牌相對較多，雖然數(shù)量多但質量普遍不高，或者說國內塑造的品牌形象形象難以凸顯質量，因此在外來涂料品牌進入時常常顯得無力還擊。

       實際上，大部分的中小涂企將會因此轉型尋找出路，提高創(chuàng)新意識和加大技術投入，強化產(chǎn)品品質，滿足市場需求。而在對外開拓市場方面，“重涂市場”的興起、“一帶一路”走出去都將給涂料行業(yè)帶來新的市場空間，能否抓住這些機會，還得看企業(yè)自身的“供給側”改革得如何。
        2.節(jié)能環(huán)保，綠色發(fā)展：轉型勢在必行 
       實現(xiàn)“十三五”時期發(fā)展目標，破解發(fā)展難題，厚植發(fā)展優(yōu)勢，必須牢固樹立并切實貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念。“綠色”這一關鍵詞體現(xiàn)出未來行業(yè)發(fā)展中環(huán)保的重要性，2016年《政府工作報告》中指出，要大力發(fā)展節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)，擴大綠色環(huán)保標準覆蓋面。同時還提出要積極推廣綠色建筑和建材，大力發(fā)展鋼結構和裝配式建筑，提高建筑工程標準和質量。無論是新型城鎮(zhèn)化還是房地產(chǎn)去庫存，都會對涂料等建筑建材需求巨大，但目前的市場需要綠色環(huán)保的材料，所以涂料企業(yè)的環(huán)保轉型還是很重要的。
       也正因為涂料行業(yè)的污染為人所詬病，“生態(tài)環(huán)保”、“可持續(xù)發(fā)展”這一類的說法在行業(yè)內其實已經(jīng)是老生常談了，過去幾年環(huán)保政策不斷升級，涂企壓力驟增，從趨勢來看轉型時必然的，晚轉不如早轉，還有重生的可能，過去的2016年也出現(xiàn)了不少跟涂料環(huán)保發(fā)展有關的政策和話題，例如深圳從2015年7月1日起，全面禁用嚴重危害市民身體健康的溶劑型涂料等不合格裝飾裝修材料，成為在全國率先限制溶劑型涂料（油漆）銷售和使用的城市；北京也早有家具生產(chǎn)企業(yè)全面實現(xiàn)或開始著手“油改水”工作，甚至還出臺了被稱為全國最嚴的家具污染物排放標準，根據(jù)具體規(guī)定，2017年后，北京的家具制造行業(yè)將全面禁止使用油性涂料即油漆噴涂。 

       除此之外，涂料消費稅、揮發(fā)性有機物排污收費等政策也必然給涂企的環(huán)保轉型施壓，涂料行業(yè)必須通過技術升級促進產(chǎn)業(yè)升級，由高污染、高耗能逐步向低碳環(huán)保方向發(fā)展，加大綠色環(huán)保型涂料技術研發(fā)的投入，對暫不能淘汰的涂裝生產(chǎn)線進行改進升級，實現(xiàn)VOC有組織排放，并對涂料的涂裝工藝進行改進，增加涂料使用率，降低漆霧浪費以及VOC的排放量。

       二、對外開拓涂料市場

       1.新型城鎮(zhèn)化：市場等待挖掘 

       新型城鎮(zhèn)化作為“十三五”規(guī)劃編制的重要內容，成為今年全國兩會被重點關注的焦點。近期《中共中央國務院關于進一步加強城市規(guī)劃建設管理工作的若干意見》印發(fā)，勾畫出了“十三五”乃至更長時間中國城市發(fā)展的“路線圖”，這勢必要影響7.5億中國城鎮(zhèn)常住人口的生活。

       中共中央關于制定“十三五”規(guī)劃的建議中提出，推進以人為核心的新型城鎮(zhèn)化。深化戶籍制度改革，促進有能力在城鎮(zhèn)穩(wěn)定就業(yè)和生活的農業(yè)轉移人口舉家進城落戶，并與城鎮(zhèn)居民有同等權利和義務。實施居住證制度，努力實現(xiàn)基本公共服務常住人口全覆蓋。

       新型城鎮(zhèn)化政策對涂料行業(yè)的影響顯而易見，海綿城市、地下綜合管廊、棚戶區(qū)改造等建設項目將帶來上萬億的投資，涂料作為改造項目的材料，市場必然會被攪動，而農民工城市化等政策亦會重振家裝市場，而這些又是與涂料行業(yè)息息相關的。所以涂料企業(yè)的老板不要再說沒市場了，機會不會等人，如果再不抓緊“供給側改革”，恐怕連接觸市場的機會都沒有。

       2.房地產(chǎn)調控與去庫存：找對方向開拓市場 

       當下的樓市可以說是冰火兩重天，一線城市樓市持續(xù)火爆，房價呈現(xiàn)跳漲的態(tài)勢；但三四線城市仍然面臨著巨大的減庫存壓力，房價滯漲。 

       為了去庫存，國家出臺了一系列政策，首付降至20%、調降契稅和營業(yè)稅、公積金異地購房等措施都已經(jīng)出臺。房地產(chǎn)調控與去庫存的效果還無法評估，但這個趨勢是有利于涂料行業(yè)的，跟新型城鎮(zhèn)化的影響一樣，房地產(chǎn)去庫存必然會增加對涂料的需求，尤其是建筑涂料方面，這應該也成為涂企開拓市場的重中之重。 

        涂料與房地產(chǎn)息息相關，房地產(chǎn)市場低迷，涂料業(yè)增速緩慢的消息經(jīng)常見諸報端，但我們也看到仍有不少房企業(yè)績增長驚人，2015年中國涂料產(chǎn)量增長3.8%，銷售額增長7.1%，利潤增長10.9%，誰說市場到了最壞的時候，努力的方向對了就有收獲。

       3.“互聯(lián)網(wǎng)+”與農村電商：與時俱進，不斷學習 

       去年政府工作報告首次提出“中國制造2025”和“互聯(lián)網(wǎng)+”等兩大概念，今年進一步要求在“中國制造+互聯(lián)網(wǎng)”上取得突破。工信部部長苗圩此前在公開場合表示，中國政府計劃用3個10年來實現(xiàn)從工業(yè)大國向工業(yè)強國的轉變�！�“中國制造2025”規(guī)劃綱要》就是第一個10年的行動綱領，目標是把中國從全球制造業(yè)的第三方陣，提升到第二方陣。最終目標，是到2045年躋身第一方陣。苗圩還表示，“互聯(lián)網(wǎng)+”，就是實現(xiàn)三步走目標第一步“中國制造2025”的強有力工具，將為產(chǎn)業(yè)智能化提供支撐，為經(jīng)濟發(fā)展提供新動力。 

       值得注意的是，2016年是“十三五”的開局之年，如何開啟中國制造的升級之路，對各個行業(yè)有著重要的導向作用。但正如商務部所說，無論如何轉型，關鍵還是要找到真正提高服務消費者能力、滿足消費需求的清晰模式。 

       在“互聯(lián)網(wǎng)+”成為熱門話題的今天，身在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的涂料企業(yè)無法從中抽離，最好的方式就是接受學習新鮮事物，并根據(jù)實力多多進行與互聯(lián)網(wǎng)領域的合作嘗試，這也不是單獨幾家企業(yè)能夠完成的事兒，行業(yè)協(xié)會、政府部門都應當制定好五年計劃、十年計劃，循序漸進，讓行業(yè)實現(xiàn)由內而外的“互聯(lián)網(wǎng)+”。 

       涂料企業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”有兩個重要因素，一個是員工，一個是事務，在這兩方面用互聯(lián)網(wǎng)的思維理解并執(zhí)行，對所有信息不對稱環(huán)節(jié)的替換、優(yōu)化與重構，或者干脆創(chuàng)造新的商業(yè)價值鏈。這當中重要的是要有互聯(lián)網(wǎng)思維，也就是要擁抱互聯(lián)網(wǎng)，也不僅僅是把互聯(lián)網(wǎng)當做工具。具體下來，首先要用互聯(lián)網(wǎng)技術改造現(xiàn)有業(yè)務，打通線上線下，讓用戶與廠家更加容易接觸，用大數(shù)據(jù)來提高效率；其次，要用用互聯(lián)網(wǎng)思維武裝全體人員，改造企業(yè)內部的經(jīng)營管理和產(chǎn)業(yè)的上下游價值鏈，包括用戶全程參與倒逼管理升級、考核去KPI、全員客服等環(huán)節(jié)，讓“平等、開放、協(xié)作、分享”的互聯(lián)網(wǎng)精神生根發(fā)芽；最后，要用互聯(lián)網(wǎng)模式開辟新業(yè)務，整合內外資源用互聯(lián)網(wǎng)模式的玩法重構整個商業(yè)價值鏈。

       除了“互聯(lián)網(wǎng)+”，今年政府工作報告中明確“推動電子商務進農村”，這對開拓農村市場的涂企是利好消息，而且，農村電商會延伸到更多的貧困地區(qū)。政府工作報告就提出，在貧困縣要大力培育特色產(chǎn)業(yè)，支持就業(yè)創(chuàng)業(yè)；解決好通路、通水、通電、通網(wǎng)絡等問題。這也意味農村電商的基礎設施會更好。

       農村電商將會得到發(fā)展，那么專攻鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的涂企就能一勞永逸了嗎？在筆者看來未必，農村電商發(fā)展的同時也會帶來更多的信息和選擇，以前涂企可以通過在農村做墻面廣告就收到很好的宣傳效果，但未來還想如此討巧恐怕就不管用了，所以還是要與時俱進，在這一片廣闊的市場上花費更多心思，獲得更多回報。

        4.一帶一路與自貿區(qū)：發(fā)展需要“走出去”

       推進“一帶一路”建設，推動二十國集團加強合作，倡導設立亞洲基礎設施投資銀行……中國已經(jīng)向世界伸出共舞之手。中國的全面深化改革，不僅將為中國現(xiàn)代化建設提供強大推力，也將為世界帶來新的發(fā)展機遇。 

       “十三五”期間，中國提出將堅持自主開放與對等開放，加強走出去戰(zhàn)略謀劃，統(tǒng)籌多雙邊和區(qū)域開放合作，加快實施自由貿易區(qū)戰(zhàn)略，推進“一帶一路”建設，推動陸海內外聯(lián)動、東西雙向開放。

       推動“一帶一路”和推進自貿區(qū)戰(zhàn)略并行不悖，“十三五”規(guī)劃也提出要建立以周邊為主的自由貿易區(qū)網(wǎng)絡體系。要以周邊為主，圍繞“一帶一路”的沿線國家構建自貿區(qū)網(wǎng)絡體系，可能是未來在發(fā)展我國自貿區(qū)戰(zhàn)略中非常重要的一步，也是非常關鍵的一步。 

        一帶一路中各國各地區(qū)的合作涉及方方面面，其中離不開基礎設施的建設，這就需要涂料行業(yè)及其上下游產(chǎn)業(yè)的參與，例如搭建高鐵、建設輸油輸氣管道、港口建設等，而高規(guī)格的層面又讓涂料等多行業(yè)在這一方面的市場擴大。 

        對于國內的涂料企業(yè)來說，面對這樣一個戰(zhàn)略構想，首先是要深挖國內配套建設的機遇，國內的高鐵建設、園區(qū)建設、城鎮(zhèn)化建設都將拉動涂料市場，其次是要走出去，承接海外項目、建設生產(chǎn)基地、把握當?shù)厥袌龅鹊取?nbsp;

        但涂料企業(yè)想要在時代潮流中分得一杯羹，必須先實現(xiàn)“轉型升級”的華麗轉身，升級主要還是靠技術創(chuàng)新，適應國際需求，適應市場需求。目前的產(chǎn)能、商能過剩，迫使企業(yè)思考將剩余資本轉向何處，而“一帶一路”給出了一個方向，按照這個方向進行轉型，精耕細作，成功的概率就會大大增加。在這種強有力的推動下，“一帶一路”將給我國的涂料行業(yè)帶來商機和發(fā)展方向，并加速行業(yè)洗牌和企業(yè)的轉型升級。

        綜上所述，今年的兩會熱點中，供給側改革、新型城鎮(zhèn)化、綠色發(fā)展、房地產(chǎn)去庫存、互聯(lián)網(wǎng)+與農村電商、一帶一路與自貿區(qū)等政策將給涂料行業(yè)帶來新的影響，有的是要從本質上轉型升級，在內修煉企業(yè)競爭力，有的是要對外開拓市場，取得新的發(fā)展空間。而涂企唯有在兩會傳達的政策信息中找到方向，內外修煉，才能把握住未來幾年的發(fā)展機遇。