每一年的金九銀十之際，也是商家策劃各種活動(dòng)的繁忙季節(jié)，2017年的中秋國(guó)慶馬上來(lái)臨，相信許多涂料企業(yè)的策劃組織正在策劃或已經(jīng)策劃好了五花八門的活動(dòng)，萬(wàn)事俱備，只等時(shí)機(jī)到來(lái)。不管是大型還是小型的策劃活動(dòng)，總是集結(jié)了策劃人員或多或少的心血與期盼，可一百分的努力未必能換來(lái)同等的回報(bào)，有時(shí)候一場(chǎng)策劃活動(dòng)下來(lái)，很多策劃者都抱怨，為什么活動(dòng)得到的不是滿心期待的效果，反而是花了冤枉錢，挨了上司一頓罵。
對(duì)于知名度不高的涂料品牌而言，策劃活動(dòng)是提高品牌知名度、擴(kuò)大銷售的有效途徑，但是，任何一場(chǎng)能收獲成效的策劃活動(dòng)都不是偶然，涂料企業(yè)策劃活動(dòng)需要注意以下幾點(diǎn)。
一、避免目的不明確的策劃活動(dòng)
任何一場(chǎng)活動(dòng)都應(yīng)該是有目的的活動(dòng)，在策劃活動(dòng)之前，策劃者必須明確活動(dòng)的目的是什么，提高品牌知名度、擴(kuò)大銷售業(yè)績(jī)、加深與老客戶的溝通、還是開(kāi)發(fā)新客戶？目的不明確的活動(dòng)，再精彩都不能稱是一場(chǎng)成功的活動(dòng)，一場(chǎng)連策劃者都不知道想要收到什么效果的活動(dòng)，何以衡量活動(dòng)效益。
二、避免不了解目標(biāo)人群特點(diǎn)的活動(dòng)
明確策劃活動(dòng)的目的以及目標(biāo)人群之后，涂料企業(yè)還應(yīng)該了解目標(biāo)群體的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)觀念等特點(diǎn)，多目標(biāo)群體的特點(diǎn)分析是策劃一場(chǎng)什么樣子的活動(dòng)的重要依據(jù)，例如，90后、00后可能更喜歡時(shí)尚潮流、具有互動(dòng)性的活動(dòng)；女性群體對(duì)美妝、服飾更有興趣，促銷打折活動(dòng)很容易刺激她們的消費(fèi)，她們比較頻繁活動(dòng)在購(gòu)物網(wǎng)站、時(shí)尚網(wǎng)站上，而對(duì)于男性群體而言，游戲網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站可能有他們更多的身影。活動(dòng)的屬性之一應(yīng)該是有人參與，了解目標(biāo)人群的特點(diǎn)，并以此為數(shù)據(jù)支撐，是吸引這些人群參與活動(dòng)的必要準(zhǔn)備。
三、避免選錯(cuò)推廣渠道的活動(dòng)
在活動(dòng)策劃好之后，如何將活動(dòng)信息傳播出去并讓目標(biāo)人群接收到這些信息是一個(gè)關(guān)鍵之處，某地區(qū)的一個(gè)商場(chǎng)做促銷活動(dòng)要是在央視上做廣告就顯得有點(diǎn)夸張了，在央視上做廣告覆蓋面是全國(guó)性的，但是，一個(gè)地區(qū)的商場(chǎng)做促銷活動(dòng)只是針對(duì)特定地區(qū)的人群，不說(shuō)效果如何，至少費(fèi)用是可以節(jié)省的。一場(chǎng)活動(dòng)策劃的非常精彩，若沒(méi)有選擇正確的渠道來(lái)推廣活動(dòng)，那就真的是功歸一簣了。
對(duì)于涂料企業(yè)而言，無(wú)論是將策劃活動(dòng)交由專門的公司負(fù)責(zé)，還是自己組織，都應(yīng)明確活動(dòng)的目的，是尋找涂料代理、加深與涂料客戶的溝通、還是其它目的，之后再精心準(zhǔn)備，切不可為了活動(dòng)而策劃活動(dòng)。
