隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和用戶消費行為的轉(zhuǎn)變,藝術(shù)涂料企業(yè)也須掌握市場發(fā)展的核心要素,才能及時找到發(fā)展方向。觀看2019年藝術(shù)涂料行業(yè)消費數(shù)據(jù)報告,帶您解讀行業(yè)消費現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢,掌握發(fā)展主導權(quán)。
2019年4月10日,首期藝術(shù)涂料行業(yè)消費數(shù)據(jù)報告正式上線。報告主要針對藝術(shù)涂料這個細分品類分析,從行業(yè)概況,消費者畫像到消費需求偏好、趨勢預測,幫助企業(yè)準確掌控市場潮流,贏得決策主導權(quán)。
為分析目前中國藝術(shù)涂料消費者整體消費現(xiàn)象和趨勢,共調(diào)取并分析了34389份調(diào)查問卷,從城市、年齡、性別、學歷、家庭年收入、居住面積等多個維度,洞悉2019年中國藝術(shù)涂料消費人群畫像全貌。
一、中國藝術(shù)涂料消費人群特征
調(diào)查人群中,消費藝術(shù)涂料的各城市檔的人群差別并不大,其中,二線省會、三線以下城市人群占比稍高。由此可見,各城市消費者均很關(guān)注藝術(shù)涂料消費。
此次接受調(diào)研的人群中,以60-150㎡中小戶型、20萬以下裝修預算的家庭為主。60-150㎡的中小戶型家庭家居消費者占總體約八成,同時,0~20萬的裝修預算占比高達88%,50萬以上裝修預算的家庭最少。綜合對比收入和預算情況,收入和裝修檔次成正比。
首次裝修是中國家庭的藝術(shù)涂料消費第一位原因。約58%的消費者裝修原
二、中國藝術(shù)涂料消費現(xiàn)象分析
據(jù)調(diào)研相關(guān)數(shù)據(jù)顯示:有超過50%的涂料消費者更加愿意接受效果銷售的消費方式,也就是所見即所得。尤其是家庭女性裝修者甚至涂料的性能、品牌及售后服務(wù)等都遠遠地排在了效果的后面,也即是裝修后整體外觀的感受遠超一切因素。
與消費群體年輕化密不可分,藝術(shù)涂料產(chǎn)品廣受消費者關(guān)注。92%消費者愿意嘗試,并表示:很新鮮愿意嘗試。僅有2%的消費者認為沒必要,不會選擇藝術(shù)涂料。
2019年第一季度,北歐簡約風仍是消費者裝修首選,達到37%的比例,另外新中式也頗受青睞。
促銷仍是有效的一種產(chǎn)品銷售方式。在五大種家促銷方式中,近四成消費者最喜歡直接打折,套餐優(yōu)惠價次之。積分兌換是消費者最無感的一種促銷方式。
三、中國藝術(shù)涂料消費者最關(guān)注的品牌及需求
藝術(shù)涂料目前仍是市場上最火爆的產(chǎn)品領(lǐng)域,但領(lǐng)袖型的品牌還沒出現(xiàn),各有特色,各具創(chuàng)新,百花齊放是行業(yè)現(xiàn)象!立邦藉由其品牌影響力霸占關(guān)注度榜首,但是巴德士,三棵樹,嘉寶莉的藝術(shù)漆也頗受關(guān)注,但專業(yè)藝術(shù)涂料品牌,譬如卡百利、菲瑪、蔻帝、基路伯、易涂得、塔薩尼等也獲得不少的關(guān)注。
從調(diào)查數(shù)據(jù)來看,客廳是消費者最愿意使用藝術(shù)涂料的空間,占到31%的比例,臥室次之達到24%。