當(dāng)家居遇見豐富的色彩，注定能夠碰撞出美麗的火花。2012年，時尚界為我們呈現(xiàn)了怎樣的流行風(fēng)潮？家居設(shè)計又如何觸發(fā)靈感，給我們不一樣的空間？涂料行業(yè)如何讓色彩煥發(fā)家居魅力？2013年，我們將迎來怎樣的色彩體驗？……
12月17日，新浪家居《Talk設(shè)計》特邀十大涂料品牌美涂士漆總經(jīng)理任德忠，參與主題為“2013年家居流行色”節(jié)目，共同探討色彩流行，聚焦時尚潮流，解讀前沿設(shè)計。
美涂士任德忠：時尚是“時間”與“崇尚”的相加
主持人：分享設(shè)計、對話大師，本期新浪家居《talk設(shè)計》欄目特別邀請到了美涂士總經(jīng)理任德忠先生與我們共同探討2013年家居流行色，歡迎您的到來。
任德忠：大家好，我是美涂士總經(jīng)理任德忠。
主持人：在變幻的時空里，時尚是永恒的話題。時尚、潮流，永遠(yuǎn)處在人們的生活中不能落伍，每個人都在追尋美，希望緊跟潮流讓美呈現(xiàn)眼前、留駐世界。那么，究竟什么是時尚、潮流？
任德忠：時尚和潮流兩個詞，我的理解是這樣，時尚就是在特定時段內(nèi)率先由少數(shù)人實驗、預(yù)認(rèn)為后來將為社會大眾所崇尚和仿效的生活樣式。簡單地說，顧名思義，時尚就是“時間”與“崇尚”的相加，就是短時間里一些人所崇尚的生活。
那么在消費過程中，比如說在我們居家消費，室內(nèi)裝修設(shè)計方面不斷地呈現(xiàn)出新的元素，新的風(fēng)格，新的品位，大家喜歡這個東西就叫潮流，就叫時尚。人們對時尚的追求，促進(jìn)了生活更加美好，通過觀察、洞悉這些流行元素，從中挖掘出具有前瞻性意義的設(shè)計思考點，也是我們企業(yè)應(yīng)該做的。
主持人：人們喜歡的就是時尚的，潮流的。
任德忠：對。
任德忠：消費者需求就是企業(yè)努力的方向
主持人：于企業(yè)而言，時尚潮流是否會影響到產(chǎn)品設(shè)計之上？
任德忠：作為涂料的生產(chǎn)企業(yè)，我們服務(wù)對象就是廣大的消費者，我們產(chǎn)品設(shè)計以及產(chǎn)品特點、賣點、功能這些設(shè)計肯定是盡可能跟消費潮流、主流消費群體相結(jié)合。美涂士認(rèn)為，色彩消費會在中國建筑裝修裝飾、在室內(nèi)裝修占據(jù)越來越重要的地位。
任何一個室內(nèi)裝修的設(shè)計風(fēng)格，色彩風(fēng)格都是消費者品位的體現(xiàn)，或者是說風(fēng)格的體現(xiàn)。一般情況下設(shè)計師在設(shè)計時會跟消費者溝通，喜歡什么樣的，有的可能是喜歡古典中式的，有的可能喜歡地中海式，有的喜歡北歐式的，有的喜歡北美式的，喜歡的都不一樣。這時候可能用不同的材料，用不同的顏色來體現(xiàn)。比如說，中式的裝修風(fēng)格是怎樣體現(xiàn)，我覺得很簡單，第一肯定是木材比較多，中國以前的房子都是用木頭來裝的。第二是色調(diào)可能是以紅色，比如說中國紅的元素，或者說黑色。每一個消費者趨向不一樣，年齡大一點喜歡中式，年輕小一點的年輕人喜歡時尚一點，現(xiàn)代一點的，可能就喜歡白色。
作為涂料企業(yè)，消費者需求就是我們努力的方向。作為建筑涂料企業(yè)，我們對色彩的研究和引導(dǎo)會做很多的工作，同時我們美涂士在做很多的工作，希望跟建筑裝飾的企業(yè)，跟設(shè)計師的朋友為他們提供更好的服務(wù)，通過給他們提供更好的產(chǎn)品和更好的服務(wù)，從而為消費者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。我們建筑裝飾行業(yè)，設(shè)計師在利用顏色和涂料的時候更簡單更方便，我們在一直做工作，也是非常的重要。
主持人：您剛才講到企業(yè)最重要的一點是消費者需求，他的實際需求就是我們研發(fā)產(chǎn)品的方向，那么企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計師的工作流程是怎樣的？請分享。
任德忠：我們對產(chǎn)品的研究從幾個方面，現(xiàn)在國際有幾個大趨勢和潮流，第一，就是安全性，色彩涂料的健康和安全是我們首先非常關(guān)注的問題。美涂士從2002年開始就一直推進(jìn)健康行工作。我們配套的產(chǎn)品也朝這個方向努力，引導(dǎo)工作也是朝這方面努力。
我們在2002年開始在全國各地做健康行的活動，做健康行的目的就是讓消費者知道，我們家裝要朝健康環(huán)保的方向努力，同時，我們的油漆涂料產(chǎn)品也向這個方向走，在產(chǎn)品環(huán)保性能，低碳性能，健康性能方面，做了大量的工作。比如說，我們在木器漆研究方面已經(jīng)是比較深入，普通的家裝線上我們水性木器漆都可以使用。
大家知道在木器漆方面水性與油性有很大的區(qū)別，水性是用水稀釋，沒什么污染，而且水的成本很低。但是油性既要用固化劑，有的還要用稀釋劑，稀釋劑是雙倍的浪費資源，因為稀釋劑是石油的副產(chǎn)品，本身就是浪費能源，它跟汽油一個類型的東西，它大量的使用揮發(fā)到大氣里不單浪費了原油，揮發(fā)到空氣中會對空氣造成大量的污染，所以使用油性和水性的區(qū)別非常大。同時油性在施工現(xiàn)場對居室也有一定的污染。說白了，就是沒那么環(huán)保。
企業(yè)就要做大量的工作研究這方面的東西。我們的水性木器漆最近中標(biāo)深圳的左右家私企業(yè)，這說明我們在產(chǎn)品方面比較成熟。作為建筑涂料來說，也有安全節(jié)能的問題。我們在建筑功能里有一個產(chǎn)品是隔熱的涂料，在居室刷上美涂士的乳膠漆、墻面漆隔熱，這樣能耗可以降低。以前開到26度一天用電可能是15度，現(xiàn)在用10度就可以，這也是很好的產(chǎn)品研發(fā)。說回我們的色彩，美涂士的“美涂美色”色彩系統(tǒng)，大家知道涂料的顏色都是色漿與色漆配套調(diào)制而成，我們的色漿系統(tǒng)是美涂士花了十年的時間自己研發(fā)出來，我們的色漿不含APEO，不含有害物質(zhì)。做產(chǎn)品第一是關(guān)注安全、健康、低碳，對我們來說肯定是這樣。
Talk設(shè)計：2012年印象深刻事件分享
主持人：聽了任總的分享，我們了解到美涂士在產(chǎn)品研發(fā)方面付出了很多努力，現(xiàn)在到了年底，大家都在回顧今年有什么印象深刻的事情，那么在2012年，你們印象比較深刻和關(guān)注的是什么？
任德忠：我們今年印象比較深刻的第一個是“美涂美色”色彩推廣系統(tǒng)在全國開始推，而且效果比較好。得到一線消費者和設(shè)計師群體的認(rèn)同，因為比較方便，以前調(diào)制顏色可能比較麻煩，現(xiàn)在我們使用自己的色漿自己的硬件系統(tǒng)，達(dá)到了什么效果呢？第一，方便。萬色自由配。為消費者選用顏色，設(shè)計師利用顏色提供了很大的方便。第二，成本不高。我們的成本比主流的成本低1/4，這個東西我感覺大家都很喜歡。
第二個我印象深刻的是我們?nèi)�、四級市場對顏色的需求越來越�?qiáng)。過去我感覺三、四級市場都是白色比較多，他們對色彩認(rèn)知度不深刻，但是我們最近發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在刷房子的時候墻面漆要用，不但要用還要調(diào)色，這標(biāo)志著社會進(jìn)步越來越快，而且消費者品位也是在迅速的延伸，從城市在向全國，在向農(nóng)村，在向縣級市場延伸。
主持人：剛才任總講到美涂士漆也是要求環(huán)保，對大自然無害。那么在2012年美涂士漆的哪幾款產(chǎn)品比較受消費者歡迎呢？
任德忠：今年最受歡迎的是我們的白竹炭墻面漆，我們首創(chuàng)自然微循環(huán)系統(tǒng)。大家知道炭類的物質(zhì)有一定的吸附作用，我們是把白竹炭技術(shù)應(yīng)用在建筑材料里，就形成了對空氣的吸附、凈化作用，這個產(chǎn)品今年賣的特別好，很多地方賣斷貨，我們準(zhǔn)備明年繼續(xù)推廣這個產(chǎn)品，而且把有一定科技含量的東西讓廣大的消費者能接受，讓他們能夠享受到技術(shù)進(jìn)步的成果。
另外一個，就是水性木器漆也在逐漸進(jìn)入家裝大市場，我剛才已經(jīng)做了簡單的介紹，總體來說，現(xiàn)在整個消費趨勢和國家政策趨勢都是朝著對環(huán)境友好型發(fā)展，低碳就是環(huán)境友好型，能源消耗減少型。其實消費者也是這樣，比如說拿我自己來說，我自己家里裝的房子，我就用了我們美涂士的水性木器漆，因為可以達(dá)到當(dāng)天涂刷當(dāng)天入住的環(huán)保效果，不用擔(dān)心別的。特別是在房子二次裝修的時候，如果你有油性我就得搬出去，但是用水性就不用，這樣既省時間，省成本又環(huán)保。今年白竹炭和水性木器漆受消費者認(rèn)可的程度非常高。
關(guān)鍵詞：堅持
主持人：任總在2012年獲得了自己比較滿意的成績，如果要用關(guān)鍵詞形容這一年，你會選擇什么關(guān)鍵詞，可以是個人的總結(jié)，也可以企業(yè)的。
任德忠：我選擇的關(guān)鍵詞會是“堅持”。任何一件事情要做好，必須要自始至終一個標(biāo)準(zhǔn)，一個目標(biāo)做下去，就像我們美涂士自己就在堅持“健康才是硬道理”，堅持健康家居的觀點，一定要堅持下去。
走的這條就是引領(lǐng)消費趨勢和消費潮流，引領(lǐng)的人可能非常辛苦，因為別人很沒跟上�，F(xiàn)在，我們在宣傳健康、環(huán)保、低碳方面做了大量的工作。比如說我們的“保護(hù)母親河”行動，其實我們企業(yè)與保護(hù)母親河沒多大的關(guān)系，為什么要做這項工作呢？就是向廣大的業(yè)主和業(yè)界傳達(dá)一個觀念，就是作為企業(yè)都有責(zé)任，都應(yīng)該為自然環(huán)境，為我們子孫后代考慮得長遠(yuǎn)。我們用5年的時間保護(hù)母親河，今年是第三年，這是我們與團(tuán)中央一起合作的項目，投入1100萬，不斷向業(yè)界和消費者傳遞健康家裝，健康家居的觀念。要想觀念最后成熟，最后成為大眾認(rèn)可的一種觀念，我們覺得美涂士要一如既往的堅持下去。我們從2002年開始堅持到現(xiàn)在，我們已經(jīng)堅持了10年，還要繼續(xù)堅持下去。到了某一天全社會都接受這個觀念，我們的目標(biāo)就達(dá)到了，美涂士作為民族品牌，也盡到了自己的責(zé)任。
任德忠：涂裝成也色彩，敗也色彩
主持人：在色彩方面美涂士是怎樣的鉆研？
任德忠：剛才的話題是室內(nèi)設(shè)計色彩的重要性，首先我認(rèn)為室內(nèi)設(shè)計是要解決三個問題，第一功能問題。第二風(fēng)格的問題。第三品質(zhì)的問題。這兩個是通過什么實現(xiàn)的呢？我認(rèn)為是通過材料、材質(zhì)以及色彩三個方面達(dá)成完整的。實際上在設(shè)計工作多種材料的選擇很重要，材質(zhì)的選擇，品質(zhì)的選擇很重要。第三就是色彩顏色的搭配很重要。
我從另外一個角度看待色彩的問題。室外建筑涂裝也好，室內(nèi)也好，到最后你總要“化妝”，最后漂不漂亮感覺是否舒服就是要靠涂裝完成。前面作為建筑體或者是房子建起來，99%的成本都已經(jīng)花了，最后滿不滿意是否與環(huán)境和諧，居室是否與人和諧，感覺是否舒服，建筑是否跟環(huán)境和諧，是否跟居室和諧，我認(rèn)為到最后可能是通過色彩設(shè)計，通過涂裝最后實現(xiàn)。就像人穿衣服一樣，人可能99斤重衣服只有1斤重，但是看人是否漂亮可能就是通過1斤的衣服體現(xiàn)。色彩和色彩設(shè)計在居室裝修和設(shè)計當(dāng)中占了非常重要的位置，雖然成本比較小，但是非常的重要。
主持人：成也色彩，敗也色彩。
任德忠：對。在色彩當(dāng)中，美涂士是非常的重視，剛才我已經(jīng)提到“美涂美色”色彩系統(tǒng)項目，我們干了十年，終于去年做出成果來了。目前，國內(nèi)涂料企業(yè)應(yīng)該說完整有自己知識產(chǎn)權(quán)的系統(tǒng)可能只有美涂士一家，這也是反應(yīng)我們美涂士對色彩的態(tài)度。我們在全國開始推廣我們的“美涂美色”系統(tǒng)，我們大概投放了60套設(shè)備放在全國各地，感覺效果還是比較好的。
主持人：力度是挺大的。
任德忠：對，已經(jīng)花了幾百萬下去了，我們國家現(xiàn)在確實存在兩個方面的問題，第一，趨勢。第二，現(xiàn)狀。我先說一下趨勢方面的問題，國家迅速的現(xiàn)代化，可能對居室設(shè)計的要求會越來越高，越來越成熟。消費者的品位也是在迅速的個性化，風(fēng)格慢慢很多就出來了，不像過去一樣。剛才陳老師說，室內(nèi)設(shè)計現(xiàn)在要求可能越來越純粹，比如說我某一個風(fēng)格就是要求某一個風(fēng)格，不像90年代搞的設(shè)計，有時候顏色的搭配鋪比較亂，一看越花哨，越復(fù)雜越好。
不知道大家對90年代室內(nèi)裝修有概念沒有，我那時候看了一下，用板子把頂包起來，群墻1米高，我就覺得過頭了。那時候還是材料堆砌比較多，現(xiàn)在我們更加研究科學(xué)搭配。這是一個趨勢，趨勢是在迅速的進(jìn)步，消費者要求也是在迅速的進(jìn)步，回過頭來我們現(xiàn)實就是我們行業(yè)人才確實是非常的匱乏，我們自己市場部，自己研發(fā)部門也是招熟悉色彩，甚至是招設(shè)計師，感到比較好的設(shè)計師也是非常困難。
主持人：目前美涂士的研發(fā)團(tuán)隊是怎樣的狀況？
任德忠：能夠正常工作，但按照心里的標(biāo)準(zhǔn)還是有一定的差距，在這方面我們還要繼續(xù)努力。只有能夠找到比較好的人才，我們才能更近一步，才能夠引導(dǎo)別人，引導(dǎo)潮流，如果自己不行肯定達(dá)不到這個目標(biāo)。
任德忠：涂料研究深入是為了淺出
主持人：從陳老師分析當(dāng)中，我們知道色彩可以賦予產(chǎn)品，空間強(qiáng)大的生命力，而且有不同的內(nèi)涵。家居類的產(chǎn)品是低關(guān)注度，我們對涂料關(guān)注似乎也比較少，在涂料色彩這塊很可能局限的認(rèn)為只有那幾種色彩，任總是否可以跟我們分享一下，涂料企業(yè)在色彩研發(fā)方面會朝著怎樣的方向進(jìn)行？
任德忠：首先我更正一下，涂料色彩不是幾種，應(yīng)該說是非常多，你想多少種顏色都可以。目前來說企業(yè)能夠調(diào)出來的顏色大概都有好幾萬種，只不過在我們的色卡里經(jīng)常用的，比如中國建筑色卡，大概是幾千種顏色，還有更小范圍的，我們自己給普通消費者選擇的時候幾百種顏色選擇。
實際上色彩在未來發(fā)展當(dāng)中，我認(rèn)為從事室內(nèi)居室設(shè)計方面的設(shè)計師非常重要，因為室內(nèi)設(shè)計都是設(shè)計師來完成的，他們對設(shè)計把控非常的重要，消費者大部分是聽從設(shè)計師的建議，很多時候是這樣。如果消費者自己做主就不需要設(shè)計師了。我們作為企業(yè)來說，我們從兩方面進(jìn)行做工作。第一，我們自己進(jìn)行色漿和色彩系統(tǒng)的研發(fā)，工作還是在不斷進(jìn)步，不斷的推進(jìn)。包括色彩本身的研發(fā)和色彩應(yīng)用系統(tǒng)的研發(fā)，都在不斷深入。大家都知道，我們的涂料需要基礎(chǔ)漆和色漿兩個兌在一起形成色漆，這需要不斷的搭配，不斷研發(fā)來做，我們研究非常深入，但是深入是為了淺出。
深入是為了到最后拿給設(shè)計師朋友的方案，或者說拿給消費者的方案，相對是比較成熟，比較簡單的方案，這是我們工作的方向。另外推廣方面，色彩概念要成熟，可能需要由企業(yè)推動。我跟陳老師在這方面都可以做出努力。作為設(shè)計行業(yè)來說對顏色、風(fēng)格非常的敏感，他們本身就是色彩消費的推動者，一個主體。作為企業(yè)來說，我們?yōu)樯氏M提供服務(wù)，我提供產(chǎn)品，我提供成熟的、方便的產(chǎn)品，這是我們的責(zé)任。我們可以跟設(shè)計行業(yè)一起發(fā)布流行色，發(fā)布更好的產(chǎn)品系統(tǒng)，我們可以一起做工作。未來我們也準(zhǔn)備做這類工作，一個是產(chǎn)品研發(fā)方面，一個是推廣方面。
主持人：色彩的學(xué)問真的是非常博大精深。無論是涂料企業(yè)還是設(shè)計師，在色彩學(xué)問推廣和普及當(dāng)中是任重而道遠(yuǎn)的。
任德忠：應(yīng)該說是這樣的。
Talk設(shè)計：2013年家居流行色
主持人：“美涂美色”項目在全國重金鋪開，此舉足以證明美涂士漆對色彩市場的看重，任總您對接下來的家居流行色如何看待？
任德忠：家居流行色我比較贊同陳老師的觀點，目前中國還是處在學(xué)習(xí)階段，還不是非常的成熟，但是我們行業(yè)自身還要努力，盡快的成熟起來，讓我們今后引領(lǐng)家居流行色�，F(xiàn)在我的看到的就是還沒有起到引領(lǐng)的作用。大概是這樣。
在我們涂料行業(yè)，最大的獎賞來自于消費者對我們的認(rèn)可，這就是品牌競爭的動力。其實每個企業(yè)最重要的是要弄清自身在市場、在消費者心中的那一張保單。比如美涂士的保單，想找環(huán)保的健康漆找到美涂士，想找個性色彩空間找到美涂士，美涂士漆打造墻面裝飾一體化全解決方案！
2013年是一個新的開始，未來涂料行業(yè)在色彩方面的流行趨勢，將會使我們更好的為消費者營造更舒適的生活空間，通過挖掘具有前瞻性意義的色彩體驗，讓我們的涂料產(chǎn)品成為涂刷生活的重要工具。
任德忠：色彩使生活更美好
任德忠：剛才講過一句話，我想說色彩使生活更美好。為什么說這樣一句話呢？我覺得因為有了色彩使生活五彩繽紛，在我們生活中也是絢麗多彩，所以我們要充分運用好色彩，推廣好色彩，讓我們生活更加美好，更加絢麗多彩。
主持人：今天非常感謝任總的分享，也讓我學(xué)到不少東西，非常感謝，讓我們共同期待中國色彩能夠逐步走上國際舞臺，引領(lǐng)潮流趨勢！
