中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：
如今，伴隨著移動(dòng)終端逐漸向垂直化、社交化方向發(fā)展，走進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的油漆行業(yè)，如何完成聚合目標(biāo)人群、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，成為時(shí)下整個(gè)油漆產(chǎn)業(yè)面臨的新課題。隨著微博、微信的普及，其以傳播速度快、關(guān)注率高等優(yōu)勢(shì)，確保了信息傳播的速度與精準(zhǔn)度。然而，由于微營(yíng)銷這一新營(yíng)銷方式剛在中國(guó)興起，即使其顯現(xiàn)出較大優(yōu)勢(shì)， 油漆行業(yè)中多數(shù)企業(yè)也是謹(jǐn)小慎微，保持觀望態(tài)度。
“未來(lái)的營(yíng)銷，不需要太多的渠道，只要讓你的產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者的手機(jī)，就是最好的營(yíng)銷。”這句世界營(yíng)銷大師克里曼特•斯通的經(jīng)典名句被廣泛引用。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)人士認(rèn)為，今天的互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博都有一個(gè)很好的分享工具，可以在一瞬間分享給你的朋友圈，分享到群里，分享給個(gè)人。企業(yè)可以借助這種病毒式營(yíng)銷模式，將自己的品牌信息分享給周圍人。
然而，第一個(gè)吃螃蟹的人是需要極大勇氣的，各行各業(yè)均如此。油漆界同樣不乏此類有膽識(shí)的企業(yè)，他們敢于冒險(xiǎn)和創(chuàng)新，首先嘗試借助官方微博、微信平臺(tái)，宣傳自身品牌，拓寬營(yíng)銷渠道，并最終有所收獲。其中，作為中國(guó)兒童漆創(chuàng)領(lǐng)者的米奇漆，就是開啟涂料界微營(yíng)銷模式的“領(lǐng)頭羊”。
據(jù)了解，米奇漆早已在微博、微信等移動(dòng)端開通了自己的微官網(wǎng)及微平臺(tái)，米奇漆總經(jīng)理鐘志杰先生也對(duì)微營(yíng)銷獨(dú)特的見解。其表示“微博、微信平臺(tái)方便大眾了解企業(yè)信息，包括企業(yè)政策、新產(chǎn)品信息等。及時(shí)了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，這不管是對(duì)經(jīng)銷商還是對(duì)消費(fèi)者，都有一定的幫助。另外，微博、微信平臺(tái)也搭建了良好的溝通橋梁，便于大眾與企業(yè)的溝通。”
“感覺(jué)在微博、微信了解企業(yè)信息很方便，可以直接了解和咨詢自己想要的產(chǎn)品信息，也可以通過(guò)其他人打聽米奇產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)情況，微博上的信息更透明，可信度要高。”一位正在米奇漆專賣店選購(gòu)產(chǎn)品的劉先生對(duì)筆者如此表示。劉先生在雙微上了解產(chǎn)品信息后，再到專賣店選購(gòu)。
米奇漆經(jīng)銷商陳先生告訴筆者，每天像這樣經(jīng)過(guò)雙微了解產(chǎn)品再到店里選購(gòu)的人不在少數(shù)，他們大多是米奇漆的潛在客戶。這樣不僅減輕了線下實(shí)體店的壓力，也拓寬了品牌宣傳的渠道。米奇銷售部的工作人員也透露，自從米奇漆開通雙微后，客戶通過(guò)雙微平臺(tái)成功轉(zhuǎn)化了不少訂單，店里的訂單量情況比同行好。
“事實(shí)上，這是一個(gè)能很好的傳播企業(yè)品牌和產(chǎn)品信息的方式，成本低，受眾大，營(yíng)銷很精準(zhǔn)。”鐘總表示，這種信息分享傳播的方式，不僅帶動(dòng)了產(chǎn)品銷量，也在一定程度上促進(jìn)了米奇的招商工作，吸引了更多的人加盟。米奇一專賣店加盟商告訴筆者：“當(dāng)初選擇加盟米奇漆，其一是因?yàn)?a href="http://www.yiyexingchen.cn/news/349/news_info4697.html" target="_blank">米奇兒童漆品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)很大，給予加盟商的扶持也很周全;其二則是比較欣賞它新型的營(yíng)銷模式，感覺(jué)米奇漆與時(shí)俱進(jìn)，善于創(chuàng)新，這對(duì)我創(chuàng)業(yè)成功也有很大幫助。”
對(duì)此，不少業(yè)內(nèi)專家表示，米奇漆的例子可以影射出傳統(tǒng)行業(yè)對(duì)于新營(yíng)銷思路的渴求。如今，微信開始火起來(lái)了，毫無(wú)疑問(wèn)，指尖上的微信可能會(huì)開創(chuàng)互聯(lián)企業(yè)和用戶的新時(shí)代，可能會(huì)顛覆企業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式。無(wú)論是微博、微信或是其他平臺(tái)，都會(huì)將傳統(tǒng)行業(yè)帶入了一個(gè)新的營(yíng)銷時(shí)代，至于微營(yíng)銷模式是否適合傳統(tǒng)企業(yè)，就需要他們不斷學(xué)習(xí)探索了。
