中國新型涂料網(wǎng)訊：
“光棍節(jié)”的落幕，意味著雙十二、元旦即將來臨。年關(guān)將至，涂料行業(yè)又將開始緊鑼密鼓的策劃年終促銷。目前我國涂料行業(yè)處于相對飽和狀態(tài)的情況下，為了搶占市場份額，各大涂企紛紛出招，最常見的便是常態(tài)化的促銷優(yōu)惠活動。從9月份開始，促銷活動就已經(jīng)拉開了序幕，然后是十一，到雙十一達到一個高潮，接著就是雙十二、元旦、新年，一直會持續(xù)到年后，打折、返現(xiàn)、促銷、抽獎等各類促銷手段頻現(xiàn)。可以說涂料行業(yè)的促銷活動已經(jīng)常態(tài)化。
毋庸置疑，促銷活動在價格上的明顯優(yōu)勢，能夠吸引大批消費者，讓企業(yè)的銷量在短時間內(nèi)迅速提升，也在 一定程度上給消費者帶來了實惠。但是我們也不得不正視促銷常態(tài)化帶來的各種問題。
一、促銷常態(tài)化使得促銷優(yōu)惠活動越來越頻繁，消費者對頻繁的活動日益沒有新鮮感，到最后可能都會反感排斥。消費者心理上的疏遠與企業(yè)希望通過促銷活動吸引消費者提供銷量的初衷背道而馳。
二、促銷常態(tài)化，就一個階段來說不能否認它對提高銷售業(yè)績發(fā)揮的作用，而且也從一個側(cè)面說明家居賣場的主動營銷意識的增強，是好事。但從長遠看，過于頻繁的促銷不應(yīng)該成為一種趨勢， 常態(tài)化的促銷是市場競爭的手段，但提高競爭力的手段不是只有打折讓利，一個成熟的企業(yè)應(yīng)該更多地從管理和服務(wù)上下工夫。 過度的打折促銷表面上看是會傷害明碼實價的推行， 實質(zhì)上是影響了消費者對涂料產(chǎn)品乃至涂料品牌的信任和信心，是不利于涂料行業(yè)的健康發(fā)展的。
三、促銷是一種不可或缺的銷售模式，這畢竟是現(xiàn)代市場催生的捷徑之一， 良性的促銷活動對品牌自身以及各品牌之間的良性競爭是有推動作用的。但是最終要形成品牌忠誠客戶，還是在于品牌形象、設(shè)計、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)體系等諸多要素，擁有穩(wěn)定且持續(xù)增長的忠誠客戶，才能帶動銷售的長期增長。單純低價格低折扣的促 銷只會削弱品牌的影響力，甚至影響信譽，所以企業(yè)有必要創(chuàng)新營銷模式，創(chuàng)造一個規(guī)范、有序的整體環(huán)境，來保障市場行動順利開展。
涂料企業(yè)以長遠的目光對待涂料行業(yè)的發(fā)展，以產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)為核心，堅持創(chuàng)新營銷模式，堅持拓寬銷售渠道，推動涂料企業(yè)健康、有序的發(fā)展。
