中國新型涂料網(wǎng)訊：
近年來，隨著涂料行業(yè)的規(guī)模和產(chǎn)值越來越大，各類大大小小的展會也隨之應(yīng)運(yùn)而生。展會的數(shù)量與參展企業(yè)數(shù)量也是屢創(chuàng)新高。有人開玩笑的說，涂料企業(yè)不是正在參加某個(gè)展會，就是在去往展會的路上。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，營銷渠道多元化趨勢日益加強(qiáng)，展會也不能再“獨(dú)霸天下”，多元化營銷渠道也日漸被涂料企業(yè)所接受。
展會開始趨向同質(zhì)化
但是，近幾年展會的招商效果在逐步年減弱是不爭的事實(shí)，各個(gè)展會之間的區(qū)別越來越小，擁有自己特別屬性標(biāo)簽的展會很少，就如同國內(nèi)的涂料產(chǎn)品設(shè)計(jì)一樣，日漸趨同。并且，展會增長的速度，其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度，除了給辦展當(dāng)?shù)氐姆⻊?wù)行業(yè)帶來了一波“財(cái)富潮”之外，為行業(yè)帶來的拉動不是很明顯。對于展會的潛在可能成果，似乎又棄之可惜。如今的部分展會已經(jīng)成為：去參展不一定得到什么，但不參展就可能會失去什么的“雞肋展”。
展會營銷效應(yīng)漸漸減弱
從市場營銷系統(tǒng)角度來看，展會本身就是個(gè)媒體平臺，也是行業(yè)信息交流的中介。通過展會，涂料企業(yè)可以展示自身品牌，調(diào)研行業(yè)環(huán)境，提高在專業(yè)媒體上曝光率。然而，進(jìn)入現(xiàn)代化信息時(shí)代，行業(yè)與企業(yè)信息更加透明，經(jīng)銷商對于渠道信息的獲取增多，因此，對于涂料企業(yè)的選擇要求自然也提升不少。不像過去，信息的閉塞，使得經(jīng)銷商往往無從得知行業(yè)哪個(gè)品牌更具有優(yōu)勢，哪個(gè)品牌更適合自身市場定位，因此，參展就成了他們了解行業(yè)的企業(yè)的主要途徑。新營銷時(shí)代的到來，昔日展會營銷所具有的光芒正一點(diǎn)點(diǎn)的褪去。
涂料企業(yè)重視網(wǎng)絡(luò)渠道
隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，各大平臺的開放性在不斷地?cái)U(kuò)展，網(wǎng)絡(luò)渠道已經(jīng)成為創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)的重要平臺之一，而且關(guān)注度必將越來越高，重視程度也將越來越高。互聯(lián)網(wǎng)招商在這股潮流中漸漸異軍突起，為傳統(tǒng)展會增強(qiáng)效果帶來了新的契機(jī)。涂料企業(yè)在根據(jù)自身實(shí)際選擇展會參與的同時(shí)，也不能忽視互聯(lián)網(wǎng)招商渠道所蘊(yùn)含的潛力和價(jià)值。
