今年九月，阿里巴巴成為僅次于谷歌的全球第二大互聯(lián)網(wǎng)公司；中國首富終于不再屬于房地產(chǎn)行業(yè)。電商，以迅雷不及掩耳之勢，一舉成為銷售行業(yè)巨頭。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的驅(qū)動下，涂料企業(yè)如何順勢而為，打造電商界內(nèi)的涂料品牌。
豐富內(nèi)涵
現(xiàn)在大多數(shù)情況下是“別人在電商，我也電商”的跟風(fēng)狀態(tài)，從而很多涂料電商雖然有了“外殼”，但缺乏自身豐富的內(nèi)涵。在這一點(diǎn)上，專家稱之為缺乏自身電商平臺的“定位”。
優(yōu)化電商體驗(yàn)
據(jù)調(diào)查，許多消費(fèi)者在進(jìn)行涂料電商實(shí)際購買體驗(yàn)時(shí)已經(jīng)感受到，涂料產(chǎn)品在配送、安裝以及售后等方面的問題頗多。這些問題容易導(dǎo)致消費(fèi)者不信任，不愿意進(jìn)行電商購買，而涂料電商則面臨著成本投資大的“風(fēng)險(xiǎn)”，買賣雙方實(shí)則都沒有得到好的商務(wù)體驗(yàn)。
事實(shí)上，涂料電商由來已久的“最后一公里”瓶頸在近些年來逐漸開始有打破的跡象，如果涂料電商想有效控制成本，則可以尋找甚至創(chuàng)建一個(gè)專業(yè)的涂料服務(wù)平臺，專門對涂料電商負(fù)責(zé)，以確保交易服務(wù)一體化，使消費(fèi)者感受到便捷，使電商得到盈利。
品牌號召力很重要
可以看到，涂料電商產(chǎn)業(yè)目前的市場發(fā)展現(xiàn)狀，許多品牌在進(jìn)行電商模式拓展時(shí)，沒能如實(shí)體店?duì)I銷手段成熟，導(dǎo)致消費(fèi)者對電商平臺的認(rèn)知度不夠，沒能產(chǎn)生突出的品牌號召力。為了促進(jìn)電商運(yùn)營的節(jié)奏，許多商家不惜以“降價(jià)”、“再降價(jià)”的手段來吸引消費(fèi)者，這其實(shí)是對品牌的建立非常不利。
如果涂料電商能在發(fā)展中逐步打造出品牌化的平臺，那么很可能帶動整個(gè)產(chǎn)業(yè)的成熟蛻變。具體操作中，可以嘗試視頻化展示、品牌品鑒專區(qū)等行為來提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的美譽(yù)度，使得涂料電商順利走上正軌，實(shí)現(xiàn)盈利。
目前，很多涂料商家已經(jīng)通過不同層面的措施對上述三方面進(jìn)行嘗試，不斷地豐富自身的品牌內(nèi)涵、和專業(yè)服務(wù)平臺合作以及加強(qiáng)品牌號召力……這些都在無形中顯現(xiàn)出電子商務(wù)為產(chǎn)業(yè)帶來的價(jià)值。
