中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：
近日，CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道《致富經(jīng)》欄目播出《斗牛的財(cái)富》，節(jié)目中的斗牛場(chǎng)上出現(xiàn)了康派漆贊助的廣告牌（如上圖）。據(jù)悉，康派漆此次贊助的比賽是貴州省臺(tái)江縣首屆超級(jí)牛王爭(zhēng)霸賽，而斗牛是貴州黔東南州少數(shù)民族傳承已久的文化民俗。小編之前也接觸過(guò)體育賽事廣告的贊助，發(fā)現(xiàn)康派漆這場(chǎng)賽事贊助廣告從各方面講，都挺成功的。
1、賽事贊助與公司營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)吻合：進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)是康派漆今年的規(guī)劃之一，所以選擇贊助這場(chǎng)農(nóng)村地區(qū)體育賽事，正符合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方向，借此廣告能深化康派漆在該地區(qū)的形象。
2、選擇賽事群眾基礎(chǔ)好：斗牛比賽可以說(shuō)是當(dāng)?shù)噩F(xiàn)時(shí)段最火爆的體育賽事，可以保證足夠的曝光量，而康派漆代言人郭冬臨，本就是親民的形象，親民的賽事加親民的品牌形象，相得益彰。
3、賽事有故事：地方性的賽事舉辦的再好，也很難博得全國(guó)觀眾的關(guān)注，尤其斗牛這一形式只是當(dāng)?shù)貍鞒械拿袼�，但這是一場(chǎng)有故事的賽事。舉辦者唐先奎，2006年成為當(dāng)?shù)囟放f(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，每逢節(jié)日組織當(dāng)?shù)囟放１荣悺?014年退休后發(fā)掘斗牛的商機(jī)，冒著巨大的風(fēng)險(xiǎn)毅然成立公司，自費(fèi)建立完善的斗牛場(chǎng)以及比賽機(jī)制，吸引全國(guó)各地的人前來(lái)觀賽，收入則完全倚靠門(mén)票。如此創(chuàng)富故事，正是吸引大眾媒體關(guān)注的核心，也讓康派漆能夠借道央視宣傳。
4、主流媒體報(bào)道：有故事的賽事，吸引了央視的關(guān)注，最終在《致富經(jīng)》欄目中得以呈現(xiàn)。央視七套（軍事、農(nóng)業(yè)頻道）主要面對(duì)農(nóng)村受眾，而《致富經(jīng)》欄目曾是央視七套所有農(nóng)業(yè)欄目中知名度最高、收視人數(shù)最多、滿意度最高的欄目。契合的欄目定位和極高的關(guān)注度，讓康派搭了個(gè)順風(fēng)車(chē)，這也許是當(dāng)初贊助斗牛賽時(shí)沒(méi)有想到的。
5、費(fèi)用不高：民間賽事，關(guān)注度本應(yīng)有限，廣告贊助費(fèi)肯定不高，但是搭上央視節(jié)目的車(chē)，一切都超值了。
聊完廣告，我們回到涂料行業(yè)，康派漆贊助斗牛賽本身，也釋放出一些信號(hào)。
首先，近幾年涂料行業(yè)瘋狂擴(kuò)張，產(chǎn)能激增，導(dǎo)致一、二線城市的涂料市場(chǎng)趨于飽和甚至過(guò)剩，三四線城市成了涂料企業(yè)重點(diǎn)搶奪的對(duì)象，而隨著國(guó)家城鎮(zhèn)化建設(shè)的深入，農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入涂料企業(yè)的視野，像康派漆等部分企業(yè)已經(jīng)嘗試提前布局。
其次，此次康派漆贊助引起行關(guān)注，小編認(rèn)為主要是現(xiàn)在大家都在喊進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)，而真正有所動(dòng)作的不多。說(shuō)到不如做到，得到了央視免費(fèi)宣傳可以說(shuō)是運(yùn)氣使然，但參與區(qū)域活動(dòng)贊助，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，卻是實(shí)實(shí)在在的幫扶。
當(dāng)然，如果完全按照成熟的體育賽事贊助標(biāo)準(zhǔn)看康派漆此次廣告，還有很多不足的地方，就拿贊助方式來(lái)說(shuō)，體育賽事贊助可以分為賽事冠名、場(chǎng)館廣告贊助、運(yùn)動(dòng)員贊助、賽事物料贊助等等形式，康派漆的贊助應(yīng)該屬于場(chǎng)館廣告贊助。筆者覺(jué)得此次賽事，如果采用運(yùn)動(dòng)員（斗牛）贊助，效果會(huì)不會(huì)更好呢？腦補(bǔ)下涂上康派LOGO的斗牛滿場(chǎng)飛奔的畫(huà)面。
