當(dāng)17歲生日遇上天貓超級(jí)店慶日，三棵樹如何用一張卡與年輕人玩在一起

       5月17日，國(guó)內(nèi)“健康漆”倡導(dǎo)品牌三棵樹迎來(lái)了17周年生日。在消費(fèi)升級(jí)、年輕人逐漸占主導(dǎo)的市場(chǎng)大環(huán)境下，三棵樹聯(lián)手天貓超級(jí)店慶日，在臨近520特殊節(jié)點(diǎn)，以“刷我滴卡我寵你”為主題，發(fā)布品牌超級(jí)權(quán)益卡TVC，在品牌寵愛官蔣夢(mèng)婕的助力下，與目標(biāo)消費(fèi)者深入互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌與年輕消費(fèi)者連接，成為天貓基礎(chǔ)行業(yè)建材銷量TOP1,打出一套漂亮的營(yíng)銷組合拳。

       三棵樹作為涂料家裝國(guó)貨品牌，要怎么打動(dòng)天貓年輕用戶群體？經(jīng)過(guò)5輪主題對(duì)焦，三棵樹最終以涂料行業(yè)特有的“刷”墻動(dòng)作，與此次活動(dòng)推出的最高價(jià)值9034元涂料權(quán)益“卡”相結(jié)合，借助時(shí)下新鮮詼諧的俏皮口吻，將活動(dòng)主題定位為“刷我滴卡---三棵樹17周年天貓超級(jí)店慶日”。寓意品牌將在店慶日以最大誠(chéng)意寵愛用戶回饋用戶，對(duì)他們大聲說(shuō)出“刷我滴卡我寵你”！

       針對(duì)涂刷行業(yè)的用戶痛點(diǎn)，品牌推出誠(chéng)意十足517元家裝權(quán)益VIP卡。內(nèi)含1234元面額的價(jià)值膨脹，可在門店消費(fèi)抵扣，價(jià)值1000元的五年價(jià)格保護(hù)，價(jià)值1800元以上的家裝聯(lián)盟券，價(jià)值5000元免費(fèi)10年修補(bǔ)10平方米漆，價(jià)值1000元8天工期保障等等超值福利，單卡片總價(jià)值近萬(wàn)元！

       從流量到銷量，一只萌萌噠三棵樹X貓公仔，開啟品牌與天貓新零售深度合作之路

為了讓用戶更好的感知品牌周年慶典，增加三棵樹周年慶活動(dòng)儀式感。三棵樹聯(lián)手天貓IP公仔，打造定制款三棵樹專屬貓公仔，推出公仔與權(quán)益卡的超級(jí)定制禮盒。

       三棵樹以店慶日定制禮盒為撬動(dòng)點(diǎn)，線上通過(guò)趣味性噱頭亮點(diǎn)，為線下經(jīng)銷商賦能引流，線下完美承接線上帶來(lái)的流量利好，用361度的服務(wù)和健康自然的產(chǎn)品，給消費(fèi)者帶來(lái)極致的涂刷體驗(yàn)。

       此次店慶日活動(dòng)集結(jié)800家線下門店經(jīng)銷商，覆蓋了34個(gè)省份，302個(gè)城市。在天貓超級(jí)店慶日平臺(tái)強(qiáng)大流量加持之下，打通線上線下資源，形成銷售閉環(huán)，推動(dòng)人貨場(chǎng)的結(jié)構(gòu)升級(jí)。

       517三棵樹超級(jí)店慶日期間，TATA木門、金牌廚柜、索菲亞、LOVO、奧普、方太、諾貝爾、惠達(dá)、王力等九大一線家裝品牌，為三棵樹進(jìn)行品牌獻(xiàn)禮，在各家天貓官方旗艦店共同祝賀三棵樹17周年生日快樂，為品牌獻(xiàn)上一份行業(yè)的衷心祝福。

       品牌邀請(qǐng)蔣夢(mèng)婕擔(dān)任天貓超級(jí)店慶日三棵樹寵愛官，表達(dá)年輕人的生活態(tài)度及消費(fèi)主張。17歲時(shí)通過(guò)李少紅版《新紅樓夢(mèng)》中“林黛玉”一角C位出道的蔣夢(mèng)婕，以靈動(dòng)的表現(xiàn)征服了觀眾，之后又憑借實(shí)力演技斬獲多項(xiàng)電影電視獎(jiǎng)項(xiàng)。今年，恰好是蔣夢(mèng)婕代表作“林黛玉”角色十周年。

       在“十周年”這個(gè)特別的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，加上蔣夢(mèng)婕靈動(dòng)有活力有態(tài)度的個(gè)人特性與品牌調(diào)性高度契合，三棵樹有效借助明星效應(yīng)為品牌賦能，持續(xù)不斷的提升品牌影響力，拉動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)，從而實(shí)現(xiàn)年輕用戶對(duì)品牌的認(rèn)知、認(rèn)同到認(rèn)購(gòu)。

       在信息高度碎片化時(shí)代，注意力經(jīng)濟(jì)造就了一個(gè)又一個(gè)風(fēng)口。抖音以其高趣味度、高記憶度、廣覆蓋面等特點(diǎn)，成為年輕人聚集地，引發(fā)一波又一波流行浪潮。

       三棵樹品牌以“刷我滴卡我寵你”為營(yíng)銷主題發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，更是在520告白節(jié)之前，隆重推出限量版品牌超級(jí)權(quán)益卡，最終話題曝光量高達(dá)4700萬(wàn)，為品牌定向拓展了一二線年輕消費(fèi)市場(chǎng)。

       三棵樹堅(jiān)持以“用戶為中心”，始終把用戶需求放在第一位，緊跟市場(chǎng)動(dòng)向，對(duì)準(zhǔn)家裝市場(chǎng)新生力量的消費(fèi)陣地，主動(dòng)出擊新零售；并洞察目標(biāo)群體的消費(fèi)習(xí)慣與需求，用年輕化的營(yíng)銷手段與用戶達(dá)成共識(shí)，獲取用戶的精神認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)有效的溝通主張，創(chuàng)造營(yíng)銷佳績(jī)，在涂料行業(yè)中開啟年輕化品牌營(yíng)銷新楷模。