在成就一個卓越品牌的過程中，還有一點很值得我們注意，那就是如果產(chǎn)品概念和品牌概念不能產(chǎn)生很好的對接，那就完了；一旦出現(xiàn)這樣的情況，就甭想塑造出一個好品牌來。
舉個例子來說，如果一種飲料明明是草莓，可你偏偏要按照蘋果的口味去推廣，結(jié)果消費者按蘋果去接受的時候，腦子里都是蘋果的概念，喝一口卻不是，他就會拒絕你。你費了很大的力氣去推廣這個概念，但由于你傳達(dá)的概念跟消費者心里要得到的感知是不一樣的，所以就會適得其反。
幾年前，北京有一個叫"828蔬菜汁"的產(chǎn)品，當(dāng)時它的廣告語"今年喝什么，828蔬菜汁",連小孩都會背那個廣告語。因為它傳達(dá)的是讓消費者把它當(dāng)飲料喝，可是，人家買了后喝一口不好喝，就不再買你的賬了。因為你傳達(dá)的是解渴的飲料，但是你給他的時候卻是蔬菜汁，這就是概念產(chǎn)生了錯位。
我們現(xiàn)在有多少這樣的概念傳-全球品牌網(wǎng)-達(dá)錯位呢？太多了。
幾年前，我看到公交車車身做的一個涂料廣告，廣告訴求是"為你喝，為你造".這個也是概念傳達(dá)不對的例子，但是它的品牌，就要在這個錯誤的概念下成長。
消費者得到的信息是什么？是飲料嗎？是一個可以喝的涂料？
這就是概念嚴(yán)重錯誤，因為這個產(chǎn)品的主體概念是涂料，與能不能喝沒有什么關(guān)系！
企業(yè)實際是想打環(huán)保概念，但這不是該產(chǎn)品的主體利益概念，更不是品牌概念，它只是在短期內(nèi)可以利用的一個賣點，是個促銷行為，而不是產(chǎn)品的利益訴求。如果一家企業(yè)沒有自己的產(chǎn)品利益訴求，品牌只是建立在這個促銷的產(chǎn)品概念之上的話，那么品牌的概念也就無從建立了。
現(xiàn)在不少企業(yè)對營銷技巧的把握和運用也是比較熟練的，比如打造產(chǎn)品的特點，創(chuàng)造市場上接受的產(chǎn)品概念，尤其是在產(chǎn)品的成熟階段，利用產(chǎn)品的個性概念來細(xì)分市場，達(dá)成企業(yè)產(chǎn)品成長的目標(biāo)。但是，我們往往忽略了品牌概念的塑造。我們能把產(chǎn)品做成一個概念賣出去，怎么才能把品牌也做成一個概念賣出去呢？
要知道，產(chǎn)品可以獲得利潤，品牌也可以，并且利潤會更大。
