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當(dāng)下涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈來愈激烈，涂料企業(yè)要想長久發(fā)展，必須樹立自己的涂料品牌。我國涂料行業(yè)發(fā)展幾十年，國際涂料品牌屈指可數(shù)。涂料企業(yè)想要做強(qiáng)做大，就需要確立自身獨(dú)有的品牌戰(zhàn)略，這是企業(yè)發(fā)展的必然出路。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也是有規(guī)律可循的，無論是家居還是建材，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果就是優(yōu)勝劣汰，剩下的品牌越來越少，涂料行業(yè)也會(huì)如此。
涂料企業(yè)要想要長遠(yuǎn)的發(fā)展，就要進(jìn)行品牌戰(zhàn)略，說簡(jiǎn)單點(diǎn)，就是公司不要將品牌不當(dāng)回事，公司要將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以獲取差別利潤與價(jià)值的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。
品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的必要條件，在品牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理的協(xié)同中彰顯企業(yè)文化，把握目標(biāo)受眾充分傳遞自身的產(chǎn)品與品牌文化的關(guān)聯(lián)識(shí)別。
在戰(zhàn)略上勝出的企業(yè)最終在銷售層級(jí)才有持續(xù)增量的可能，在市場(chǎng)層級(jí)才有品牌資產(chǎn)累計(jì)的可能，在企業(yè)層級(jí)才有資本形成的可能。
一些意識(shí)超前的企業(yè)紛紛運(yùn)用品牌戰(zhàn)略的利器，取得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并逐漸發(fā)展壯大。從而確保企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。在科技高度發(fā)達(dá)、信息快速傳播的今天，產(chǎn)品、技術(shù)及管理訣竅等容易被對(duì)手模仿，難以成為核心專長，而品牌一旦樹立，則不但有價(jià)值并且不可模仿，因?yàn)槠放剖且环N消費(fèi)者認(rèn)知，是一種心理感覺，這種認(rèn)知和感覺不能被輕易模仿。
品牌戰(zhàn)略，包括品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識(shí)別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃與品牌遠(yuǎn)景設(shè)立六個(gè)方面的內(nèi)容。品牌的發(fā)展不是一蹴而就的。涂料企業(yè)如果想成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，必然要系統(tǒng)的發(fā)展品牌戰(zhàn)略。
