中國新型涂料網(wǎng)訊：
為提升品牌知名度，不少涂料企業(yè)都把廣告宣傳視作首選，不惜花費重金在電視黃金段投入廣告，最大限度的增加品牌曝光率。然而，在涂料市場走向尚未明朗化的情形下，涂料企業(yè)重金投入廣告并非明智之舉，甚至可能賠了夫人又折兵。涂料企業(yè)需意識到品牌宣傳的重點在于消費者愿意接受品牌傳達的信息，毫無疑問，情感才是最能打動人的。
涂料企業(yè)宣傳不能一味強調產(chǎn)品
涂料品牌的定位逐漸清晰，然而還有很多企業(yè)僅僅停留在產(chǎn)品性能上。事實上，有時消費者購買某品牌的涂料產(chǎn)品時，不僅要獲得產(chǎn)品的某種功能，更重要的是想通過品牌表達自己的價值主張，展示自己的生活方式。如果企業(yè)在品牌定位時忽略了這一點，一味強調產(chǎn)品的屬性和功能，不能滿足消費者心理上的更多需求，就會漸漸被市場所淘汰。
情感營銷更有利于品牌取得成功
消費者對于涂料品牌的忠誠度十分重要，因此情感營銷十分必要。一個觸動消費者內(nèi)心世界的情感訴求往往會給消費者留下深刻而長久的記憶，在消費者做出購買決策時激發(fā)出一種直覺，增強消費者的品牌忠誠度。“我喜歡”往往比“我需要”的吸引力更持久。店面終端氛圍營造和產(chǎn)品設計底蘊，能夠在消費者心中形成時尚、唯美、極具浪漫情懷的品牌個性，讓30-45歲左右年齡段的城市精英有情感的共鳴，能夠在瞬間被消費者強化記憶，從而為以后的品牌營銷奠定良好的基礎。
筆者想到一件事，前段時間中國游客到日本搶購馬桶蓋，這一事件被炒得沸沸揚揚，在國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)處于風口浪尖時，惠達推出了這樣的廣告語：何必漂洋過海，好蓋就在你身邊——惠達智能馬桶蓋。廣告語既抓住了時下的熱點又暖心暖肺，給人留下了深刻的印象。
筆者想到一件事，前段時間中國游客到日本搶購馬桶蓋，這一事件被炒得沸沸揚揚，在國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)處于風口浪尖時，惠達推出了這樣的廣告語：何必漂洋過海，好蓋就在你身邊——惠達智能馬桶蓋。廣告語既抓住了時下的熱點又暖心暖肺，給人留下了深刻的印象。
情感戰(zhàn)略對于重感情的中國人來說一向是奏效的，針對國內(nèi)消費者的心理，涂料企業(yè)對情感營銷要有更好的把握。涂料產(chǎn)品同質化嚴重，然而能夠在消費者當中留下深刻印象的往往是幾個龍頭品牌。不僅要憑借產(chǎn)品質量留住消費者，讓消費者對品牌有更高的忠誠度才是更好的方法。
