中國新型涂料網(wǎng)訊：
2015年產(chǎn)品營銷的主旋律依然是好品質(zhì)、好包裝、好傳播。同質(zhì)化的品類創(chuàng)新外，更關(guān)注產(chǎn)品與人之間的溝通，俗稱有人情味的產(chǎn)品更容易受到追捧。
沒有鮮明特色的追逐會(huì)越來越難生存。即使是山寨產(chǎn)品，也需要面臨二次升級，山寨出特色，山寨出好玩，山寨出高端出，讓人尖叫的山寨，用點(diǎn)心，不是不可能�！ �
一、關(guān)注屌絲群體，挖掘新鮮品類!
關(guān)于產(chǎn)品創(chuàng)新：開創(chuàng)一個(gè)全新的品類，有足夠的市場潛力群體，做這件事是最有意義的產(chǎn)品戰(zhàn)略。如：個(gè)性、品味、高端等等。 這個(gè)思路大部分的廠家都在踐行，只是方向是對的，品類特征和延續(xù)性挖掘的不夠深，不夠遠(yuǎn)，因而出來了不少，也快速的死掉。
中小企業(yè)的產(chǎn)品差異化，更是需要結(jié)合自己的優(yōu)勢也差異化，忌諱挖掘過于冷門的產(chǎn)品。不具備養(yǎng)的前景。別人都不關(guān)注，都不去干的事情，你去干可能也難干的成，潛在的需求最重要。
中小企業(yè)，未來產(chǎn)品的趨勢圍繞三點(diǎn)去挖掘：1、更好的產(chǎn)品內(nèi)在，2、更高性價(jià)比，3、更美好的體驗(yàn)。 簡單說就是可以花少錢買個(gè)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。這個(gè)群體最多。抓住這個(gè)群體才能做大。俗稱屌絲。多多去研究和關(guān)注屌絲群體吧，這群體才是可以快速上銷量和維穩(wěn)企業(yè)生存的�！ �
二、耐得住寂寞研發(fā)，上市就是要驚艷!
牛逼的產(chǎn)品一定有苦逼的默默煎熬，但一旦出來了就一定要驚艷登場。特別對于中小企業(yè)而言，慢產(chǎn)品，養(yǎng)產(chǎn)品時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了。大企業(yè)還可以玩玩，中小企業(yè)就算了。
我們可以苦逼的花大量的時(shí)間去調(diào)研去測試，去讓消費(fèi)者參與進(jìn)來，產(chǎn)品沒上市之前我們可以去做大量的測試，但一旦產(chǎn)品上市就要驚艷和一炮走紅。有的專家說，產(chǎn)品不可能完美，產(chǎn)品做的差不多就先上市接受所謂市場的檢驗(yàn)然后在革新改變，循序漸進(jìn)。這個(gè)觀念還停留在5年前。大企業(yè)最近幾年匆匆推出的各類產(chǎn)品死傷多少？有消費(fèi)者給他機(jī)會(huì)去革新嗎？消費(fèi)者有太多的選擇機(jī)會(huì)，一次的不滿可能就是一生的黑名單，替代性太強(qiáng)，消費(fèi)者太任性，還是多花時(shí)間在不同區(qū)域市場群體的測試整改，當(dāng)上市那天再掀起你的紅蓋頭，現(xiàn)場一陣騷動(dòng)，唉，這產(chǎn)品就行了�！ �
三、微創(chuàng)新基本沒有機(jī)會(huì)!
常常聽到企業(yè)主談企業(yè)產(chǎn)品微創(chuàng)新、營銷微創(chuàng)新，其實(shí)就是自己沒打算革新的被動(dòng)跟隨，快時(shí)代下，微創(chuàng)新基本上沒什么機(jī)會(huì)了。大潮來臨不進(jìn)則退。
消費(fèi)者品味和娛樂精神的升級，已經(jīng)會(huì)演變?yōu)槿巳俗孕愕木置�。人人都是�?chuàng)新家，微小的創(chuàng)新很難打動(dòng)你的客戶以及消費(fèi)者的神經(jīng)。產(chǎn)品的創(chuàng)新還是需要拿出足夠的勇氣。一個(gè)沒有鮮明個(gè)性和精神的產(chǎn)品被淘汰，已成大局。一個(gè)簡單的道理就是消費(fèi)者越來越在乎產(chǎn)品了，在乎體驗(yàn)了，在乎口碑了。
你的產(chǎn)品有粉絲嗎？這年頭能有粉絲多難呀！從產(chǎn)品包裝的粉絲、廣告的粉絲、傳播粉絲等等，產(chǎn)品越優(yōu)秀，粉絲才越多，產(chǎn)品才賣的好。微創(chuàng)新很容易墮入平庸。
給消費(fèi)者的感覺是“沒有太大的與眾不同”，差異化根本就沒有做出來，怎么指望消費(fèi)者買單。未來每一個(gè)產(chǎn)品都需要有自己的人格，鮮明的人格�！ �
四、產(chǎn)品升級，走向兩極，并越來越明顯
一個(gè)是中小型企業(yè)的屌絲差異化產(chǎn)品，一個(gè)是大企業(yè)的高端新品升級。群體的層次會(huì)越來越明顯的拉開，用蘋果的很難用小米，用小米的享受著用小米。食品產(chǎn)品的兩極就是大眾化的“熱”產(chǎn)品和高端的貴 產(chǎn)品。大眾化的產(chǎn)品主要把握住消費(fèi)區(qū)間和渠道，包裝上面驚艷出場。高端產(chǎn)品賣點(diǎn)的訴求還是要做出群體的明顯區(qū)隔價(jià)值，對小眾的聚焦點(diǎn)發(fā)力。
五、用戶體驗(yàn)，做到渠道上去
涂料企業(yè)的用戶體驗(yàn)除了從產(chǎn)品自身出發(fā)以外，也要落實(shí)到渠道體驗(yàn)上來，從分銷商、終端客戶、業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)、導(dǎo)購。讓銷售鏈條上能夠都有更多的突破，不僅僅是關(guān)注消費(fèi)者的體驗(yàn)，渠道利益體上的人群體驗(yàn)都需要企業(yè)去顧及，這是個(gè)突破點(diǎn)。
