軟文營銷是涂料企業(yè)將企業(yè)廣告信息無形的融入到軟文中進行推廣和傳播，這一營銷方式也受到了越來越多的涂料企業(yè)青睞。但是也有很多涂料企業(yè)對軟文營銷產(chǎn)生了質(zhì)疑，為什么軟文沒少發(fā)，但是效果卻沒有？所以涂企在進行軟文推廣營銷時要抓住營銷的核心，而不是單單的發(fā)文而已。
首先、精心策劃，有目的擬寫。
軟文營銷是需要發(fā)布文章，但是如果認為軟文營銷就是發(fā)布軟文，那么就有些不妥。如果把軟文營銷比作一個生日蛋糕，那么軟文發(fā)布就是面粉、奶油、水果等原材料。軟文發(fā)布非常簡單就是把軟文發(fā)布到各大媒體上，但是軟文營銷卻不止這些。成功的軟文營銷需要進行策劃，根據(jù)涂料企業(yè)自身特點和產(chǎn)品特點進行策劃軟文，根據(jù)涂料行業(yè)特點選擇發(fā)布媒體，最后進行軟文方案的落地才能達到營銷的效果。
據(jù)小編了解到，目前很多涂料企業(yè)進行軟文營銷，大致可分為三類：第一類就是文章非常少，只有企業(yè)進行活動或者獲得榮譽時才發(fā)布軟文；第二類就是每天大量的發(fā)布軟文，并且自己企業(yè)的非常少，大多數(shù)都是從其他地方轉(zhuǎn)載的，但是數(shù)量非常多；第三類就是固定時間更新，并且軟文質(zhì)量非常高，并且會在眾多涂料行業(yè)相關(guān)網(wǎng)站發(fā)布。你的企業(yè)是否也進行這類軟文營銷呢？
做過推廣或者編輯的人員都知道，軟文營銷并不要求你的軟文數(shù)量總量有多少，但是一定要固定的，并且質(zhì)量也非常重要，只有“量”和“質(zhì)”達到一定高度時，才能達到事半功倍的效果。
很多涂企做軟文營銷，都想把成本壓的足夠低，這個想法都可以理解。但是如果真的一味的壓低成本而忽略了質(zhì)量那么就是本末倒置。買東西都知道一分價錢一分貨，好的營銷服務(wù)都不會太便宜。同樣營銷軟文也不是發(fā)布到什么樣的媒體上都會起到效果，如果發(fā)布到?jīng)]有多少流量的媒體上，發(fā)布上去也是與世隔絕，因為沒有人會關(guān)注，發(fā)布跟沒發(fā)布是一個效果的。
所以在進行軟文發(fā)布媒體的選擇上要慎重，一般涂料企業(yè)的軟文都會選擇發(fā)布涂料行業(yè)媒體、建筑行業(yè)媒體、家裝行業(yè)媒體。如果把涂料企業(yè)的軟文發(fā)布到育兒或者美食雜志，我想也不會有幾個人關(guān)注你的軟文。
