中國新型涂料網(wǎng)訊：
2015年7月15日凌晨，幾乎同時在網(wǎng)頁，微信，微博，引爆了一場優(yōu)衣庫試衣間的事件。在營銷學(xué)上來講，蔓延速度2個小時破億，其價值相當(dāng)于給優(yōu)衣庫做了一個單日投放花費2000萬的免費廣告。
天時地利人和
一位學(xué)電影專業(yè)的朋友告訴筆者，這是明顯的擺拍，其道具陳列根本不符合現(xiàn)實場景的擺放順序。根據(jù)結(jié)果來說，凌晨引爆的不雅視頻的確也逃過了微博和微信的監(jiān)管，畢竟大家習(xí)慣的工作時間與習(xí)慣看視頻的時間本身就是不相容的。這就是營銷時間選擇的巧妙之處。
任何一次艷照門都不會精準的放出地點。“北京”與“三里屯”在整個優(yōu)衣庫門店范圍都是比較具有代表性的，經(jīng)過營銷與傳播的斟酌。三里屯這個地點應(yīng)該是幕后團隊故意放出來的，因為短短2個小時人肉速度不可能這么快。所以抓住關(guān)鍵地標也是營銷的巧妙之處。
這次的營銷精準抓住了時間，關(guān)鍵詞，以及瞬間多點爆發(fā)的幕后支持。優(yōu)衣庫、試衣間甚至三里屯都將被傳播視頻的受眾們記住，而這些視頻傳播這恰好是優(yōu)衣庫定位的客戶群體：年輕的男女�？床谎乓曨l的人和優(yōu)衣庫客戶群高度重合，這就是客戶導(dǎo)向的營銷題材選取巧妙之處。
為虛擬試衣間做鋪墊
早在去年優(yōu)衣庫推出虛擬試衣，市場效果就不理想。2015年營銷部門決定就“試衣間”重新推出推廣策略，然而推廣的第一要義就是先讓人關(guān)注。同時現(xiàn)在最熱的營銷方式已經(jīng)從一點對多點傳播變成了一點至多點，多點各自擴散的傳播方式。
一個“令人生趣”的圖或視頻一定是這種傳播方式中的寵兒。當(dāng)然這個營銷題材肯定是藐視監(jiān)管與法律的，但是網(wǎng)絡(luò)營銷的所謂爆點，就是情色、暴力、攀比，虛榮，嫌貧愛富等一些人類人性最原始的欲望。
目前已經(jīng)有所謂的“觀光團”等待去三里屯的優(yōu)衣庫試衣間一探究竟。各大品牌跟風(fēng)炒作，其中不乏優(yōu)衣庫的強力競爭對手，甚至一些不知名的小店在淘寶上肆無忌憚的放出艷照，賣女主角同款鞋子，男主角同款眼鏡等等。
相信優(yōu)衣庫先會找一部分所謂的意見領(lǐng)袖，實際上是拿了錢寫著軟文的高級“自干五毛黨”，說出自己的品牌多么無辜，譴責(zé)這個無序的網(wǎng)絡(luò)和丑惡的人性。然后等適當(dāng)?shù)臅r機，再義正詞嚴地發(fā)出官方免責(zé)及譴責(zé)聲明然后順勢推出虛擬試衣間項目，大家可以在不久的將來拭目以待。
