中國新型涂料網(wǎng)訊：
涂料行業(yè)目前正處于市場成熟階段，品牌建設(shè)成為當(dāng)前企業(yè)最主要的任務(wù)之一。涂料企業(yè)要建設(shè)品牌，當(dāng)然要找到宣傳爆點(diǎn)，而熱點(diǎn)事件無疑就是絕佳的載體之一，優(yōu)衣庫時間就是個很好的例子。越來越多的中國企業(yè)也在重視且運(yùn)用借勢營銷的手法，涂料企業(yè)當(dāng)然也應(yīng)該跟進(jìn)。
借勢營銷可助涂料企業(yè)露一露臉
從社會化媒體開始流行以來，各種各樣的借勢營銷早就已經(jīng)成為了企業(yè)最為看重的營銷方式，其背后對于涂料企業(yè)的啟發(fā)性的引導(dǎo)價值實(shí)在是不可估量。
借勢營銷，一方面可以讓涂料企業(yè)瞬間進(jìn)入主輿論場，這比企業(yè)自造輿論無論是在營銷成本上還是在操作難度上要少和容易的多，另一方面會讓企業(yè)的品牌更接地氣，讓用戶明白，“我每天上的網(wǎng)站或者購買的東西，原來和我還是有共同語言的。”
尤其是對于那些籍籍無名的小型涂料企業(yè)，本身不具備制造熱點(diǎn)的能力，也沒有“花不完”的營銷費(fèi)用，借勢營銷實(shí)在是難以選擇的不二法門，最起碼這樣可以有個露臉的機(jī)會。不過涂料企業(yè)要借勢營銷，當(dāng)然也要有所為有所不為。
涂料企業(yè)借勢營銷有所為和有所不為
首先，涂料企業(yè)要判斷該不該借，能不能借。優(yōu)衣庫事件不該去借，是因為這件事本身是惡俗的，借勢即便吸引了大眾的關(guān)注，但對品牌形象會是一種傷害。 涂料企業(yè)想要建立好的品牌形象很難，而樹立壞的品牌形象則很容易。由壞向好轉(zhuǎn)變，幾乎沒有可能。原則上，惡俗的事情，不要搶著去借;美好的，純真的，積極的，或者哪怕是沒有明確對錯的熱點(diǎn)公共事件，是可以去借的。
其次，涂料企業(yè)要判斷借勢的時間段。如果處于事件發(fā)生的早期，一般在1小時以內(nèi)，簡單借勢是可以的，因為這處于簡單借勢的紅利期。一旦大家都在關(guān)注，紅利期已過，則不應(yīng)簡單借勢�？梢酝诰蚴录苓叺男侣�，如大家都在刷兩個地球海報的時候，有企業(yè)公號發(fā)出了“人類為何要探索太空”的文章，讓人們由一個太空發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)而進(jìn)入一個深度思考——在地球上還有很多孩子忍受饑餓煎熬之時，為何還要投入巨資進(jìn)行太空探索?企業(yè)的逼格一下子提高很多。
再次，涂料企業(yè)借勢要有同理心。很多企業(yè)在借勢時，要么突出事件本身，要么突出企業(yè)品牌，并沒有站在讀者、觀眾的角度看待問題。如果只是事件本身，讀者、觀眾完全不必要通過你的海報、文案來了解，因為了解的渠道太多了。如果生硬地突出企業(yè)品牌，則與讀者、觀眾毫不相干，別人為什么要看你、認(rèn)同你?因此，涂料企業(yè)還是應(yīng)該將事件、品牌與你的目標(biāo)用戶做關(guān)聯(lián)，做場景化，這樣才會讓他們覺得這件事、這個品牌與我相關(guān)，也才會有主動幫你傳播的欲望。
