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除了馬云、周鴻祎之外，劉強(qiáng)東是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)少有的善于作秀的互聯(lián)網(wǎng)大佬，而且劉強(qiáng)東更是將娛樂營銷這一看家本領(lǐng)發(fā)揮到了極致，并在科技圈獨(dú)樹一幟。事實(shí)上，讓媒體和大眾第一次領(lǐng)教了京東掌門的娛樂營銷功力的事件是2012年7月份發(fā)生的“西紅柿門”。而對于這位京東掌門來說，之前的“西紅柿門”只是小試牛刀，自從跟奶茶妹妹的戀情曝光之后，強(qiáng)東哥通過奶茶妹妹這一網(wǎng)紅品牌成功為京東做企業(yè)品牌營銷的本領(lǐng)更是有了極大的發(fā)揮空間。我們不妨來簡單總結(jié)盤點(diǎn)一下：
1、戀情初曝光，力助京東上市
2014年4月14日，章澤天與京東CEO劉強(qiáng)東的戀情首次被媒體曝光，當(dāng)時(shí)正處于京東上市前的敏感時(shí)期。從媒體曝光的數(shù)張不同角度的照片來看，這次戀情的曝光并不像保密工作做的不周是意外曝光，更像是一次故意為之的“擺拍”。
然而，當(dāng)時(shí)電商大佬劉強(qiáng)東與網(wǎng)絡(luò)紅人奶茶妹妹的戀情還是受到了娛樂圈的密集報(bào)道，甚至是掀起了科技圈的娛樂八卦熱，各類科技媒體也紛紛從娛樂八卦的角度給予這段戀情也關(guān)注，這一事件的邊際效應(yīng)一直持續(xù)到了一個(gè)多月，一直到2014年5月22日，京東成功在美上市。
教會我們的事：
奶茶妹妹與劉強(qiáng)東戀情的出現(xiàn)為京東贏得了無數(shù)的關(guān)注，成功助推京東成功上市。這告訴我們，娛樂八卦并不是簡單的讓人消遣的花邊事件或段子，而更是企業(yè)進(jìn)行品牌營銷時(shí)最佳的題材。善用娛樂營銷，制造熱點(diǎn)事件，不但助推品牌升級，更將成全社會的關(guān)注焦點(diǎn)。
2、戀情升溫，開智能奶茶店
2015年5月8日，劉強(qiáng)東與奶拆妹妹一起高調(diào)出現(xiàn)在了京東開在中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街上的“奶茶店”的剪彩儀式，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)奶茶妹和劉強(qiáng)東手上都戴著戒指，疑似兩人好事已成。
事件當(dāng)時(shí)也轟動一時(shí)，很多網(wǎng)友稱劉強(qiáng)東一擲千金為博得紅顏一笑開了“奶茶店”。事實(shí)上，真相卻是劉強(qiáng)東充分利用奶茶妹妹這一網(wǎng)紅的身份為自己的智能家居體驗(yàn)館站臺，成功吸引了媒體的關(guān)注。
教會我們的事：
無論從哪個(gè)角度上看，自從劉強(qiáng)東與奶茶妹妹的戀情曝光之后，奶茶妹妹已經(jīng)成為了京東的品牌形象代言人。而從劉強(qiáng)東開奶茶店這個(gè)案例當(dāng)中，我們可以注意到，企業(yè)要充分挖掘品牌代言人的營銷價(jià)值，將代言人的名稱、形象、氣質(zhì)等元素充分的與企業(yè)自身的業(yè)務(wù)相聯(lián)系，可以加強(qiáng)網(wǎng)友的記憶，促進(jìn)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的傳播。
3、曬結(jié)婚照，引起媒體對財(cái)報(bào)的關(guān)注
2015年8月8日晚間，微信朋友圈突然被劉強(qiáng)東與奶茶妹妹的結(jié)婚照刷爆。劉強(qiáng)東與奶茶妹妹的結(jié)婚事件再次成為娛樂圈和科技圈追逐的熱點(diǎn)話題，不少媒體頭版頭條報(bào)道了這一事件。
而巧合的是，在結(jié)婚照爆出前一天，也就是2015年8月7日，京東剛剛發(fā)布2015年第二季度財(cái)報(bào)，同時(shí)還宣布，公司董事會今年5月批準(zhǔn)了一項(xiàng)針對公司董事長兼CEO劉強(qiáng)東的一項(xiàng)為期10年的薪酬計(jì)劃。根據(jù)該方案，劉強(qiáng)東每年只拿1元現(xiàn)金形式底薪（cashsalary）和零元現(xiàn)金形式獎(jiǎng)金（cashbonus）。而這個(gè)事件被媒體聯(lián)系到了一起，一時(shí)間，京東再次登上各大娛樂、科技媒體頭條，成為當(dāng)下的最熱點(diǎn)。
教會我們的事：
以往只有像王菲、汪峰、文章等大牌娛樂明星的結(jié)婚或離婚事件才會有如此大的關(guān)注度，而劉強(qiáng)東如果結(jié)婚對象不是奶茶妹妹可能關(guān)注度也不會如此之高，在劉強(qiáng)東的操盤下，一種新的娛樂營銷方式誕生了，那就是商業(yè)科技大佬與網(wǎng)紅的搭檔，將能夠同時(shí)影響娛樂圈和科技圈，這種跨界娛樂營銷方式必將成為企業(yè)做品牌營銷時(shí)的一個(gè)重要的選擇。
以上就是劉強(qiáng)東與奶茶妹妹給我們的娛樂營銷啟示，花邊娛樂新聞的傳播度最為廣泛，也是網(wǎng)友們最樂于傳播的，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)若能通過將領(lǐng)導(dǎo)人的花邊戀情成功炒作成為熱點(diǎn)娛樂或社會事件，再通過一個(gè)載體植入或傳播企業(yè)的新產(chǎn)品，將是最低成本的營銷手法之一。筆者相信，劉強(qiáng)東還會繼續(xù)打好奶茶妹妹這張牌，而之后奶茶妹妹懷孕，小強(qiáng)東出生等等也必將在劉強(qiáng)東的運(yùn)籌帷幄之中登上各大媒體的頭條，繼續(xù)發(fā)揮為企業(yè)做品牌營銷的價(jià)值。
