騰訊營銷大獎(jiǎng)?lì)C布，炸出未來營銷發(fā)展新趨勢

2015年10月24日，騰訊攜手世界頂尖廣告獎(jiǎng)項(xiàng)ONE SHOW共同舉辦的“MIND AWARD，本屆MIND AWARD收集到來自多方代理機(jī)構(gòu)及廣告主直接推送的參賽案例，并邀請(qǐng)包括歐萊雅中國首席營銷官Asmita Dubey、克萊斯勒中國首席市場官顧嘉穎、實(shí)力媒體中國區(qū)首席執(zhí)行官林秀萍、電通安吉斯中國區(qū)集團(tuán)執(zhí)行總經(jīng)理譚銘飛在內(nèi)的，來自廣告主方、國內(nèi)外媒介及創(chuàng)意代理商的首腦級(jí)人物擔(dān)任評(píng)審。以實(shí)效為最高標(biāo)準(zhǔn)，匯聚營銷一線大咖前瞻性思考，MIND AWARD獲獎(jiǎng)案例無疑代表著過去一年中營銷界的突破性創(chuàng)新成果，并在一定程度上為營銷業(yè)界指明行業(yè)進(jìn)步的方向。
那么，本屆MIND AWARD的16項(xiàng)大獎(jiǎng)能夠帶給營銷界哪些啟示？哪些可以為涂料行業(yè)所用呢？
趨勢1：媒介技術(shù)創(chuàng)新成營銷變革主要推動(dòng)力

2015年，上海大眾凌渡為推廣新車上市，冠名全年最火爆的綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》。有別于傳統(tǒng)的軟植硬廣，凌渡還借助微信搖一搖與消費(fèi)者展開互動(dòng)：微信掃一掃搶購預(yù)售車，手機(jī)專題直接觀看新車發(fā)布會(huì)等營銷形式，真正實(shí)現(xiàn)全移動(dòng)上市的整合傳播。

對(duì)于用戶來說，凌渡所展示的搖一搖，掃一掃都是簡單自然的事情，但在營銷行業(yè)，這種新型媒體技術(shù)與媒介應(yīng)用手段給營銷帶來了巨大的改變，有效地簡化了從知曉到參與的營銷流程。類似的案例在MIND AWARD還有不少體現(xiàn)。比如，綠箭在產(chǎn)品中搭配條形碼，消費(fèi)者用微信掃一掃后，即可跳轉(zhuǎn)至活動(dòng)頁面，免費(fèi)獲得手機(jī)上網(wǎng)流量，或者免費(fèi)下載“綠箭開聊”表情等。有數(shù)據(jù)指出，2015年每個(gè)人每天的媒介消費(fèi)時(shí)間將會(huì)超過8小時(shí)，而微信的搖一搖，掃一掃等整合式技術(shù)創(chuàng)新，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的深度互動(dòng)。
趨勢2：網(wǎng)絡(luò)自制成內(nèi)容營銷重要戰(zhàn)場

2015年，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷價(jià)值在進(jìn)擊中持續(xù)爆發(fā)。Millward Brown發(fā)布的《視頻廣告投放趨勢洞察》白皮書顯示，視頻廣告的投放早已超過綜合門戶，成為廣告主最青睞的網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式。而在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中，自制內(nèi)容作為近年來發(fā)展的重點(diǎn)，更是備受關(guān)注。憑借更加強(qiáng)大的平臺(tái)支持，更加貼近網(wǎng)絡(luò)受眾的內(nèi)容結(jié)構(gòu)與表達(dá)方式，以及更加自由的營銷空間，網(wǎng)絡(luò)自制正在成為品牌商業(yè)內(nèi)容傳遞的一大平臺(tái)。
    涂料行業(yè)營銷發(fā)展也離不開社會(huì)營銷發(fā)展大趨勢，騰訊“MIND AWARD”營銷大獎(jiǎng)發(fā)布，也將刺激涂料行業(yè)營銷發(fā)展的方向的轉(zhuǎn)變。