涂料營銷：雙11全球購物潮 電商幾大巨頭誰是贏家

距離雙11還有1周時間，各大商家都頻頻發(fā)力。雖然雙11是由阿里巴巴推出的，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)購物的發(fā)展，這已逐步成為全網(wǎng)購物節(jié)。今年雙11較往年各商家又有哪些新花樣呢？
實體商業(yè)走向全渠道管理銷售
    今年雙11期間,百貨、美妝、家裝等多個類目的商家將實現(xiàn)全渠道的用戶管理,用戶在天貓官方旗艦店和門店所產(chǎn)生的消費,都可同樣享受會員權利、會員服務以及實現(xiàn)積分兌換等。此外,服飾、家電等類目的數(shù)千家店鋪內(nèi)的“云貨架”將首次實現(xiàn)“線上線下同款同價同步”展示。

11月1日起,消費者在雙11專屬展示專區(qū)內(nèi)可通過“云貨架”現(xiàn)場試穿試用。消費者一旦確定心儀商品后,直接掃碼就能以線上雙11的優(yōu)惠價購買。
用戶服務鏈路全渠道打通

據(jù)悉,依托阿里技術部門所提供的品牌全渠道“奇門ERP-POS鏈路”,消費者在天貓下單后,該訂單可迅速指派到距離消費者最近的商家實體店,并呼叫菜鳥物流合作伙伴上門攬件,最快從下單到簽收可兩個小時閃電完成。

此外,雙11期間,包括家電、汽車、家裝、百貨在內(nèi)多個類目的實體門店、售后服務網(wǎng)點將與阿里巴巴線上體系實現(xiàn)對接。消費者在天貓下單后,均可在最近的門店獲得優(yōu)質(zhì)的配送、維修、保養(yǎng)以及售后服務。
群雄圍攻,將戰(zhàn)火燒至阿里每一塊領土

對阿里以外的電商企業(yè)來說,雙11是個讓他們既愛且恨的日子。愛的是雙11的影響力逐年提升,帶動人們網(wǎng)購熱情也不斷上升,全行業(yè)都將因此受惠。恨的則是如果不能好好把握此機會,在這個充滿阿里烙印的日子里脫穎而出,那就只有望洋興嘆的分了。

不過,事實證明,正是有了阿里這個好對手,中國的電商行業(yè)才會如此的多姿多彩,這在2015年的雙11體現(xiàn)得淋漓盡致。
跨度:1天、11天、1個月

還記得去年此時,阿里以一場“雙11商標維權”突襲,成功限制了其他對手用此名詞借勢營銷。不過這絕對難不倒聰明的中國電商,今年,他們用更長的促銷跨度來還施彼身。

上周,京東商城市場部總負責人熊青云宣布,京東將在11月1日-11日的11天期間,與眾多大牌廠商一起在微信朋友圈中掀起一場“全民大牌競猜贏取優(yōu)惠券”的線上狂歡。京東APP也將開展爆品提前搶、老劉送紅包和瘋狂團購等活動。

很顯然,京東并沒有刻意壓縮消費者的購物節(jié)奏,制造搶購的緊迫感,而是給消費者一個更人性化的選擇,在11天里面確保每天大牌、精品、正品、低價,讓消費者更加悠閑地享受購物的過程。

亞馬遜中國日前宣布開啟2015黑色星期五“海外購物節(jié)”,在這長達33天的促銷期間,全線國際選品將火力全開,分三階段開展,首發(fā)階段從11月2日開始引爆,近200款廣受歡迎的海外正品會以“超級鎮(zhèn)店之寶”的形式供消費者搶購,11月11日當天更是有“百款大牌秒殺風暴”引爆全場。緊隨其后的是從11月14日開啟的第二階段,包括美德英法日等15個國家的全球精品館將集體亮相;從11月20日起,將迎來與亞馬遜美國全面同步的黑五購物季,超過350萬種同質(zhì)同價的美亞直郵選品。
跨境電商:多國部隊混戰(zhàn)
        2015年作為跨境電商元年,各大跨境電商平臺的雙十一玩法也備受關注,天貓最先放出消息主打“全球購”,覆蓋母嬰、美妝、食品、生鮮和服飾等全進口品類。網(wǎng)易考拉海購高層近期密集會見美英德意荷等多國政企要員,籌謀上線多國國家館,全面出擊雙十一。

10月23日,網(wǎng)易考拉9大國家館正式上線,不僅帶來數(shù)萬個全球熱賣商品,而且全球百大品牌高管更是紛紛以書面函、視頻的形式寄語網(wǎng)易考拉,為網(wǎng)易考拉帶來最好正品背書的同時,也在雙11前力助網(wǎng)易考拉供應鏈再次升級。“不做進口商品的集市,致力于幫助國內(nèi)用戶精挑細選海外最優(yōu)質(zhì)的商品”,考拉高層也再次強調(diào)了自己的經(jīng)營理念。