隨著技術(shù)發(fā)展，涂料產(chǎn)品從最初的“老三樣”到了當前的“百舸爭流”，涂料種類的增加助推著這個涂料市場的不斷擴容。因為涂料種類越來越多，消費者也越來越挑剔，如何能夠打動消費者成為每一家涂料企業(yè)最關(guān)注的問題之一。為了抓住消費者，涂料企業(yè)從“價格戰(zhàn)”、“性價比”再到“品牌營銷”可謂是絞盡了腦汁。
而伴隨著年輕消費群體成為消費主力軍，能夠引發(fā)與潛在用戶共鳴的情感營銷，開始被越來越多的涂料企業(yè)所重視。從涂料市場上來看，最早使用這一營銷工具的要數(shù)立邦，企業(yè)做了一系列的活動，讓大眾牢牢記住了這個品牌。此后，三棵樹、水性科天等企業(yè)也特別注重與年輕消費群體的溝通，成功捕獲了年輕一代的消費者。
所謂“情感營銷”，說的是從消費者的情感需要出發(fā)，喚起和激起消費者的情感需求，誘導(dǎo)消費者心靈上的共鳴，寓情感于營銷之中，讓有情的營銷贏得無情的競爭。之所以提出這種理念，是認為在現(xiàn)如今的情感消費時代，消費者購買商品所看重的已不是商品數(shù)量的多少、質(zhì)量好壞以及價錢的高低，而是為了一種感情上的滿足，一種心理上的認同。
譬如說，一款涂料想要讓消費者滿意，沒有好的品質(zhì)是很難做到的。三棵樹鮮呼吸荷易凈凈味強效墻面漆采用耐污乳液，能有效在墻面表層形成保護層，增強了家居墻面的抗污性；有效釋放負離子，在解決家居墻面問題的同時，讓您的空間如森林般純凈；同時具有強耐擦洗、抗堿、加倍防霉、墻面持久靚麗等功能，多方位改善您的生活環(huán)境。正式因為擁有這些性能，三棵樹鮮呼吸荷易凈凈味強效墻面漆成功地樹立了乳膠漆中標桿的形象，受到消費者的一致好評。
在三棵樹鮮呼吸荷易凈凈味強效墻面漆成功的過程中，情感營銷也起到了非常重要的作用，但是它成功的根本是三棵樹對開辟新市場的精準把控。也正是這一點成功吸引了消費者與潛在的用戶達到了共鳴，這樣才能打動每一位消費者。
