這家涂企與“艷星干露露”結(jié)親！是真火了？還是“熱火上身”？

　    近期，又一涂料企業(yè)火了，不只在涂料界，更是在全國(guó)引起轟動(dòng)。三和精化品牌傳播再出大手筆，以干露露為平面模特的油漆戶外廣告在全國(guó)百城同時(shí)同步現(xiàn)身。一時(shí)之間，各大媒體競(jìng)相報(bào)道。同時(shí)涂料行業(yè)關(guān)于明星代言也再一次被推向高潮！

　　明星代言的風(fēng)險(xiǎn)和收益相伴而生的。明星代言要恰當(dāng)把握火候，如果企業(yè)沒(méi)有相匹配的財(cái)力支持和恰到好處的明星，可能會(huì)出現(xiàn)兩種情況，一種整體營(yíng)銷推廣把市場(chǎng)燒到100度，就可以一夜紅遍大江南北，另一種當(dāng)然也可能功敗垂成，前功盡棄。

　　可以說(shuō)明星代言是“一場(chǎng)有錢人的游戲”，企業(yè)務(wù)必要量力而行！

　　涂料行業(yè)明星代言不在少數(shù)，但是為何三和精化卻因干露露“火”了？其實(shí)不談?wù)摳陕堵哆@位明星如何，但是從整體的廣告設(shè)計(jì)來(lái)看，還真的是很美的，特別是其創(chuàng)意結(jié)合了油漆的特點(diǎn)。但是誰(shuí)讓干露露在社會(huì)上的風(fēng)評(píng)與眾不同呢，好好的代言卻讓三和精化也熱“火”上身！

　　企業(yè)找明星代言，一般都是為了提升品牌形象，沒(méi)彰顯企業(yè)雄厚實(shí)力，借助明星的知名度和影響力，助力招商和營(yíng)銷。而明星代言的重中之重就是選擇明星，選明星就像找老婆。品牌與明星的關(guān)系一旦確立，就組成了一個(gè)完整、獨(dú)立的家庭。此后，明星的任何行為都代表著家庭的整體形象與利益。選擇與結(jié)合不當(dāng)都會(huì)對(duì)家庭的和諧發(fā)展造成傷害。談朋友講究情投意合，選明星也一樣。如果從一開(kāi)始就選錯(cuò)了，明星與產(chǎn)品之間沒(méi)有緊密的關(guān)聯(lián)度，明星的形象、氣質(zhì)、喜好與產(chǎn)品的定位、特征大相徑庭，雙方的結(jié)合將會(huì)是一場(chǎng)災(zāi)難。如定位高端的彩妝品牌，找平民偶像代言，關(guān)注此品牌的大眾買不起，真正的目標(biāo)消費(fèi)者更會(huì)覺(jué)得掉身價(jià)，不屑買。類似明星與代言品牌特質(zhì)相沖突的案例不勝枚舉。

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