中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：
現(xiàn)在涂料營(yíng)銷越來越難。在中國(guó)的現(xiàn)實(shí)環(huán)境里，政府控股企業(yè)、大品牌攜著各種資源“橫征暴斂”，壟斷趨勢(shì)加劇、社會(huì)貧富差距越來越大，這些都是營(yíng)銷所無能為力的。
現(xiàn)代涂料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的“營(yíng)銷”本質(zhì)所在，企業(yè)必須針對(duì)同行進(jìn)行“競(jìng)爭(zhēng)”而不是營(yíng)銷之于消費(fèi)者。行業(yè)發(fā)展的格局形成于一個(gè)個(gè)品牌的訴求之間，他們以自身的標(biāo)簽示好與消費(fèi)者，而不是主流�？纯茨切┐笃放�、成熟品牌，例如阿克蘇諾貝爾收購一些老品牌的部分業(yè)務(wù)，而且也有自己的傳統(tǒng)品牌及產(chǎn)品，表面上他們說質(zhì)量、品牌、服務(wù)等等，其實(shí)他們都是在享受行業(yè)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)利潤(rùn)。在之前，涂料企業(yè)營(yíng)銷以涂料品牌和公共關(guān)系為基礎(chǔ)馳騁沙場(chǎng)，無往而不利。如今涂料企業(yè)需要打贏局部或焦點(diǎn)戰(zhàn)爭(zhēng)，以緩解涂料企業(yè)在大環(huán)境下的運(yùn)營(yíng)成本和不確定性前景。
涂料營(yíng)銷為何會(huì)變得如此復(fù)雜?
專家認(rèn)為關(guān)鍵問題在于我們的社會(huì)商業(yè)化和由此帶來的不良商業(yè)行為，也就是誠(chéng)信問題�？纯茨切┏晒Φ耐苛洗笃髽I(yè)，大凡成功的涂料企業(yè)都是社會(huì)文明的推動(dòng)者。在社會(huì)商業(yè)化的方面，涂料企業(yè)經(jīng)營(yíng)應(yīng)該是以誠(chéng)信為基礎(chǔ)的，而誠(chéng)信有問題，勢(shì)必造成商業(yè)混亂，最起碼是復(fù)雜了。
我們很多涂料企業(yè)經(jīng)常說“品牌營(yíng)銷”，其重點(diǎn)在于營(yíng)銷，其實(shí)應(yīng)該在品牌。之前，品牌只是一個(gè)定語;今后，應(yīng)該品牌是主語，營(yíng)銷是補(bǔ)語。
涂料品牌如何消化掉營(yíng)銷的銳氣，成為營(yíng)銷的老大或者說品牌老大該如何統(tǒng)領(lǐng)營(yíng)銷?涂料定位從廣告的運(yùn)用法則轉(zhuǎn)變成定位營(yíng)銷、再到今天杰克.特勞特堅(jiān)定的說：定位就是戰(zhàn)略;換言之，涂料定位必須是戰(zhàn)略管理的要素，而戰(zhàn)略在定位那里就是差異化(也是品牌寄生的基礎(chǔ))，所以，品牌必須假借定位成為營(yíng)銷的領(lǐng)導(dǎo)，這就是定位的品牌詮釋。
而定位所誕生的環(huán)境是在充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)基礎(chǔ)里面，現(xiàn)在在電子商務(wù)、微博、微信等攙和下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常充分了，所以涂料營(yíng)銷自然就皈依成了品牌競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)定位理論專家的看法，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)充分而緊湊，涂料企業(yè)幾乎都是在同樣的信息狀態(tài)下博弈。在這種情況下，實(shí)體經(jīng)濟(jì)幾乎被金融和電子商務(wù)、咨詢服務(wù)所泡沫化，涂料企業(yè)在各種復(fù)雜的信息環(huán)境里相互推擠、踩點(diǎn)。表面上都知道同樣的信息，但是對(duì)信息的處理方式卻不盡相同，因而產(chǎn)生的結(jié)果很容易相差千里。使得營(yíng)銷更加敏感、更讓人揪心。小編認(rèn)為只有樹立品牌，轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場(chǎng)，靈活運(yùn)用游擊戰(zhàn)和陣地戰(zhàn)相結(jié)合的方式，才能打贏一場(chǎng)新型戰(zhàn)爭(zhēng)，才能夠使得企業(yè)立足！
