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涂料企業(yè)在實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃過程中為什么會(huì)出現(xiàn)問題?
正確的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略為什么不能帶來出色的業(yè)績(jī)?
主要原因之一就是計(jì)劃脫離實(shí)際。
涂料企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃通常是由上層的專業(yè)計(jì)劃人員制定的,而執(zhí)行則要依靠市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員,由于這兩類人員之間往往缺少必要的溝通和協(xié)調(diào),所以容易導(dǎo)致下列問題的出現(xiàn)。
1.涂料企業(yè)的專業(yè)計(jì)劃人員只考慮總體戰(zhàn)略而忽視執(zhí)行中的細(xì)節(jié),使計(jì)劃過于籠統(tǒng)和流于形式。
2.專業(yè)計(jì)劃人員往往不了解計(jì)劃執(zhí)行過程中的具體問題,所定計(jì)劃脫離實(shí)際。
3.專業(yè)計(jì)劃人員和涂料市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員之間缺少充分的交流與溝通,致使市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員在執(zhí)行過程中經(jīng)常遇到困難,因?yàn)樗麄儾⒉煌耆斫庑枰麄內(nèi)?zhí)行的戰(zhàn)略。
4.脫離實(shí)際的戰(zhàn)略導(dǎo)致計(jì)劃人員和市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員相互對(duì)立和不信任�，F(xiàn)在,要認(rèn)識(shí)到,不能僅靠專業(yè)計(jì)劃人員為市場(chǎng)營(yíng)銷人員制定計(jì)劃,正確的做法應(yīng)該是讓計(jì)劃人員協(xié)助涂料市場(chǎng)營(yíng)銷人員制定計(jì)劃。因?yàn)橥苛鲜袌?chǎng)營(yíng)銷人員比計(jì)劃人員更了解實(shí)際,讓他們參與涂料企業(yè)的計(jì)劃管理過程,會(huì)更有利于市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行。因此,涂料企業(yè)可以適當(dāng)削減了計(jì)劃部門的人員，讓兩部門的人員共同參與。
