中國新型涂料網(wǎng)訊：
涂料行業(yè)在整個建材行業(yè)都是競爭相對激烈的行業(yè)，對于涂料行業(yè)來說，促銷推廣已經(jīng)成為涂料企業(yè)的一種基本能力和常態(tài)。通過連續(xù)多年對涂料行業(yè)的營銷模式、促銷推廣等進(jìn)行了深入的調(diào)研和分析發(fā)現(xiàn)，近年來，涂料行業(yè)的促銷推廣主要存在著四大“痛”：
一是引流模式之“痛”，涂料行業(yè)促銷的引流模式還是以傳統(tǒng)的團購、促銷、電話營銷及基本的微信營銷等為主，引流模式依舊傳統(tǒng)。沒有像一些行業(yè)那樣真正做到線上線下全網(wǎng)引流，在促銷推廣的創(chuàng)新上涂料行業(yè)應(yīng)該向別的行業(yè)學(xué)習(xí)，在線上線下全網(wǎng)引流模式上花大力氣去研究和突破。
二是爆品打造之“痛”，涂料行業(yè)促銷爆款設(shè)置已成常態(tài)，在這樣的爆款設(shè)置下，爆款真的爆了嗎？據(jù)終端消費者普遍反饋，雖然行業(yè)強勢品牌的同價格爆款，具有一定的優(yōu)勢，但面對嚴(yán)重同質(zhì)化的爆款涂料產(chǎn)品，眾多消費者仍然無法作出高效選擇；此外同質(zhì)化的爆品噱頭讓消費者對品牌的認(rèn)識停留在表象層面，無法作出明確的差異化判斷。
三是促銷形式之“痛”，涂料行業(yè)這幾年來，依舊熱衷一些傳統(tǒng)形式，促銷形式一直都以線下會銷為主，沒有把事件營銷，公益營銷，跨界營銷，體驗營銷等多種形式進(jìn)行融合，讓消費者能夠深度參與并產(chǎn)生良好的互動，從而提升消費者對涂料品牌的認(rèn)知和黏性。
四是轉(zhuǎn)化之“痛”，涂料行業(yè)的促銷轉(zhuǎn)化仍然以傳統(tǒng)團購、特價促銷作為主要轉(zhuǎn)化方式，促銷期間客單值偏低；同時涂料行業(yè)普遍有嚴(yán)重的促銷依賴癥，店面常態(tài)化的精準(zhǔn)引流與轉(zhuǎn)化做得不夠，涂料行業(yè)要加深對客戶的營銷策略研究，把抓客戶的價值鏈轉(zhuǎn)化作為當(dāng)下營銷模式突破的核心點。
針對涂料行業(yè)的四大“痛”，營銷策略和促銷推廣的創(chuàng)新是致勝的關(guān)鍵，只有找準(zhǔn)營銷策略和促銷推廣的核心關(guān)鍵才能在激烈的競爭中領(lǐng)先。首先要準(zhǔn)確剖析現(xiàn)在消費者的特性�，F(xiàn)在消費者的特性消費者年輕化。其次，在了解消費者訴求的基礎(chǔ)上，從消費者的角度去制定營銷策略，并進(jìn)行傳播推廣。
