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近幾年來,隨著涂料市場的日益興盛,涂料行業(yè)發(fā)展迅速,品牌隊伍不斷壯大,品牌大戰(zhàn)也風云迭起。然而,由于有些涂料企業(yè)在品牌建設上并不清楚核心內涵與目標,以致在外界出現(xiàn)風吹草動之時,便輕易改變原有計劃,品牌管理難以持續(xù)。
該現(xiàn)象在涂料行業(yè)中并不鮮見。小編認為,要想做好品牌建設,首先要弄清楚品牌的核心。除此之外,品牌管理方法也不容忽視。
產(chǎn)品質量是品牌的決定因素
質量是產(chǎn)品的生命,品質決定品牌。對整體涂料企業(yè)而言,涂料產(chǎn)品質量是企業(yè)品牌的保證,也是企業(yè)立穩(wěn)市場的關鍵,也是企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要條件。同時,整體涂料企業(yè)提供放心的產(chǎn)品是負責任企業(yè)應當有的擔當,這既是對消費者健康負責,也是獲得消費者的信任的不二法門,舍此無途。小編認為,產(chǎn)品質量是涂料行業(yè)的根本,在任何時候都不能丟,如果連這個基礎都沒有,其它都枉論。
品牌策略需精心布局
涂料企業(yè)需要有全盤的發(fā)展策略,尤其是在市場上要精心布局,不能跟著感覺走,無的放矢的隨意變換想法,市場上一有風吹草動,就懷疑起自己原來的計劃。本是正規(guī)軍,卻像是游擊部隊一般實施游擊戰(zhàn)術,或者打一槍換一個地方,不斷更新產(chǎn)品,改變市場策略,到頭來又手忙腳亂,眉毛胡子一把抓,只讓自己疲于奔命。所以涂料企業(yè)需要有一個全盤的發(fā)展步驟,做到胸中有全局,手中有策略,什么時候出什么招,實行什么樣的策略,什么時候推出新品,什么時候加大宣傳的力度,都要做到心中有數(shù),才可能在任何時候都臨危不亂,只有如此才會增強涂料企業(yè)的市場競爭力,成為行業(yè)的頂梁柱。
品牌定位應精準化
如今,許多中小涂料企業(yè)在品牌林立的市場競爭中有些迷失自我,因此在這個時候,涂料企業(yè)更要找準自己市場的位置,明確自己的發(fā)展途徑和方向。目前涂料行業(yè)產(chǎn)品同質化的情況比皆是,許多涂料企業(yè)只是跟風生產(chǎn),創(chuàng)新能力弱,更有甚者,以次充好,生產(chǎn)出一些假冒偽劣的產(chǎn)品來糊弄消費者。因此涂料企業(yè)要想在激烈的市場競爭中脫穎而出更需要腳踏實地,專心做事,而不是投機取巧,搬起石頭砸自己的腳。