新型涂料網(wǎng)訊：
在經(jīng)歷產(chǎn)品概念、技術(shù)功能賣點、網(wǎng)點渠道、廣告覆蓋、招商加盟、終端爆破促銷、團購等多種競爭形式與競爭階段之后，一些步子邁得比較快的涂料企業(yè)，開始進入品牌營銷的深耕階段。
這個新階段，非常典型的特征是，創(chuàng)意無處不在，隨時可能吸睛。數(shù)據(jù)運營受到重視，此前被忽略的客戶數(shù)據(jù)，開始成為企業(yè)的資產(chǎn)管理；精準(zhǔn)營銷上升到戰(zhàn)略高度，渠道太多，業(yè)主的注意力超級碎片化，如果無法形成營銷的精準(zhǔn)鎖定，估計耗損的廣告費就不止約翰•沃納梅克所說的一半了。
創(chuàng)意：一個大創(chuàng)意的涂料品牌營銷時代正在到來，不僅是大型的活動、事件及招商創(chuàng)意，而且每篇營銷內(nèi)容的多樣化與創(chuàng)意質(zhì)量，都會考慮到，比如深度報道、快訊、點評、用戶體驗、產(chǎn)品測評、故事、熱門微信文章、趣味段子、熱門長微博、論壇主帖、微漫畫、創(chuàng)意海報、促銷主題、店面創(chuàng)意等，都是企業(yè)要下好的一盤棋。
數(shù)據(jù)：幫助企業(yè)建立目標(biāo)顧客檔案，多維度分析目標(biāo)人群的信息獲取渠道、瀏覽與購物、客單價、反饋等數(shù)據(jù)信息，形成企業(yè)內(nèi)部小數(shù)據(jù)+用戶大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)的涂料企業(yè)，是忽略老顧客的，基本上沒有建立成型的數(shù)據(jù)庫，這種情形正在改變，專賣店、網(wǎng)站、網(wǎng)店及各種營銷平臺收集到的顧客信息，都要進入到企業(yè)的整個會員系統(tǒng)，以便進行統(tǒng)計挖潛促銷。
精準(zhǔn)：基于大數(shù)據(jù)或者小數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，涂料品牌正在尋求營銷行動的精準(zhǔn)性，它涉及到投放渠道、投放信息、投放方式與目標(biāo)顧客、目標(biāo)受眾的匹配。由于涂料的消費相當(dāng)?shù)皖l，必須考慮到這種匹配的耦合度，首先會考慮到目標(biāo)受眾是誰、用什么內(nèi)容通過什么渠道去影響他們，這些人當(dāng)中有待裝業(yè)主，可能沒有。再從中挑選中目標(biāo)顧客，會存在一定的浪費。另外，在已有目標(biāo)顧客數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)上，進行精準(zhǔn)投放。
事實上，除了上述三條路線外，跨界聯(lián)盟、資源互換、眾籌互助、全渠道體系、多層面整合、四級效果指標(biāo)體系構(gòu)建等，都是少數(shù)涂料品牌正在積極踐行的方向，但這些舉措，仍然局限于少數(shù)充滿活力，并且具備一定爆發(fā)力、一定資源能力的涂料企業(yè)。
