高空起舞——涂料“雙11”的背后思考

新型涂料網(wǎng)訊：
11月11日，一個(gè)原本屬于光棍的節(jié)日，成了電商企業(yè)狂歡數(shù)錢的盛宴。當(dāng)日僅在天貓平臺(tái)上，就產(chǎn)生了接近1億筆的交易和8000多萬個(gè)需要郵寄的包裹，并以支付寶總交易額191億元收官。

成交數(shù)據(jù)充分展示了屌絲們的狂熱：70分鐘達(dá)到20億；8小時(shí)16分達(dá)到50億；13小時(shí)18分達(dá)到超過100億；24小時(shí)結(jié)束，最終定格在，191億！其中，銷售額破億的商家有3家；5000萬以上銷售額有18家；1000萬以上銷售額有227家；500萬，100萬以上銷售額的分別為501家，2580家。

這些數(shù)字的背后，是電商威脅話題的再度熱議。在電商咄咄逼人的攻勢下，一些傳統(tǒng)渠道商預(yù)計(jì)，自己11月甚至整個(gè)4季度的業(yè)績，將會(huì)有較大幅度的縮水。未來怎么辦？成為線下涂料企業(yè)和經(jīng)銷商不得不去思考的問題。

高空起舞——涂料“雙11”的背后思考

一、瘋狂的24小時(shí)

阿里巴巴集團(tuán)12日凌晨稱，天貓“11•11”購物狂歡節(jié)當(dāng)天，天貓和淘寶通過支付寶完成的總銷售額達(dá)到191億元，是去年的3倍多，其中天貓達(dá)成132億元，淘寶完成59億元。

來自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，“11•11”購物狂歡節(jié)當(dāng)天，天貓和淘寶吸引了2.13億獨(dú)立用戶訪問，其中第一分鐘吸引了1000萬獨(dú)立用戶加入搶購。隨后第二分鐘完成了1億，這個(gè)數(shù)字比2011年有大幅度的跨越，2011年是8分鐘過了1億。基本上在這一天的波動(dòng)當(dāng)中，相對(duì)好的時(shí)間是以一個(gè)小時(shí)成交10個(gè)億甚至更多來計(jì)算，每分鐘成交量基本上在高峰的時(shí)候達(dá)到1800萬、1900萬分鐘，甚至達(dá)到2000萬一分鐘。支付寶提供的數(shù)據(jù)顯示，11日當(dāng)天訂單數(shù)達(dá)到1億筆。

根據(jù)阿里巴巴提供的數(shù)據(jù)，今年“11•11”購物狂歡節(jié)的銷售額超過美國網(wǎng)購節(jié)“網(wǎng)購星期一”2011年的成交額。根據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2011年美國“網(wǎng)購星期一”銷售額為12.5億美元，約合人民幣78億元。

據(jù)了解，阿里巴巴集團(tuán)首次發(fā)起“11•11”網(wǎng)購促銷是在2009年，4年來促銷當(dāng)天銷售額呈幾何級(jí)數(shù)的成倍上升趨勢，分別為2009年5200萬元、2010年19億元、2011年52億元。

另外一個(gè)引人關(guān)注的方面是，隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)購物與PC購物平臺(tái)達(dá)成完美接力，越來越多淘寶會(huì)員在移動(dòng)和PC兩個(gè)購物平臺(tái)間自由穿越。活動(dòng)當(dāng)天，平均每3個(gè)淘寶會(huì)員在訪問PC淘寶的同時(shí)，就有一個(gè)會(huì)員在使用手機(jī)淘寶，而去年這一比例是5：1。

手機(jī)淘寶當(dāng)日支付寶交易總金額突破9.4億元，零點(diǎn)鐘聲敲過，第一個(gè)小時(shí)，就有近700萬用戶涌入手機(jī)淘寶平臺(tái)，支付寶交易額突破1億元！凌晨1點(diǎn)36分，手機(jī)淘寶支付寶交易額即達(dá)到去年雙11全天支付寶交易額的2倍；當(dāng)天13點(diǎn)36分，手機(jī)淘寶支付寶交易額達(dá)到5.2億元，刷新2011年一季度交易總金額，同時(shí)超越去年美國“網(wǎng)絡(luò)星期一”移動(dòng)網(wǎng)購銷售總額（約合5.15億元）。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，20家電商在一天的時(shí)間里，獲得了300億的營收，除阿里巴巴外，京東、當(dāng)當(dāng)?shù)炔糠蛛娚桃补�布了雙十一期間交易數(shù)據(jù)。其中京東銷售額超25億，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)銷售額超過1億元;百麗旗下優(yōu)購網(wǎng)實(shí)現(xiàn)銷售額9723萬元，訂單數(shù)25萬;酒類B2C酒仙網(wǎng)實(shí)現(xiàn)6000萬元銷售額。蘇寧易購則公布了雙十一的訂單量，全天訂單突破150萬單。

在目前的B2C電商領(lǐng)域競爭格局，已初現(xiàn)七雄爭霸的戰(zhàn)局：阿里巴巴旗下的天貓、京東商城、蘇寧易購、國美、騰訊旗下的易迅、亞馬遜、沃爾瑪控股的1號(hào)店，七大電商的競爭已陷入白熱化。