現(xiàn)今越來越多的涂料企業(yè)已經(jīng)意識到“品牌”的重要性，同時也把“品牌建設(shè)”放到日程的頭等位置來，希望把自己的品牌做起來，把品牌做好，讓媒體幫著傳播各種品牌理念。但當前我們的品牌觀念存在很多誤區(qū)，很多人對品牌的認識并不清晰，人們都知道品牌，但是很少有人說清楚品牌的真正含義，那么什么是品牌?
為了深刻揭示品牌的含義，還需要從以下六個方面透視。
1、屬性：品牌代表著特定商品的屬性，這是品牌最基本的含義。
2、利益：品牌不僅代表著一系列屬性，而且還體現(xiàn)著某種特定的利益。
3、價值：品牌體現(xiàn)了生產(chǎn)者的某些價值感。
4、文化：品牌還附著特定的文化。
5、個性：品牌也反映一定的個性。
6、用戶：品牌暗示了購買或使用產(chǎn)品的消費者類型。
了解了品牌的大致含義，讓我們來分析涂料行業(yè)中的品牌以及品牌未來的發(fā)展趨勢。
涂料在國內(nèi)已經(jīng)發(fā)展成了一個穩(wěn)固的行業(yè)，隨著國家相關(guān)政策的出臺，也逐漸邁入良性發(fā)展階段。然而因為行業(yè)熱門，吸引眾多其他行業(yè)也紛紛來搶占分食，跨界雜牌、產(chǎn)品貼牌、高仿山寨等等，而低價正是他們捍動涂料市場的“絕招”，低價格競爭便成為他們屢見不鮮的常用手段，這無疑給專業(yè)做涂料的高端品牌帶來了一定的沖擊，同時對整個行業(yè)的健康發(fā)展也帶來了不小的阻力。
常言道：一分錢一分貨。然而，品牌就是品牌，即便是價格出入差距再大，撇開消費能力，消費者最終是相信大品牌，無論是產(chǎn)品質(zhì)量上，還是服務(wù)方面，小品牌都無法企及大品牌，優(yōu)勢與弱勢就形成了強烈的對比。
