近兩年，中國最好的行業(yè)是什么？凡是跟互聯(lián)網(wǎng)有接觸的人都會脫口而出：“電子商務”。究竟中國電子商務市場有多火？
2011年中國電子商務市場交易規(guī)模達7.0萬億元，同比增長46.4%；截止到2012年6月，中國電子商務市場交易額達3.5萬億元，同比增長18.6%；據(jù)中國電子商務研究中心發(fā)布的《2012年（上）中國電子商務市場投融資監(jiān)測報告》顯示，2012年上半年監(jiān)測到的已披露的中國電子商務融資事件共有25起，總額59.6億元其中風險投資24起，融資金額為52億人民幣；IPO1起，募資總額7.6億元。
無論是從群眾的反映，還是資本市場對其的熱衷程度，電商是最近兩年當之無愧的“熱點”。然而，在電商行業(yè)混得“風生水起”的，都是家電、電子產(chǎn)品、服飾、百貨等行業(yè)產(chǎn)品，那么，社會群眾認知較為“隱晦”的涂料行業(yè)，在電商行業(yè)又是怎樣的一種現(xiàn)狀？
得益于國外較為發(fā)達的市場經(jīng)濟體制和相對較為成熟的涂料市場，國外品牌在進軍中國市場后在管理和銷售渠道創(chuàng)新領先于本土涂料品牌。在國內電商行業(yè)開始興起之時，國外品牌率先在互聯(lián)網(wǎng)上建立了官方網(wǎng)購平臺，為中國涂料行業(yè)的電商之路提供一個參考。
10月一直被行內喻為“銀十”，意為10月是涂料行業(yè)全年最重要的第二個月份，“金九”的9月就是行業(yè)內公認的銷量將會大增的月份。根據(jù)記者在淘寶商城的立邦官方旗艦店觀察，發(fā)現(xiàn)其中一款699元的特價產(chǎn)品——立邦漆凈享居竹炭5合1內墻乳膠漆套裝(面漆5L*2+底漆5L)，至截稿為止，10月份的銷售已經(jīng)達到22526件。根據(jù)記者的粗略計算，就單單這一款產(chǎn)品，立邦漆官方旗艦店就收入超過1500多萬元。
據(jù)不完全統(tǒng)計，立邦官方線上商城去年的出貨量就突破了3000萬，較前年有很大的增長。根據(jù)預計，立邦官方線上商城今年的出貨量將會突破5000萬，這將會成為立邦涂料在中國新開發(fā)的重要渠道之一。
而多樂士在淘寶商城的官方旗艦店，其中產(chǎn)品雖然并沒有立邦賣得那么如火如荼，但其中一款1659元的“多樂士抗甲醛五合一套裝5L+5L+5L涂料乳膠”也累計銷售了2748件。
在國外涂料品牌在電商市場大展拳腳之時，嘉寶莉、華潤、三棵樹、美涂士等國內知名民族涂料品牌制定電商策略，紛紛在淘寶網(wǎng)等電商平臺上建立自己的官方旗艦店。然而，根據(jù)這些旗艦店頁面上所反映出來的數(shù)據(jù)，卻遠遠沒有達到各涂料品牌開始投放資源在電商銷售渠道的豪言壯語。
在美涂士官方旗艦店的產(chǎn)品列表中，銷量最好的產(chǎn)品累計達到67件；在華潤漆官方旗艦店的熱銷寶貝排行中，其中銷量最好的“高效耐磨PU亞光清面漆TJM8003K-5”，累計銷售達到59件，10月份銷量為0件；在淘寶網(wǎng)上銷售最好的非“三棵樹漆”莫屬，其中三棵樹一款“內墻啞光面漆”銷量累計達到1538件，10月銷售達42件。
相對于立邦統(tǒng)一收歸網(wǎng)絡銷售權的情況，國內民族涂料品牌卻將電商產(chǎn)品網(wǎng)分散開來，實行“點面開花”，通過經(jīng)銷商的網(wǎng)絡店實行涂料的銷售。在淘寶商城上，一家名為“房屋醫(yī)生”的淘寶店，通過“返現(xiàn)”和“減價”等促銷手段，一款不知名的涂料產(chǎn)品銷售賣得如火如荼，累計銷售達5503件，其中10月銷售613件；一家名為“美中虹”的涂料經(jīng)銷商店，一款三棵樹漆產(chǎn)品銷售累計達1946件，其銷量不亞于官方旗艦店。
最近，國內一媒體曾報道，“蘇州油漆去年的油漆銷售額超過一億元。”這一言論也為國內涂料的電商之路打入一劑“定心劑”。
然而，毋庸置疑，相對于國外涂料品牌，國內民族涂料品牌在電商平臺上的表現(xiàn)還一定的差距。緣何兩者銷售落差如此之大？
涂料行業(yè)知名評論家黃少東就涂料電商之路發(fā)表過評論，“我們可以看到立邦、多樂士最近這些年有潤物細無聲般悄悄的推動線上市場的跡象，二者開始頻頻在線上及平面媒體發(fā)布基于官方網(wǎng)上商城的“刷新”、“家易涂”產(chǎn)品宣傳——旨在為消費者提供最為專業(yè)、便捷、省心的涂裝解決方案服務——聲稱一個電話輕松搞定，并且此類投放推廣有越來越擴大之勢,這在以前是不曾有的。相對而言，個人以為多樂士在2008年開始的“家易涂”產(chǎn)品對消費者來說更具專業(yè)性、透明度和說服力。而本土的嘉寶莉、三棵樹等跟進者，雖說也陸續(xù)建立了官方網(wǎng)上商城，但只是簡單把線下的產(chǎn)品搬到線上來賣而已，沒有對線下資源進行有效整合，因而在產(chǎn)品創(chuàng)新和銷售模式上均無實質變化。”
毫無疑問，立邦的經(jīng)驗告訴我們，涂料的電商之路是可以走下去的，關鍵是涂料品牌如何看待和操作涂料電商。
