面對新鮮熱門的網(wǎng)絡(luò)載體微博與來勢兇猛的微博營銷網(wǎng)絡(luò)之風(fēng)，目前，不少的涂料企業(yè)早已按捺不住，紛紛開通企業(yè)微博，試水微博營銷。就家居建材企業(yè)方面，無論是五金、衛(wèi)浴、陶瓷、涂料、地板等一線品牌早已投身其中，以有獎轉(zhuǎn)發(fā)、幸運轉(zhuǎn)盤、砸金蛋等形式微博活動吸引粉絲們的注意，以達到提高知名度。其中，以最為活躍的涂料行業(yè)而言，像立邦、多樂士、嘉麗士漆、嘉寶莉漆、華潤涂料、美涂士漆等品牌早早地就通過了官方認(rèn)證。
依據(jù)對現(xiàn)狀的研究，目前涂料行業(yè)微博的運營狀況可分為五種現(xiàn)狀，分別是“盲目型”、“傳統(tǒng)型”、“內(nèi)容型”、“互動型”和“內(nèi)容—互動—策略整合型”。就現(xiàn)狀而言，“盲目型”、“傳統(tǒng)型”和“內(nèi)容型”占據(jù)大多數(shù)，“互動型”和“策略型”是能夠取得多數(shù)博友的關(guān)注，喜歡和長期關(guān)注的。
“盲目型”的品牌微博運營狀況大多有“開了不管”和“僵尸粉”的現(xiàn)象。觀察一下這一類型的品牌微博，可以很明顯地看出，數(shù)和單篇轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)是不成比例的，十幾萬粉絲，只有3或者4次的單篇轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，這種情況可能有兩個原因：粉絲數(shù)是假的或者內(nèi)容做得太差。這種情況比較普遍，對于中小型涂料企業(yè)來說，微博還處在陌生領(lǐng)域，更別談微博營銷了。眼饞著別的企業(yè)微博營銷炒得火熱，不少企業(yè)可能會進行“刷粉”“灌水”操作，這看上去很美好，讓一些不了解實情的企業(yè)決策者得到肯定，實際上，不僅浪費資金，更加會對品牌產(chǎn)生很大的傷害。
“傳統(tǒng)型”微博賬號使用的是傳統(tǒng)的溝通方式在運作，簡單地把新聞稿簡化成140個字以內(nèi)，使用官方的語調(diào)，這樣的結(jié)果往往轉(zhuǎn)發(fā)和評論數(shù)都在個位數(shù)，基本沒有互動。目前看來這是很普遍存在的現(xiàn)象，大部分出現(xiàn)這樣情況的公司是因為比較保守，對新型社會化媒體溝通不了解，也不敢太過于微博互動。這種情況與盲目型同樣大量存在，沒有整體操作的策略，只是簡單地將產(chǎn)品信息、品牌動態(tài)等一股腦變成新聞稿，這對網(wǎng)友來說是比較無趣的。
“互動型”微博會在日常內(nèi)容溝通的同時，定期推出互動活動，或者互動討論等，與粉絲形成非�；钴S親近的關(guān)系。通常能夠做到互動型的微博賬號說明微博運營者已經(jīng)對微博運營有一定的操作經(jīng)驗。在涂料行業(yè)，這方面做得比較突出的，有美涂士最近與騰訊微手聯(lián)合創(chuàng)辦的“我的裝修我做主”線上線下活動，還有嘉麗士的“我愿意為愛筑巢”、“為愛種樹”等，微博粉絲達到數(shù)十萬，企業(yè)利用公益、促銷等活動獲得影響力的同時更是將品牌理念深入到了網(wǎng)友心中。
“內(nèi)容型”微博往往發(fā)生在快消類和生活時尚類品牌，品牌本身有比較多的故事可以講，和普通的消費者關(guān)系比較緊密。這類微博賬號一般有計劃地進行日常內(nèi)容撰寫和發(fā)布，內(nèi)容豐富、圖文并茂、使用網(wǎng)絡(luò)語言、風(fēng)格多變、語調(diào)輕松。從“內(nèi)容型”微博開始，呈現(xiàn)的是比較有思路的品牌微博運營狀況。這對于處于化工行業(yè)的涂料來說，比較少見，但涂料企業(yè)可以利用此種形式來傳達品牌理念及發(fā)展規(guī)劃。
“內(nèi)容—互動—策略整合型”指的是在進行微博營銷時以品牌屬性為基準(zhǔn)進行微博營銷的微品牌定位，從品牌整體市場目標(biāo)計劃著手，進行長時間整體性的營銷策略制定，并且能夠從長期的角度來制定日常內(nèi)容，互動計劃，與品牌和產(chǎn)品的其他傳播進行整合。能夠做到策略整合型的微博賬號，一定有著非常清晰的微博營銷目標(biāo)，策略，品牌微博形象定位，內(nèi)容和互動的詳細(xì)規(guī)劃，專業(yè)的日常操作經(jīng)驗等，并且能和其他的社會化媒體平臺互動，以及和線下互動、傳統(tǒng)公關(guān)整合。
對于新鮮的事物微博，企業(yè)們都紛紛欲試，然而短期的微博活動，很容易就埋沒在茫茫的有獎活動里，品牌的曝光度不足，網(wǎng)友們的印象也不足。微博營銷需要長期投入與堅持，品牌的知名度才能有機會被記住。隨著微博用戶的極速增長，相信在不遠的將來，涂料行業(yè)的微博營銷也能根據(jù)長時間整體性的營銷策略來進行操作。
