經(jīng)銷商在營銷當(dāng)中扮演的是四大核心之一，其營銷的四大核心：產(chǎn)品、價格、渠道、分銷。經(jīng)銷商就是營銷不可或缺的渠道。所謂渠道就是水從源頭出來流到終點必不可少的載體，那么這個載體如果出現(xiàn)堵塞、斷裂、漏水、彎曲，水也就會失去方向，終究到達(dá)不了終點。渠道亦然，如果產(chǎn)品出來之后出現(xiàn)經(jīng)銷商斷裂、經(jīng)銷商不流通、經(jīng)銷商不重視、經(jīng)銷商沒錢進(jìn)貨、沒有銷售力賣貨等等，產(chǎn)品也就到達(dá)不了消費者的手里。所以渠道的順暢性就顯得非常關(guān)鍵，要順暢就得管。那么經(jīng)銷商應(yīng)該怎么管呢?
一、經(jīng)銷商管理之——經(jīng)銷商經(jīng)營理念的溝通與共識的達(dá)成;
經(jīng)銷商管理有別于正常企業(yè)員工的管理，因為經(jīng)銷商本身也是投資者，是經(jīng)營者，其經(jīng)銷產(chǎn)品存在風(fēng)險的共擔(dān)。所以管理的過程當(dāng)中并非是強(qiáng)制性管理，而更多的是理念的溝通，理念是否達(dá)成一致是廠商能否形成合力、創(chuàng)造更多業(yè)績的核心因素。
經(jīng)銷商對于一個廠家的產(chǎn)品最多考慮的是：產(chǎn)品有足夠的利潤、廠家有長期的發(fā)展規(guī)劃、廠家政策的穩(wěn)定性(包括市場投入政策的穩(wěn)定性、經(jīng)銷模式的穩(wěn)定性、目標(biāo)制定的穩(wěn)定性、促銷政策的穩(wěn)定性等等)、產(chǎn)品的特性及產(chǎn)品未來的持久性等等。作為廠家來講，在企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃當(dāng)中有沒有與經(jīng)銷商共同達(dá)成一致的一些理念。沒有，需要更多的廠家理念的宣導(dǎo)，有，尋求更多的合作點。這里主要分享沒有的情況如何讓經(jīng)銷商跟隨廠家的理念走。
要讓經(jīng)銷商跟著你的思路走，更主要的是你看到的東西要比經(jīng)銷商的更為獨特，你獨特的見解能夠讓商家贊同，大家才有可能達(dá)成共識。
當(dāng)局者迷旁觀者清，經(jīng)銷商不是神，也是人，事實上經(jīng)銷商長期忙碌于工作當(dāng)中，也會有很多的盲點，只要你能夠找到經(jīng)銷商的盲點就一定有突破方向。
我公司有一個經(jīng)銷商一年的營業(yè)額差不多在一個多億元，按理說能夠在一個省做一個多億的營業(yè)額已經(jīng)是很牛的啦，應(yīng)該其該有的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)都有了，該有的市場份額也都有了，各方面的管理業(yè)應(yīng)該到位了。更不會來接公司在一個市場只有100萬元左右的產(chǎn)品。
但是我想既然他是一個經(jīng)銷商，是一個商人，就一定想把生意做大，做到100萬元，他想做1000萬，做到1000萬他想做一個億，做到一個億還想再做兩個億，這個是商人所追逐的，不可能因為有一定的營業(yè)額就會停下腳步。就是因為這一點，一個只有100萬營業(yè)額的產(chǎn)品也就有了理念達(dá)成一致的空間。
當(dāng)時筆者充分分析了一下該經(jīng)銷商目前的現(xiàn)狀總結(jié)出來要做大的三個發(fā)展方向：一、做自己的品牌，因為其擁有足夠的資金及網(wǎng)絡(luò)，如果從工廠方向來發(fā)展，做自己的品牌做全國市場，其銷量可能不止是一個億，也許是十個億;二、做現(xiàn)有產(chǎn)品，但是擴(kuò)大區(qū)域，現(xiàn)在該經(jīng)銷商僅限于一個市場的市場，如果處理好各個廠家的關(guān)系，以現(xiàn)有的資金實力及廠家關(guān)系，把周邊增加一到兩個省的市場，這樣一定會有更大的突破;三、該經(jīng)銷商雖然基本上囊括了該行業(yè)的大廠家及各類產(chǎn)品，但是還缺一個品項，而這個品項對于他現(xiàn)在的渠道及能力來講，只要花點精力重視起來就可以有一個重大的突破。
最終該經(jīng)銷商聽取了筆者的第三個意見，也就是筆者廠家的產(chǎn)品。筆者相信這個經(jīng)銷商只要用心來做該產(chǎn)品，在3——5年的時間內(nèi)一定能夠突破1000萬以上。
事實證明，該商家接了產(chǎn)品之后確實一直在非常用心的做，且目標(biāo)也是1000萬，自此一個從“0”——1000萬元的市場從此拉開了序幕。如果一個人、一個廠家能夠真正把經(jīng)銷商的理念調(diào)動起來，形成合力，那么對于市場的開發(fā)、業(yè)績的提升一定會有個驚人的體現(xiàn)。
二、經(jīng)銷商管理的四大核心：寬、大、多、少;
當(dāng)一個經(jīng)銷商通過理念的溝通達(dá)成一致之后，對于廠家來講更多的就希望商家堅定不移的合作下去，但是由于商家畢竟經(jīng)營的品牌比較多，以此廠家必須管起來。那么廠家究竟管什么呢?我覺得廠家管理主要圍繞以下四大核心進(jìn)行足以：
寬：商家的渠道越寬越好，廠家永遠(yuǎn)圍繞商家的渠道越寬越好，且渠道均能為廠家所用;渠道一般分為：流通渠道、商超渠道、終端渠道、特通渠道、現(xiàn)代(現(xiàn)代裝修效果圖)渠道等等。由于多方面的原因，經(jīng)銷商一般情況下不可能占有全部渠道，在這種情況，廠家更多的是與商家一起拓展更多的渠道，渠道滲透越深越好，越多越好。
大：投入越大越好，做一個產(chǎn)品，肯定需要有足夠的市場投入，渠道的拓展需要投入、渠道的維護(hù)需要投入、渠道的開發(fā)需要投入、產(chǎn)品的宣傳需要投入、售后服務(wù)需要投入，對于廠家來講核心之二就是讓商家投入越大越好。
多：精力越多越好，我們說成功的首要條件就是專注專一，如果一個商家接了一個產(chǎn)品報的態(tài)度是試試看、不管不聞不問、不去了解其產(chǎn)品的渠道、不去重視其推廣模式、不去做一些產(chǎn)品的推廣方案，那么注定這個產(chǎn)品一定死。對于一個好產(chǎn)品來說，主要商家花的精力多，投入多就一定能夠做起來。就像我們公司的一些商家拿到產(chǎn)品之后全部交給廠家的團(tuán)隊幫助其銷售，只管打款進(jìn)貨，其他一概不管。而有的商家拿到產(chǎn)品之后第一步把自己所有的業(yè)務(wù)團(tuán)隊全部召集起來試吃，且要求每個業(yè)務(wù)員與該產(chǎn)品的競品對比之后，每個人提意見，這個產(chǎn)品的質(zhì)量怎么樣?價位怎么樣?在市場上面有沒有競爭力?怎么去推廣?價格怎么定?促銷怎么定?業(yè)務(wù)員的提成怎么定?終端怎么拉動?這樣來研究一個產(chǎn)品，那么該產(chǎn)品一定能夠做起來。所以經(jīng)銷商必須投入足夠的精力。
少：經(jīng)銷商的同類產(chǎn)品越少越好，甚至其他廠家越少越好，經(jīng)銷商的產(chǎn)品越少，經(jīng)銷商主推的精力也才會多、投入也才會大。一個經(jīng)銷商如果還經(jīng)銷商有同類產(chǎn)品，那么也就注定該產(chǎn)品可賣可不賣，可重視亦可不重視，推廣過程就不會專一。經(jīng)銷商的人力、財力、物力亦有限，經(jīng)營多個廠家或是多個品牌必然導(dǎo)致精力之分散，投入之分散，產(chǎn)品的突破方向也就岌岌可危了。這個也就是為什么現(xiàn)在大的企業(yè)，向可口可樂、百事可樂、哇哈哈、太太樂、達(dá)利園、老干媽、茅臺、五糧液、雙匯等等這樣打的企業(yè)，他們的經(jīng)銷商是專一的代理商，只做其廠家一個產(chǎn)品。因此經(jīng)銷商的產(chǎn)品越少越好。
三、經(jīng)銷商管理的環(huán)境：導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期。
經(jīng)銷商管理的理想狀態(tài)是達(dá)到寬大多少，但是由于廠家與經(jīng)銷商的實力的不對等，往往到不到以上狀態(tài)，只是努力靠近。要么廠家強(qiáng)勢，廠家強(qiáng)勢當(dāng)然很快能達(dá)到以上狀態(tài);廠家不強(qiáng)勢要達(dá)到上述狀態(tài)就很難。因此廠家在管理經(jīng)銷商的過程中要根據(jù)廠家的實力進(jìn)行。
廠家的產(chǎn)品進(jìn)入市場有導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期的過程;
導(dǎo)入期：一般情況是商家比較強(qiáng)勢，在這個過程中廠家是在打基礎(chǔ)的階段，經(jīng)銷商對廠家的產(chǎn)品、對廠家都還不了解，甚至產(chǎn)品都還不穩(wěn)定，更多是理念、遠(yuǎn)景的溝通與教育。
成長期：到成長期是企業(yè)發(fā)展較快的時期，這個時期廠家的市場有了一定的基礎(chǔ)，且在這個時期，廠家的技術(shù)、資金相對來說都有一定的優(yōu)勢，因此這個階段，廠家的各方面的投入會很大，商家在這個過程中也會獲得更多的利益，因此這個過程中，廠家就必須加強(qiáng)對經(jīng)銷商的管理，對寬大多少的要求相對來講就可以堅決把控。使得廠商全面形成合力。
成熟期：這個時候企業(yè)的商家、政策、市場相對來講都區(qū)域穩(wěn)定，這個時候更多的是進(jìn)入到維護(hù)階段，那么廠家更多的也是穩(wěn)定商家。
衰退期：產(chǎn)品進(jìn)入衰退期，商家的利潤已基于薄利，這個時候商家的動向是尋求更具有生命力、更具有利潤的產(chǎn)品、廠家合作。那么在這個階段作為廠家來講，更多的是新產(chǎn)品的研發(fā)，注入新的生命力來激活商家。從新樹立新的理念，進(jìn)入下一輪的管理階段。
