在很長一段時間里，明星代言被眾多涂料企業(yè)當成品牌成長的快車道，特別是近幾年來眾多涂料企業(yè)使出渾身解數(shù)，搭上明星代言的快車，期冀品牌在短時間內迅速走紅。但就營銷效果而言，明星代言對企業(yè)品牌的打造所取得的效果卻大相徑庭�；勐斖苛暇W(wǎng)也曾多次發(fā)表關于涂料行業(yè)明星代言的文章，剖析其中利弊！今天，我們不談利弊，轉而來談談涂料企業(yè)請明星做品牌代言的境界！
第一步 只為有“明星”
這是一種最低境界的品牌代言，就是請二、三線明星或過氣明星的品牌代言。這種企業(yè)一般實力比較有限，只能請二三線的明星甚至過氣的明星來代言。畢竟，明星不管大小，總會有點明星效應。這是這些涂料企業(yè)區(qū)別于其他行業(yè)內雜牌或小品牌的一個重要的品牌建設手段和品牌成長的快車道。他們認為，請了明星的就是品牌，不請明星的很難說是品牌。雖然這些觀點不被更多的人認同，但是對企業(yè)的經(jīng)銷商有一定的效果。這種策略對企業(yè)的招商也有一定效果，但起效力的時間不會太長，最后效力基本隨時間遞減至無。由于這些企業(yè)實力相對有限，央視或地方的廣告投放基本很少或沒有，明星代言多體現(xiàn)于產品包裝上，影響力非常有限。隨著明星合同的到期，辛苦積累的一點點知名度也將迅速瓦解！
第二步 我比較有錢
這重境界是請一線當紅明星作為品牌代言，當然這需要廠家掏更多的真金白銀，也是企業(yè)實力的很好體現(xiàn)。請的明星越大牌，說明企業(yè)的實力越雄厚，對經(jīng)銷商與終端消費者的影響力和震撼力越大。如果企業(yè)能通過央視或地方臺等大眾媒體持續(xù)投放品牌代言人的廣告，則對企業(yè)的品牌知名度的提升和終端銷量的拉動都會有正面積極的作用。但這種請一線當紅明星的代言，基本也是屬于“拉郎配”，明星自身的氣質、性格、形象與品牌要傳達給消費者的氣質、性格、形象沒有去很好地匹配和演繹。往往是明星的風采蓋過了企業(yè)品牌的風采，消費者可能記住了明星，但忘記了他或她代言的是什么品牌。或者是明星與企業(yè)的品牌根本不搭邊，甚至是相反的。這重境界在當下的涂料界是最常見的！
第三步 不僅有錢還有思想
這重境界是請一線當紅明星并能與品牌主張、品牌理念緊密結合，并提出明確的有沖擊力的品牌口號。 能做到這一重境界品牌代言的企業(yè)在涂料行業(yè)里已經(jīng)是鳳毛麟角了，屈指可數(shù)。在明星的品牌形象與企業(yè)的品牌形象、品牌主張有機融合，渾然一體，發(fā)揮更大效力上，涂料行業(yè)的品牌應該多向成熟的服裝行業(yè)、飲品行業(yè)等快速消費品行業(yè)的品牌代言學習，他們在品牌代言人的選擇，與企業(yè)品牌的匹配，與企業(yè)品牌主張、理念的融合上，做得確實比家居建材的企業(yè)好得多。
在涂料行業(yè)，美涂士品牌是對明星代言運用比較成功的。當年美涂士在選擇代言人的時候最看重三點：首先，知名度；其次，富有親和力，同時能夠表達健康、環(huán)保的居家新主張，以符合美涂士漆的“健康•環(huán)保•責任”的定位；再次，代言人的形象穩(wěn)定、健康，負面消息越少越好。美涂士與蔣雯麗的合作之所以能取得這么大的成功，離不開蔣雯麗的“幸福媽媽形象”與美涂士品牌主張、品牌理念緊密結合！。
第四步 涂料企業(yè)初現(xiàn)端倪
這種境界，即明星是配角，而企業(yè)的品牌成為主角。明星不過是企業(yè)詮釋企業(yè)某種階段品牌理念或企業(yè)部分產品線如主打產品的一個代言人。這種境界我們在兩樂——可口與百事可樂品牌上，在強勢的快消品牌上如寶潔的各個細分產品線上，都能感覺到快速變化的明星或明星組合，是企業(yè)主導明星代言而不是明星代言來主導企業(yè)品牌。明星代言是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的一個組成部分，而不是像現(xiàn)在的很多涂料企業(yè)把寶都押在明星代言身上了。在這里有個企業(yè)筆者不得提下匯龍涂料的明星策略，之前匯龍一直拒絕請明星，而在去年卻啟用一個沒有知名度的新星。之所以選擇并不知名的新星作為代言人，匯龍給出的解釋是：第一是，非常看好她的可塑性，第二是新星的青春活力與匯龍蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀非常吻合。匯龍的策略是塑造適合自己的明星代言人，而不是為自己找一個合適的代言人，我想這里的境界又高了一層！
品牌取決于：知名度、名譽度、忠誠度，明星代言運用的好能解決知名度也能部分解決美譽度，但是已經(jīng)不能完全解決品牌的問題了，這點涂料企業(yè)需明白！的涂料企業(yè)，如果要請明星代言，需要用上述的尺度衡量一下自己到底處在哪個層次與境界。如何發(fā)揮明星品牌代言的最大效果，是值得每一個涂料企業(yè)認真思考的課題。
