促銷活動(dòng)有兩個(gè)效應(yīng)，一是品牌影響力提升的效應(yīng)，二是銷量的效應(yīng)，二者應(yīng)該是以相互促進(jìn)的路徑往前推進(jìn)。然而，現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，涂料企業(yè)往往只顧銷量，而沒有了品牌效應(yīng)，甚至促銷幾次之后，連銷量的目標(biāo)都實(shí)現(xiàn)不了。
隨著消費(fèi)者日趨理性以及市場競爭的推移，涂料企業(yè)深感促銷無力。有些企業(yè)最終使用最偷懶的一招——價(jià)格促銷，以至于進(jìn)入惡性循環(huán)。促銷手段不會(huì)消失，但是必須要有所發(fā)展，要更理性，更有規(guī)劃！
處于相對(duì)成熟的涂料行業(yè)當(dāng)中，涂料企業(yè)必須要清楚的認(rèn)識(shí)到，浮躁已經(jīng)過去，接下來的競爭是每一個(gè)具體的銷售環(huán)節(jié)，每一個(gè)執(zhí)行到位的管理細(xì)節(jié)。即使你沒有強(qiáng)勢的市場資源可以投入，或許你會(huì)羨慕別人強(qiáng)勢公關(guān)帶來的短期效應(yīng)，但要知道，品牌的實(shí)現(xiàn)路徑是多條的，只要堅(jiān)定的走下去，一定能夠成功!
