據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，民營企業(yè)的平均壽命僅有2.9年。這也許不能客觀反映我國營企業(yè)的生存狀況，但確實(shí)從另一個(gè)側(cè)面反映民營企業(yè)發(fā)展歷程的艱辛。涂料企業(yè)同樣面臨著發(fā)展危機(jī)，部分經(jīng)營管理不善的涂料企業(yè)在激烈的行業(yè)競爭中最終只能被淘汰出局。
隨著行業(yè)競爭的加劇，涂料企業(yè)的競爭已不限于產(chǎn)品營銷層面，還包括企業(yè)在發(fā)展過程中建立起來的品牌價(jià)值。品牌價(jià)值對于企業(yè)的發(fā)展重要性是不言而喻的，如今在市面上受消費(fèi)者推崇的品牌無不如此，其品牌價(jià)值往往超越了產(chǎn)品本身的價(jià)值。因此，涂料企業(yè)也應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到拓展涂料品牌的重要性。
涂料品牌價(jià)值包含多個(gè)層面，如核心價(jià)值、品牌競爭價(jià)值及社會責(zé)任價(jià)值，但多數(shù)涂料企業(yè)都只重視核心價(jià)值和競爭價(jià)值，對品牌的社會責(zé)任價(jià)值關(guān)注度則不夠。實(shí)際上，這三個(gè)基本面是一個(gè)完整協(xié)調(diào)的統(tǒng)一體，這是因?yàn)椋?
第一、涂料品牌核心價(jià)值的體系里必須植入品牌社會價(jià)值因素，沒有社會價(jià)值因素植入的品牌是不具有生命力的。
第二、涂料品牌的社會責(zé)任價(jià)值表現(xiàn)是可以通過營銷來實(shí)現(xiàn)快速、長久增值的。
第三、品牌的社會責(zé)任價(jià)值可以為企業(yè)帶來更好的人才號召力、更寬松的環(huán)境、更大的成長。
如今，很多涂料企業(yè)在積極發(fā)展自身的同時(shí)，積極參與公益慈善事業(yè)，回饋社會，并把社會責(zé)任感列為品牌企業(yè)建設(shè)中的重中之重，把“誠信”作為企業(yè)的核心價(jià)值理念。但是，誠信、自律并不是企業(yè)社會責(zé)任的全部。社會責(zé)任并不是涂料企業(yè)參加一兩場公益慈善事業(yè)，把誠信經(jīng)營寫進(jìn)宣傳手冊里就一步到位的。
涂料企業(yè)社會責(zé)任的內(nèi)涵很廣，外延很深，既要求涂料企業(yè)本著對社會責(zé)任的態(tài)度去生產(chǎn)涂料產(chǎn)品，也要求涂料企業(yè)帶著社會責(zé)任感追求高遠(yuǎn)發(fā)展。前者要求涂料企業(yè)對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，后者要求涂料企業(yè)在發(fā)展的同時(shí)要回饋社會，主要包含有四個(gè)層面的內(nèi)容：保就業(yè)；帶動(dòng)涂料行業(yè)的總體進(jìn)步，促進(jìn)涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展；社會責(zé)任是促進(jìn)所處環(huán)境的改變與進(jìn)步，包括各種經(jīng)營管理人才、營銷人才、技術(shù)人才等的培養(yǎng)與輸出，促進(jìn)區(qū)域地板產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；通過包括慈善、公益、贊助等方式回饋社會。
來自各方面的壓力讓涂料行業(yè)的競爭愈演愈烈，但單純的產(chǎn)品競爭已不足以讓涂料企業(yè)發(fā)展壯大，大品牌、大企業(yè)的競爭，必將趨向軟實(shí)力競爭。所以，一個(gè)好的涂料品牌一定要有良好的社會責(zé)任感，只有基于社會責(zé)任的品牌建設(shè)才能讓涂料企業(yè)通過營銷更好地實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。
