目前國內(nèi)涂料品牌發(fā)展普遍歷史很短，除了那些改革的國企外，長的也就二十多年，短的也就幾年時間。消費者對涂料品牌的認(rèn)識遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有家電、數(shù)碼、汽車行業(yè)的品牌那么熟悉。
每一個涂料商家都非常重視著自己經(jīng)營的品牌，逢客戶必說自己品牌是如何如何的好，銷售人員在銷售過程當(dāng)中也不斷強調(diào)著品牌的獨特性。但是每個人都知道品牌肯定不是是喊口號喊出來的，消費者越來越理性的，同樣一個涂料品牌在同樣的一個市場不同的經(jīng)營者來經(jīng)營最終的結(jié)果肯定是不一樣的。
所謂3度營銷主要是針對終端經(jīng)銷商在經(jīng)營品牌時務(wù)必要做好的基礎(chǔ)功，唯有將這3度做好方能保證你經(jīng)營的品牌能長久的發(fā)展。那么3度營銷究竟是要怎么做呢？
第一：品牌知名度，一個陌生的品牌進入一個市場，經(jīng)營者首先要考慮的是如何打開品牌的知名度，讓當(dāng)?shù)氐南M者知道品牌，當(dāng)他有需求時方能想起。打開品牌知名度的方法很多如：一場活動（促銷、贊助）、高空硬廣、標(biāo)志性的事件等等。首先要做到的就是行業(yè)內(nèi)的知名度其次就是消費者知名度。
第二：品牌認(rèn)可度，當(dāng)品牌有了知名度還要有關(guān)鍵性的認(rèn)可度，品牌的認(rèn)可度主要是體現(xiàn)在硬件和軟件兩個方面，硬件主要是賣場的環(huán)境和產(chǎn)品。軟件主要是指服務(wù)和價格。只有當(dāng)消費者認(rèn)可品牌之后才有產(chǎn)生購買的沖動，硬件方面是容易解決的重點是軟件方面目前行業(yè)更是參差不齊。
第三：品牌美譽度，品牌經(jīng)營的最終目的就是為了持續(xù)發(fā)展，持續(xù)發(fā)展的前提就是要消費者二次購買及推薦身邊的親朋好友一起購買，并以消費此品牌的產(chǎn)品為榮成了品牌的義務(wù)宣傳員。能做好這一點的經(jīng)營者才是真正的智者。品牌美譽度主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)的質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量在這里就不在贅述，重點講服務(wù)質(zhì)量�，F(xiàn)在，無論是企業(yè)還是經(jīng)銷商都在說要做好服務(wù)，但真正能做好的還真沒幾家，基本上都是流于形式?jīng)]有長期的積累和堅持。做好服務(wù)經(jīng)營者首先要建立服務(wù)體系，售后服務(wù)這是基本，關(guān)鍵的是口碑服務(wù)。
