日前，繼發(fā)布“限娛令”后，廣電總局祭出“限廣令”：自2012年元旦起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間將不得再以任何形式插播廣告。這不僅是電視媒體廣告部門的一大“地震”，也是不少依賴電視媒體為傳播載體的企業(yè)一大沖擊！曾經(jīng)企業(yè)借助冠名欄目、劇集間插播、劇集植入廣告等形式活躍在電視屏幕上，以提升品牌曝光度，尤其在涂料行業(yè)里，不少的企業(yè)一擲千金在電視上進行轟炸。那限廣令下，涂料企業(yè)如何開展?fàn)I銷？品牌該如何博得最佳廣告效應(yīng)？
業(yè)內(nèi)人士據(jù)此判斷，一直不被廣告商待見的垂直視頻網(wǎng)站如騰訊視頻、搜狐視頻、百度奇藝、迅雷看看、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等，將借“限廣令”迎來期盼已久的春天。2011年第3季度，中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入為14.8億元人民幣，環(huán)比增漲48.1%。預(yù)計今年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場收入規(guī)模將首次突破50億，同比去年增長130.6%。從垂直視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)可知，20歲到34歲的人群是主要的受眾，高端涂料嘉麗士漆也關(guān)注到這一現(xiàn)象，在2012年品牌推廣計劃里，初步把視頻營銷寫進方案里，希望借助網(wǎng)民數(shù)量巨大的視頻網(wǎng)站，通過插播或冠名白領(lǐng)精英劇場，精準(zhǔn)地投放廣告，讓品牌印象植入需要裝修的白領(lǐng)階層。
微博營銷
從限廣令的另一方面來看，為新興的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展起了推進作用，事實上，網(wǎng)媒已逐漸成為了品牌營銷搶占的陣地，諸如微博載體，無疑將成為涂料企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的必由選擇。嘉麗士漆通過系列“為愛”活動，成功塑造良好的口碑，一躍成為涂料行業(yè)第一微博品牌，成為行業(yè)佳話。從有獎轉(zhuǎn)發(fā)、競猜投票、曬照片等方式，嘉麗士漆微博活動形式愈為多樣，且持之以恒。在12.2日嘉麗士漆“為愛添彩”微博活動繽紛落幕，送出索尼彩電、陶瓷精品水壺等奢華大獎，緊接著“為愛筑巢”浪漫接力，為網(wǎng)友獻上蘋果itouch、哈根達斯、星巴克咖啡等高品位見面禮，嘉麗士漆微博營銷風(fēng)暴愈演愈烈。
搜索營銷
網(wǎng)不離搜，網(wǎng)民們通常借助搜索引擎快捷獲取想要查詢的資料，從而，關(guān)鍵字排名、網(wǎng)站SEO優(yōu)化受到了企業(yè)青睞。2011年開始，嘉麗士漆攜手搜索巨頭百度，投放巨額廣告。當(dāng)網(wǎng)友在百度搜索“嘉麗士”、“嘉麗士漆”等關(guān)鍵詞，嘉麗士漆簡潔明了的LOGO與最新的大型環(huán)�；顒有畔ⅲ赖膭赢嫿o網(wǎng)友帶來視覺沖刺，盡顯嘉麗士高端的品牌氣息。當(dāng)網(wǎng)友在百度新聞瀏覽新聞時，當(dāng)網(wǎng)友在百度知道專區(qū)尋求幫助時，當(dāng)在網(wǎng)友MP3頻道搜索喜愛的音樂時，當(dāng)網(wǎng)友在貼吧灌水時，嘉麗士的信息出現(xiàn)在搶眼的位置，讓網(wǎng)友了解嘉麗士全方面的信息。除此之外，嘉麗士漆充分利用優(yōu)化谷歌、搜狗、有道等搜索引擎，方便廣大的網(wǎng)友搜索時更容易獲取嘉麗士信息。
公益營銷
公益營銷可以說是這么多種營銷手段中最令人喜聞樂見的，企業(yè)通過品牌定位，在發(fā)展時不忘社會責(zé)任，用實際行動響應(yīng)環(huán)保，一方面既可號召人民環(huán)保意識，同時也可為改善生活環(huán)境作出表率作用。涂料行業(yè)公益營銷事件包括嘉寶莉“微愛”助學(xué)活動、多樂士Let’sColourFund號召人們收集裝修的多余涂料粉刷社區(qū)、美涂士保護母親河活動以及嘉麗士漆實地種植鄂爾多斯“嘉麗士漆低碳生態(tài)林”等。其中，貫穿全年來看，嘉麗士漆開展的公益活動樣式較多，從“善待自然關(guān)愛熊貓”愛心認養(yǎng)大熊貓“嘉嘉”到從“低碳地球熄燈一小時”匯聚低碳巨大能量再到“無車環(huán)保行”倡導(dǎo)低碳出行，嘉麗士漆系列公益活動均入選為廣東涂料協(xié)會愛心畫冊，受到了行業(yè)的高度認可，全面展示了企業(yè)強烈的社會責(zé)任感。
延伸傳統(tǒng)媒體觸角
除了電視廣告以外，傳統(tǒng)媒體依然保留著不可替代的優(yōu)勢，如公交車車身廣告可游走在繁華路段亦可深入到村落，覆蓋面甚廣，嘉麗士漆更是相中了表現(xiàn)更為高端的LED流動車，穿梭人流旺集處，以動態(tài)漂亮視頻畫面吸引大眾注意。而戶外廣告，如建材市場廣告則是增加經(jīng)銷商信心，向競爭對手展示雄厚實力的不錯手段；小區(qū)促銷廣告是較為直接精準(zhǔn)的形式，最有可能短時間促成成交；鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體廣告是密集網(wǎng)絡(luò)，有助招商拓展的不錯選擇；另外，紙媒廣告則是有助于深入知識分子家庭……在河南商丘小區(qū)活動中，嘉麗士漆在飲水機礦泉水瓶身貼上促銷標(biāo)簽，輕松走進千家萬戶，既美化又容易被接受。
上述幾種營銷方式或許尚未能全面概括涂企營銷方式，但也一定程度上對涂料行業(yè)的一點啟迪。創(chuàng)新，一直每個創(chuàng)業(yè)的發(fā)展出路，也是嘉麗士漆發(fā)展的必由之路，只有敢于投入，勇于嘗試，才有機會捷足先登。互聯(lián)網(wǎng)世界里，打破線下傳統(tǒng)大品牌高知名度的定律，為品牌崛起提供寬闊的舞臺，在新一輪的營銷風(fēng)暴里，相信嘉麗士漆在3+3粘性營銷指導(dǎo)下，憑借精準(zhǔn)營銷、口碑營銷、病毒式傳播，四兩搏千金，定能實現(xiàn)品牌高端崛起，展翅翱翔E時代。
