隨著國(guó)際原油價(jià)格的波動(dòng)，涂料行業(yè)者的心也似九曲回腸。在涂料行業(yè)中，無(wú)論是那些耳熟能詳?shù)闹放�，還是處于正在品牌建立萌芽期的企業(yè)，可以說(shuō)涂料家居行業(yè)品牌在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不言而喻。
網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)作為近些年炙手可熱的營(yíng)銷(xiāo)手段逐漸被企業(yè)認(rèn)知和認(rèn)可，涂料建材行業(yè)，作為傳統(tǒng)的企業(yè)也必須應(yīng)該意識(shí)到此種營(yíng)銷(xiāo)方式的重要性，針對(duì)此種情況，據(jù)國(guó)內(nèi)知名軟文發(fā)布商、新聞營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的盧傳播表示，涂料家居企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)推廣中，應(yīng)該需要做到如下：
1:產(chǎn)品定位:產(chǎn)品定位在某種程度上來(lái)說(shuō)也就是自己產(chǎn)品的特點(diǎn)。
比如涂料中有主打健康、有主打養(yǎng)生、有主打?qū)I(yè)兒童等等不同的產(chǎn)品主題。只有通過(guò)不斷的打造自己產(chǎn)品特點(diǎn)的文章來(lái)推廣自己，這不單單是涂料企業(yè)最基本的產(chǎn)品定位，也是所有行業(yè)的立根之本。
2:認(rèn)知了解:傳統(tǒng)的涂料家居行業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)這種模式的認(rèn)可度有待于提高。
網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該有其強(qiáng)烈的認(rèn)知性，有很多企業(yè)總認(rèn)為偶爾上點(diǎn)新聞就是增加點(diǎn)企業(yè)形象。新聞營(yíng)銷(xiāo)真正的目的是給企業(yè)塑造正面形象，創(chuàng)造美譽(yù)度，是一種品牌建立的長(zhǎng)期過(guò)程。只要認(rèn)知到這點(diǎn)，才不會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生誤區(qū)。
3:有效傳播:在前面的基礎(chǔ)上，最重要的就需要有效的選擇媒體來(lái)進(jìn)行傳播。
通過(guò)各大網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布增加網(wǎng)絡(luò)對(duì)產(chǎn)品曝光率以及各大搜索引擎對(duì)文章的抓取，以此來(lái)達(dá)到有效的傳播。當(dāng)用戶(hù)在瀏覽和搜索產(chǎn)品的時(shí)候，產(chǎn)生新聞般的信任。的盧傳播營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)何先生稱(chēng):企業(yè)這所有的前提都是自己的產(chǎn)品確實(shí)是真實(shí)的、對(duì)公眾有利的正規(guī)產(chǎn)品，而非炒作概念和虛假。
4:放大社會(huì)價(jià)值:很多做營(yíng)銷(xiāo)的朋友都說(shuō)，新聞不炒作就沒(méi)有價(jià)值。
事實(shí)也的確如此，就象在自然災(zāi)難事件中，很多涂料企業(yè)捐了錢(qián)捐了物，除了在第二天的報(bào)紙或電視上露了一下臉就沒(méi)有動(dòng)靜了。這難道能稱(chēng)之為新聞營(yíng)銷(xiāo)嗎？當(dāng)然，首先得非常尊敬這些企業(yè)家無(wú)私的奉獻(xiàn)精神，但從營(yíng)銷(xiāo)角度上不能不說(shuō)是一次失敗。沒(méi)有有效的放大自己在社會(huì)中的效應(yīng)。低估自己在社會(huì)中的價(jià)值。
