新型涂料網(wǎng)訊：一個(gè)企業(yè)需要文化，支撐企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展；一個(gè)品牌需要文化，與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期共鳴。涂料企業(yè)想要獲得更好的發(fā)展一定要把文化塑造作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的一個(gè)重點(diǎn)來(lái)做。真正的文化需要時(shí)間的積累，需要企業(yè)沉浸其中，并在企業(yè)內(nèi)、外進(jìn)行有效推行，而不是掛在墻上的一些文字。
文化營(yíng)銷系一組合概念，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是利用文化力進(jìn)行營(yíng)銷，是指企業(yè)營(yíng)銷人員及相關(guān)人員在企業(yè)核心價(jià)值觀念的影響下，所形成的營(yíng)銷理念，以及所塑造出的營(yíng)銷形象，兩者在具體的市場(chǎng)運(yùn)作過(guò)程中所形成的一種營(yíng)銷模式。涂料企業(yè)要想讓文化為有效服務(wù)可以從三個(gè)方面著手：
第一是經(jīng)營(yíng)層面，涂料企業(yè)要推行現(xiàn)代企業(yè)管理制度的“家”文化，通過(guò)商業(yè)與情感兩個(gè)方面促進(jìn)與合作者同成長(zhǎng)、共發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏。每年舉行的全國(guó)經(jīng)銷商年會(huì)，涂料企業(yè)應(yīng)該作為客戶的“回家盛宴”。
第二是品牌層面，涂料企業(yè)不要把給自己僅僅定位在售賣產(chǎn)品，應(yīng)該積極推進(jìn)社會(huì)文化價(jià)值的更進(jìn)，滿足消費(fèi)者“生活價(jià)值”消費(fèi)的需求，促進(jìn)更具內(nèi)涵、品位、積極向上的生活方式與生活態(tài)度在社會(huì)上的傳播。涂料企業(yè)可以通過(guò)比如雜志、宣傳資料、終端門店等傳播這些文化內(nèi)容,同時(shí)，也通過(guò)舉辦活動(dòng)、設(shè)立機(jī)構(gòu)的形式推進(jìn)文化傳播。在品牌推廣中，企業(yè)的不應(yīng)該只注重明星代言和榮譽(yù)證書，“文化品牌”也很重要。“文化”并不能快速給企業(yè)帶來(lái)直接、即時(shí)的商業(yè)利益，但是涂料企業(yè)能夠堅(jiān)持去做，在企業(yè)文化積累到一定深度，并且被消費(fèi)者所認(rèn)可，那么其產(chǎn)生的效益是巨大的。三棵樹的文化營(yíng)銷是一個(gè)經(jīng)典的案例，三棵樹董事長(zhǎng)洪杰曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“我們賣的不是油漆，而是文化！”
第三是產(chǎn)品層面，產(chǎn)品層面對(duì)于文化營(yíng)銷也很重要，涂料企業(yè)要通過(guò)不斷的創(chuàng)新，來(lái)迎合消費(fèi)者不斷變化的產(chǎn)品需求與文化需求。創(chuàng)新是企業(yè)經(jīng)營(yíng)永恒的主題，適應(yīng)時(shí)代環(huán)境的變化，找到適合自己的戰(zhàn)略與策略，把創(chuàng)新理念貫穿于企業(yè)的整體發(fā)展思路與運(yùn)營(yíng)中去，才會(huì)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)。涂料企業(yè)除了要迎合消費(fèi)者的需求外，更應(yīng)該利用新產(chǎn)品主動(dòng)創(chuàng)造與引導(dǎo)消費(fèi)者的文化需求，把更多的主動(dòng)權(quán)掌握在自己的手中。
涂料企業(yè)在廣泛宣傳企業(yè)文化的同時(shí)，應(yīng)該延伸到更深層次，即裝修文化、家居文化概念，與消費(fèi)者共同探討時(shí)尚家居生活的流行發(fā)展，從而促進(jìn)企業(yè)文化發(fā)展。
