中國新型涂料網(wǎng)訊：一個企業(yè)需要文化，支撐企業(yè)的長久發(fā)展；一個品牌需要文化，與消費者建立長期共鳴。涂料企業(yè)想要獲得更好的發(fā)展一定要把文化塑造作為企業(yè)經(jīng)營中的一個重點來做。真正的文化需要時間的積累，需要企業(yè)沉浸其中，并在企業(yè)內(nèi)、外進(jìn)行有效推行，而不是掛在墻上的一些文字。
文化營銷系一組合概念，簡單地說，就是利用文化力進(jìn)行營銷，是指企業(yè)營銷人員及相關(guān)人員在企業(yè)核心價值觀念的影響下，所形成的營銷理念，以及所塑造出的營銷形象，兩者在具體的市場運作過程中所形成的一種營銷模式。涂料企業(yè)要想讓文化為有效服務(wù)可以從三個方面著手：
第一是經(jīng)營層面，涂料企業(yè)要推行現(xiàn)代企業(yè)管理制度的“家”文化，通過商業(yè)與情感兩個方面促進(jìn)與合作者同成長、共發(fā)展，實現(xiàn)共贏。每年舉行的全國經(jīng)銷商年會，涂料企業(yè)應(yīng)該作為客戶的“回家盛宴”。
第二是品牌層面，涂料企業(yè)不要把給自己僅僅定位在售賣產(chǎn)品，應(yīng)該積極推進(jìn)社會文化價值的更進(jìn)，滿足消費者“生活價值”消費的需求，促進(jìn)更具內(nèi)涵、品位、積極向上的生活方式與生活態(tài)度在社會上的傳播。涂料企業(yè)可以通過比如雜志、宣傳資料、終端門店等傳播這些文化內(nèi)容,同時，也通過舉辦活動、設(shè)立機構(gòu)的形式推進(jìn)文化傳播。在品牌推廣中，企業(yè)的不應(yīng)該只注重明星代言和榮譽證書，“文化品牌”也很重要。“文化”并不能快速給企業(yè)帶來直接、即時的商業(yè)利益，但是涂料企業(yè)能夠堅持去做，在企業(yè)文化積累到一定深度，并且被消費者所認(rèn)可，那么其產(chǎn)生的效益是巨大的。三棵樹的文化營銷是一個經(jīng)典的案例，三棵樹董事長洪杰曾經(jīng)說過：“我們賣的不是油漆，而是文化！”
第三是產(chǎn)品層面，產(chǎn)品層面對于文化營銷也很重要，涂料企業(yè)要通過不斷的創(chuàng)新，來迎合消費者不斷變化的產(chǎn)品需求與文化需求。創(chuàng)新是企業(yè)經(jīng)營永恒的主題，適應(yīng)時代環(huán)境的變化，找到適合自己的戰(zhàn)略與策略，把創(chuàng)新理念貫穿于企業(yè)的整體發(fā)展思路與運營中去，才會具有長遠(yuǎn)的未來。涂料企業(yè)除了要迎合消費者的需求外，更應(yīng)該利用新產(chǎn)品主動創(chuàng)造與引導(dǎo)消費者的文化需求，把更多的主動權(quán)掌握在自己的手中。
涂料企業(yè)在廣泛宣傳企業(yè)文化的同時，應(yīng)該延伸到更深層次，即裝修文化、家居文化概念，與消費者共同探討時尚家居生活的流行發(fā)展，從而促進(jìn)企業(yè)文化發(fā)展。
